第１章　総論

１．玩具産業全体動向
　　●2007～2008年度の動向について/●2007～2008年度の玩具市場規模について
　　◇玩具市場規模推移/<図>玩具国内市場規模推移
　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
２．玩具メーカーの動向
　　①メーカーの全体動向
　　●従業員数は微増に転じるが、事業所数はほぼ横ばい
　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　●出荷額は増加傾向が続く
　　◇玩具関連事業所別出荷額推移<図>関連16項目出荷額合計推移
　　②大手玩具メーカー5社の戦略概況
　　【各企業の動向】
　　③TVゲームメーカーの動向
　　【市場概要】
　　■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
　　◇連結売上高/◇海外売上高◇販売費及び一般管理費等
　　◇項目別ランキング（金額ベース/売上高比率ベース）
　　【市場動向及び今後の見通し】/●携帯ゲーム機の普及進む/●「Wii」が堅調に推移/
　　●ネットワークサービスや通信機能の充実で遊びの幅が広がる/
３．玩具卸売業者の動向
　　●2007年はテレビゲーム好調で売上増、2008年は需要一巡模様/
　　●中小玩具卸事業者は厳しい状況が続く。大手事業者の寡占進むか/
　　●新たな流通チャネルの開拓を模索/●店舗運営を行う事業者が増加/
　　◇玩具・TVゲーム主要卸売問屋業績推移（表）
４．玩具小売業者の動向
　　●玩具流通チャネルの変遷について
　　<図>玩具流通チャネル比率（2007年度）
　　●玩具専門店は利益確保が課題である模様
　　◇玩具・チャネル別販売状況/<表>有力玩具関連小売の販売状況/◇玩具・小売状況/
　　●大手専門チェーン店の概況
　　◇日本トイザらス・売上高の推移/◇日本トイザらス・店舗数の推移/
　　【チャネル別状況】/●家電量販店/●インターネット販売/●GMS・SC/●メーカーによる
　　売場作り/コンビニエンスストア

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
　　１．電子玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミー/エポック社
　　　　【電子玩具市場の構成】
　　２．模型・ホビー市場47
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タミヤ/京商/青島文化教材社
　　　　【模型・ホビー市場の構成】
　　３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/コナミデジタルエンタテインメント
　　　　【男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成】
　　　　②トイラジコン市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】シー・シー・ピー/タカラトミー/タイヨー
　　　　【トイラジコン市場の構成】
　　４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/エポック社/パイロットインキ/ピープル
　　　　【女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成】
　　５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】エポック社/エンゼルプレイングカード/任天堂/メガハウス
　　　　　/タカラトミー
　　　　【ゲーム類市場の構成】
　　６．ぬいぐるみ・人形市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ナカジマコーポレーション/ハートランド/セキグチ/セガトイズ
　　　　【ぬいぐるみ・人形市場の構成】
　　７．基礎玩具市場
　　　　①知育・乳幼児玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ボーネルンド/タカラトミー/河田/ピープル/コンビ/
　　　　　くもん出版/コクヨS&T
　　　　【知育・乳幼児玩具市場主要製品】
　　　　②ジグソーパズル市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】テンヨー/ビバリー/やのまん/エポック社/エンスカイ
　　　　【ジグソーパズル市場の構成】
　　　　【基礎玩具市場推移】
　　８．季節・雑玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　９．テレビゲームハード市場
　　　　【市場動向】/●ソフトが牽引し、PSP®が躍進/
　　　　●「ひとりで楽しむ」から「みんなで楽しむ」にシフト/
　　　　●充実したネットワークサービスで、新たなサービスを構築/
　　　　●2008年度の市場規模は縮小の見込み
　　　　<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量
　　１０．テレビゲームソフト市場
　　　　【市場動向】/●PSP®向け「モンスターハンター ポータブル」が好調/
　　　　●ニンテンドーDS向けソフト、伸長率は鈍化したもののシリーズの続編が好調/
　　　　　「Wii」向けソフトが堅調
　　　　●市場規模は縮小傾向
　　　　<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）
　　１１．オンラインゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【分類定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】NHN Japan/ガンホー・オンライン・エンターテイメント/
　　　　　ゲームポット/スクウェア･エニックス/コーエー/カプコン/テクモ
　　１２．携帯アプリゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ディー・エヌ・エー/ジー・モード/コーエー/ハドソン/
　　　　　カプコン/セガ/バンダイネットワークス
　　１３．玩具菓子市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/カバヤ食品/フルタ製菓/すばる堂/江崎グリコ/
　　　　　リーメント
　　　　【玩具菓子市場の構成】
　　１４．カプセル入り玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/ユージン/エポック社
　　　　【カプセル入り玩具市場の構成】
　　１５．フィギュア市場
　　　　【定義】
　　　　【分類・素材】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/メガハウス/壽屋（コトブキヤ）/海洋堂/ボークス/
　　　　　やまと/マックス・ファクトリー
　　１６．学習ゲームソフト市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　<カテゴリー別市場概況>
　　　　<学習ゲームソフト市場のカテゴリー別構成（2007年度）>
　　　　【主要事業者動向】任天堂/アイイーインスティテュート/ロケットカンパニー/
　　　　　ベネッセコーポレーション/小学館
　　１７．ハイターゲットトイ市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミー/エポック社/タミヤ/京商
　　１８．トレーディングカードゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】コナミデジタルエンタテインメント/タカラトミー/ポケモン/
　　　　　バンダイ/ブロッコリー
　　　　【トレーディングカードゲーム市場の構成】
　　１９．クッキングトイ市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　<表>クッキングトイ一覧（2008年12月現在）
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/メガハウス/セガトイズ
　　　　【クッキングトイ市場の構成】
Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
　　１．幼児英才教育市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>幼児英才教育市場規模推移
　　　　<図>幼稚園児補助学習費の推移
　　　　<図>幼稚園児学習塾費の推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　２．幼児・子ども英会話教室市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>幼児英会話教室の市場規模推計
　　　　【玩具産業への影響】
　　３．託児・保育市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>託児・保育市場規模推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　４．eコマース市場の動向
　　　　●BtoB市場は161兆円超に/●BtoC市場も拡大傾向
　　　　<表>電子商取引 BtoBの市場規模～全体像/電子商取引 BtoB市場規模推移
　　　　<表>電子商取引 BtoCの市場規模～全体像/電子商取引 BtoC市場規模推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　５．アミューズメント施設市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>アミューズメント施設（ゲームセンター）市場規模と参加人口
　　　　<図>オペレーション売上高/アミューズメント施設の営業所数の推移/
　　　　　遊戯機器設置台数の推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　６．遊園地・テーマパーク市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>遊園地の市場規模と参加人口
　　　　【玩具産業への影響】
　　７．オタク市場の動向
　　　　【「オタク」および「オタク市場」の定義】
　　　　【市場全体動向】
　　　　<図>オタク市場全体推移
　　　　【玩具産業への影響】

第３章　ユーザー背景

１．消費支出動向
　　①家計消費支出：07は若干の上昇縮小
　　<図>1世帯当たり年間消費支出推移/世帯種別消費支出実質増加率
　　②テレビゲームへの消費支出：増加
　　<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　③玩具（テレビゲーム以外）への支出：減少が継続
　　<図>玩具（テレビゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　④文化施設・遊園地以外の入場・ゲーム代：減少から増加へ反転
　　<図>入場・ゲーム代支出金額推移（年間/世帯あたり）/◇年間収入五分位階別支出/
　　　◇都市階級別1世帯当たり品目別支出金額（全世帯）
　　⑤教育費：安定的に確保される傾向
　　<図>教育費推移（年間/世帯あたり）
　　⑥電話通信費：各年代で携帯電話への支出が大幅増加
　　<図>電話通信料支出推移（年間/世帯あたり）/移動電話通信料支出推移・年代別
　　　（年間/世帯主別）
２．人口構成の動向
　　①人口動態
　　●急激な少子高齢化が進行
　　<図>15歳未満人口の推移/65歳以上人口推移/総人口に占める子どもと高齢者の割合
　　●出生数微減
　　<図>出生数の推移/年齢3歳階級別子どもの数
　　②世帯動向
　　●老人世帯は増加傾向が続く
　　<図>世帯数総数推移/65歳以上親族のいる一般世帯数推移
　　●児童のいる世帯数、平均児童数ともに連続で減少
　　<図>児童有無別にみた世帯数と平均児童数の推移/
　　　全世帯に占める児童のいる世帯の割合/世帯状況一覧
３．インフラ普及動向
　　●インターネット普及状況
　　<図>インターネット利用者数
　　●パソコンの普及状況
　　<図>パソコンの家庭普及率
　　●CATVの普及状況
　　<図>CATV契約数推移
　　●携帯電話の普及状況
　　◇携帯電話事業者別月末契約数（累計）/NTT DoCoMo契約者数推移（累計）/
　　　グループ別契約数推移（累計）
　　◇事業者別月末契約数比率（前年同月比）/グループ別契約数比率（前年同月比）
　　●携帯でのネット接続状況
　　◇携帯IPｻｰﾋﾞｽ契約数（累計）/ｻｰﾋﾞｽ別契約者数比率（前年同月比）/
　　　IP接続ｻｰﾋﾞｽ別契約者数比率（前年同月比）/ｻｰﾋﾞｽ別契約者数比率（前年同月比）
　　●ブロードバンド接続者状況
　　<図>DSLサービスの契約数/FTTHサービスの契約数
４．ユーザーの余暇状況
　　●テレビゲーム参加人口が大幅に増加
　　<図>余暇活動の参加人口

第４章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー <ケーススタディ>
　　■青島文化教材社
　　　　１．業績概況/●主力ホビー関連事業が安定
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ウォーターラインシリーズ（プラモデル・ラジコン）
　　　　②デコトラ（プラモデル・ラジコン）③実車シリーズ(プラモデル)④ミニカー
　　　　⑤総合ホビーサイト「HW JAPAN(ホビーワールドジャパン)」の運営
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●消費者のニーズに即したマーケティング戦略
　　　　　●コラボレーションにより市場の活性化を図る
　　　　４．業績見通・課題/●新規顧客の開拓が課題
　　■エポック社
　　　　１．業績概況/●売上高は横ばい、業況が厳しい環境下で好調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①シルバニアファミリー②アクアビーズアート
　　　　　③ホイップる④野球盤⑤TVにつなぐ知育玩具⑥ダーツ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●米国IPI 社を子会社に、米国市場への販売を強化
　　　　４．業績見通・課題/●ターゲット層とチャネルの拡大を
　　■海洋堂
　　　　１．業績概況/●「リボルテック」の好調等により売上拡大の模様
　　　　２．有力商品・サービス概況/①リボルテック②カプセルミュージアム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●少数精鋭主義/●ワンダーフェスティバル/
　　　　　●海洋堂フィギュアミュージアム黒壁 龍遊館
　　　　４．業績見通・課題/●リーズナブルな商品の投入で新たな顧客を開拓
　　■京商
　　　　１．業績概況/●2007 年度は売上・当期利益とも堅調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ミニッツ」シリーズ②ダイキャストミニカー
　　　　　③「マノイ」④dNaNo(ディーナノ)
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●ロボット事業の今後に期待/
　　　　　●各種プロモーションに注力
　　　　４．業績見通・課題/●新規ユーザーの取り込みが課題
　　■くもん出版
　　　　１．業績概況/●玩具売上は増加傾向
　　　　２．有力商品・サービス概況/①新ブランド「ファースト トイ シリーズ」
　　　　　②NEW くるくるチャイム③ステップアップ ジグソーパズル
　　　　　④磁石盤（磁石かんじ盤、磁石すうじ盤30、磁石あいうえお盤、磁石すうじ盤100）
　　　　　⑤地図パズル（NEW日本地図パズル、世界地図パズル）
　　　　　⑥カード⑦はじめての分数パズル⑧玉そろばん150
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●販売促進について/●オリジナリティのある商品作り
　　　　４．業績見通・課題/●KUMON ブランドの確立、海外進出の検討
　　■壽屋
　　　　１．業績概況/●売上拡大が続く
　　　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア事業②プラモデル事業
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●販売チャネル、販促等について/
　　　　　●海外のユーザーをターゲットにした商品開発に乗り出す
　　　　４．業績見通・課題/●海外市場開拓及び海外製造拠点の改善/
　　　　　●エンドユーザーのニーズを把握しやすい組織体制に変更
　　■シー・シー・ピー
　　　　１．業績概況/●空もの「ハニービー」が引き続き好調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ハニービー②リアルドライブ③Gドライブ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●陸・海・空を制覇し、ライトホビーに向かっていく/
　　　　　●バンダイとのシナジーを活かした製品開発
　　　　４．業績見通・課題/
　　　　　●親子のコミュニケーションをコンセプトに、マーケティング力の強化が今後の課題
　　■セガトイズ
　　　　１．業績状況/
　　　　　●2008 年3 月期は海外事業の大きな伸びに支えられて増収、利益面では赤字に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①爆丸②ホームスター③くるりんアイスクリン
　　　　　④「ジュエルペット」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●海外売上比率は4 割を目標に
　　　　４．業績見通・課題/●さらなる大人市場の開拓へ/●新価値創造
　　■セキグチ
　　　　１．業績概況/●売上減少傾向
　　　　２．有力商品・サービス概況/①モンチッチシリーズ②ドールシリーズ
　　　　　③その他のぬいぐるみ等
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーションはイベント、パブリシティがメイン/
　　　　　●モンチッチのキャラクターコラボを展開
　　　　４．業績見通・課題/●流通チャネルの変化に対応
　　■関水金属
　　　　１．業績概況/●07 年度は売上大幅増収で鉄道模型のパイオニア的存在として
　　　　　市場を牽引
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ＫＡＴＯ」Ｎゲージシリーズ
　　　　　②「ＫＡＴＯ」ＨＯゲージシリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●鉄道ブームに乗り、順調に売上伸長
　　　　●自社内で企画・開発・アフターフォローを行う一貫生産システム/
　　　　　●ホビーセンターカトー
　　　　４．業績見通・課題/●新規顧客の開拓とヘビーユーザーへの育成が課題
　　■タイヨー
　　　　１．業績概況/●ヘリコプター・車の新製品投入で、売上高は堅調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①マイクロマスターHG②ラジカン・プレミアム・ミニ
　　　　　③ウイリーアクションバイク
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　　●ヘリコプターを中心に、車、バイクの新製品開発を推進
　　　　４．業績見通・課題/●トイラジコンに特化し、軸足をホビー寄りに置いていく
　　■タカラトミー
　　　　１．業績概況/●飛躍的転換を遂げた2007 年度/●2008 年度の業績概況
　　　　２．有力商品・サービス概況/①トミカ②プラレール③ポケットモンスター関連商品
　　　　　④トランスフォーマーシリーズ⑤リカちゃん⑥デュエルマスターズ⑦インドアR/C
　　　　　⑧大人をメインターゲットとした商品群⑨リバイバル商品の展開
　　　　３．事業体制・事業戦略動向
　　　　４．業績見通・課題/●国内玩具事業の強化/●コンテンツビジネスへの進化/
　　　　　●グローバル展開
　　■タミヤ
　　　　１．業績概況/●07 年度の売上大幅増収で引き続き市場を牽引
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ミリタリーミニチュアシリーズ（プラモデル）
　　　　　②ミニ四駆シリーズ（プラモデル）③RCモデル（ラジコンカー）
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●イベントや実店舗を積極展開/
　　　　　●「タミヤニュース」の発行
　　　　４．業績見通・課題/●低年齢ユーザーから父親層の獲得に注力
　　■トミーテック
　　　　１．業績概況/●鉄道模型市場のトップ企業
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「TOMIX」（鉄道模型）②「ジオラマコレクション」
　　　　　③「鉄道むすめ」④「トミカ　リミテッド　ヴィンテージ」「トミカ　エプロ」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●製品分野ごとに個別の事業部が事業を展開/
　　　　　●広告手段について
　　　　４．業績見通・課題/●海外での人件費の高まりに対処し製造を国内回帰/
　　　　　●新規ユーザーの取り込みを図る
　　■バンダイ
　　　　１．事業概況/●08年3月期のトイホビー事業は減収、減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①機動戦士ガンダムシリーズ②「データカードダス」
　　　　　③バトルスピリッツ④「たまごっちプラス」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●大人向け新商品、他社とのコラボレーションに注力
　　　　●グループ会社とのシナジー効果について
　　　　４．業績見通・課題/●海外展開に注力
　　■ピープル
　　　　１．業績概況/●08年1月期は減益に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①女児玩具②幼児・知育玩具③遊具・乗り物
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●バンダイナムコグループの一員/
　　　　　●高い小売店への直販比率
　　　　４．業績見通・課題/●営業利益率10%に向けて再建に努める/
　　　　　●中国生産における品質管理
　　■ボーネルンド
　　　　１．業績概況/●2007年12月期は、経常利益 前年度比39.2%増の大幅増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①オーボール②ピキー・マグネット③自社開発製品
　　　　　④フォームアニマル⑤ドクタードール・アーウィン
　　　　　⑥３Ｄモザイクパズル パジービッツシリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●全国に直営店や大規模屋内遊技場を展開/
　　　　●小学校を対象に遊技場を企画・整備する事業を開始
　　　　４．業績見通・課題/●欧州玩具、体験促し顧客獲得
　　■メガハウス
　　　　１．業績概況/
　　　　　●07年度の売上高は減収減益であるが、新商品の積極的な市場投入が目立つ
　　　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア②ルービックキューブ③ハッピーキッチン
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●高い開発力を活かして拡大を図る
　　■ユージン
　　　　１．業績概況/●カプセルベンディング市場はブームが落ち着きやや減少傾向
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ベンディングマシン②キャラクターもの
　　　　　③オリジナルグッズ④旅ガチャ⑤企業もの
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●顧客の囲い込みの取り組み/●通信販売
　　　　４．業績見通・課題/●カプセルベンディング事業の展開場所の拡大/
　　　　　●2009 年1 月より4社合併、事業体制の大幅な変更
　　■リーメント
　　　　１．業績概況/●07年は競争激化で売上を落とすも、ユーザーとの関係を見直し
　　　　　08年度は回復
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ぷちさんぷる」②ディズニーシリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　　●ブログ・ＨＰにおける情報提供とユーザーとのコミュニケーション
　　　　　●イベント等を通じてユーザーニーズを把握
　　　　４．業績見通・課題/●新規客の獲得に注力
　　■レゴジャパン
　　　　１．業績概況/●売上は堅調に推移している模様
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ブロックの種類別分類②シリーズによる分類
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●プレゼントキャンペーンを実施
　　　　４．業績見通・課題/●効果のある営業展開
Ⅰ－ｂ．玩具メーカー <調査データ>
　　■アガツマ
　　■アポロ社
　　■イガラシ
　　■池田工業社
　　■イワヤ
　　■ウィズ
　　■ウェーブ
　　■エイコー
　　■エスケイジャパン
　　■エフトイズ・コンフェクト
　　■エンゼルプレイングカード
　　■大倉トーイ
　　■オーガニック
　　■尾上萬
　　■サン・アロー
　　■寺井商店
　　■トーホー
　　■トーヨー
　　■ニチガンオリジナル
　　■ハナヤマ
　　■バンプレスト
　　■フジトーイ
　　■マルサン
　　■丸彰
　　■やまと
　　■ユーメイト
　　■ヨシリツ
　　■ラ シェール
Ⅱ．テレビゲームメーカー
　　■カプコン
　　　　１．業績概況/●「デビル メイ クライ」が200 万本を突破するメガヒット
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「バイオハザード」シリーズ
　　　　　②「モンスターハンター」シリーズ③「ロックマン」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●グループ会社のスクラップ・アンド・ビルドを実施
　　　　４．業績見通・課題/●年10%成長を目標に海外市場の拡販を狙う/
　　　　　●マルチプラットフォーム対応の推進
　　■ガンホー・オンライン・エンターテイメント
　　　　１．業績概況/●前期に引き続き増収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/●「ラグナロクオンライン」シリーズ/
　　　　　●「エミル・クロニクル・オンライン」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●コンシューマ事業に本格参入/
　　　　　●GRAVITY Co., Ltd.を子会社化
　　　　４．業績見通・課題/●ラグナロクオンラインの依存度逓減へ
　　■ゲームオン
　　　　１．業績概況/●07年度は増収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/●レッドストーン/●ミュー～奇蹟の大地～
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●ポータルサイト事業に進出への足掛かり/
　　　　　●中期経営計画のもと事業拡大
　　　　４．業績見通・課題/●バグその他の問題解決が課題/●通期業績を上方修正
　　■ゲームポット
　　　　１．業績概況/●売上高・経常利益とも堅調に推移
　　　　２．有力商品・サービス概況/①スカッとゴルフ パンヤ②ファンタジーアース ゼロ
　　　　　③CABAL ONLINE④トキメキファンタジー ラテール⑤魔球魔球⑥モバイルコンテンツ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●基本料無料、アイテム課金をメインとしたサービス/
　　　　　●ネットコミュニティをPR 等に活用
　　　　　●ソネットエンタテインメント株式会社の子会社に
　　　　４．業績見通・課題/●自社開発タイトルの提供、海外展開を目指す
　　■コーエー
　　　　１．業績概況/●08年3月期は増収増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「三國無双」シリーズ②「三國志」シリーズ
　　　　　③「信長の野望」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●テクモとの経営統合を予定
　　　　４．業績見通・課題/●「コーエービジョン2011」を策定
　　■コナミデジタルエンタテインメント
　　　　１．業績概況/●売上高は堅調に推移
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ゲームソフト/②カードゲーム/③オンラインゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●より魅力あるコンテンツの開発
　　　　４．業績見通・課題/●常にイノベーションを意識する
　　■スクウェア・エニックス
　　　　１．業績概況/●08年3月期は売上高・経常利益ともに前年比減
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ファイナルファンタジー」シリーズ
　　　　　②「キングダムハーツ」シリーズ③「ドラゴンクエスト」シリーズ
　　　　　④キッズカードゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●持株会社体制に移行
　　　　４．業績見通・課題/●中期経営目標「経常利益500 億円達成」
　　■セガ
　　　　１．業績概況/●海外ゲームソフト売上好調の一方、アミューズメント施設運営事業の
　　　　　苦戦で減収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①オンライン対応トレーディングカードゲーム
　　　　　②家庭用ゲームソフトウェア
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●アミューズメント機器のユーザー拡大
　　　　●地域に沿ったゲーム開発と他社との業務提携によるソフト開発
　　　　４．業績見通・課題/●アミューズメント施設の収益改善
　　■ソニー・コンピュータエンタテインメント
　　　　１．業績概況/●2008年3月期は増収、08年度も引きつづき好調を維持
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「プレイステーション3」（PS3®）
　　　　　②「プレイステーション 2」（PS2®）
　　　　　③「プレイステーション・ポータブル」(PSP®)④ソフトウェア
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　　●コンテンツサービスやユーザー間のコミュニケーションを充実
　　　　４．業績見通・課題/●ソフトウェアラインナップの拡大/
　　　　　●ゲームの今後の方向性について
　　■テクモ
　　　　１．業績概況/●07年12月期は増収増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「DEAD OR ALIVE」シリーズ
　　　　　②「NINJA GAIDEN」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●テクモとの経営統合を予定
　　　　４．業績見通・課題/●「テクモビジョナリー2010」
　　■任天堂
　　　　１．業績概況/●「ニンテンドーDS」、「Wii」の普及が進み、売上拡大続く
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ニンテンドーDS②Wii
　　　　　③ニンテンドーWi-Fiコネクション
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　　●08年11月にDSの新モデル発売。「1人に1台」の普及を目指す
　　　　４．業績見通･課題/●引き続きゲーム人口の拡大を図る
　　■ネクソンジャパン
　　　　１．業績概況/●韓国でのノウハウをもとに日本で事業展開
　　　　２．有力商品・サービス概況/●メイプルストーリー/●マビノギ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●ネクソン社、韓国のオンラインゲーム開発会社を買収
　　　　４．業績見通・課題/●独自のコンテンツサービスの提供を目指す
　　■ハドソン
　　　　１．業績概況/●08年3月期は増収増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「桃太郎電鉄」シリーズ②「ボンバーマン」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●利益率改善に向けた組織運営
　　　　４．業績見通・課題/●課題はデジタルダウンロード・ビジネスの強化
　　■バンダイナムコゲームス
　　　　１．業績概況/●08年3月期は減収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①家庭用ゲーム②業務用ゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●08年4月、バンプレストとの統合を実施/
　　　　　●新社屋稼働開始
　　　　４．業績見通・課題/●海外戦略の強化
　　■マイクロソフト（日本法人）
　　　　１．業績概況/●全世界累積出荷台数2,000万台
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「Xbox360」②注目ソフト
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●オンラインサービスその他の充実に引き続き注力/
　　　　　●卸業者はハピネットが独占契約
　　　　４．業績見通・課題/●国産の大作を投入し巻き返しを図る
Ⅲ．玩具卸売
　　■石川玩具
　　　　１．業績概況/●2007年度は減収も増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①卸売事業②ご当地ピンズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●新事業部を発足/●販売店と製造問屋を有す
　　　　４．業績見通・課題/●長年の業績により、営業面は安定
　　■河田
　　　　１．業績概況/●異業種との連携等により売上高増、収益黒字化
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ダイヤブロック②輸入玩具③国内玩具
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　　●売場提案も含めた営業を行い、異業種との結びつきを強める
　　　　　●小売店「トーマスステーション」、「ユアネスト」、「キッズネスト」を展開
　　　　４．業績見通・課題/●イベント提案の積極展開、販売チャネルの多様化に対応
　　■スターコーポレーション
　　　　１．業績概況/●2007年度は減収も増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①卸売事業②コンサルテーションの動き
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●取引先に積極的に提案するサポート力
　　　　４．業績見通・課題/●2008年度売上は増加傾向が続く
　　■ハピネット
　　　　１．業績概況/●08年3月期の連結売上高は増収、玩具売上高は微増、経常利益は減少
　　　　２．有力商品・サービス概況/①玩具②TVゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●玩具事業の分社体制を構築/
　　　　　●カプセル玩具自動販売機の積極展開
　　　　４．業績見通・課題/●オープン系の次世代システムへ積極投資
　　■マルカ
　　　　１．業績概況/●コンビニエンスストアの販売チャネルの減少により売上ダウン
　　　　２．有力商品・サービス概況/①花火②ドライブタウン、レールタウン
　　　　　③ウォーターガン④風船、シャボン玉⑤アミューズメント
　　　　３．事業体制・事業戦略/●自社オリジナル製品が約50％/
　　　　　●ネットショップをオープン/●情報システムと物流システムの自社開発
　　　　４．業績見通・課題/●海外市場の拡大/●在庫削減が今後の課題
　　■ユーエース
　　　　１．業績概況/●定番商品の広がりに加え新規ビジネスの展開で、好調な業績
　　　　２．有力商品・サービス概況/①根強い人気の定番・主力商品
　　　　　②ターゲットを広げる商品群
　　　　３．事業体制・事業戦略/●コンセプトショップ「トイキングダム」を展開
　　　　４．業績見通・課題/●遊びの総合商社を目指して拡大
Ⅳ．玩具小売
　　■赤ちゃん本舗
　　　　１．業績概況/●2007年12月期の売上はほぼ横ばい
　　　　２．有力商品・サービス概況/①プライベートブランド②その他商材の売上状況
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●玩具取扱は60店舗/
　　　　　●「メンバーズカード」で顧客満足を追求/
　　　　　●小売の枠を超えた活動と客に配慮した店舗作り
　　　　４．業績見通・課題/●巨大グループの一員として、今後に期待
　　■キデイランド
　　　　１．業績概況/●不採算店の閉鎖などを行い売上は減少するも利益率は改善
　　　　２．有力商品・サービス概況/①海外キャラクター
　　　　　②ジャパニーズ・キャラクター（「ジャパ・キャラ」）③その他人気商品
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●バラエティに富んだ品揃えを/
　　　　　●外国人観光客にも引き続きアピール
　　　　４．業績見通・課題/
　　　　　●不採算店の閉鎖などのリストラが奏功し、2009 年以降は攻めの姿勢に転換
　　■日本トイザらス
　　　　１．業績概況/
　　　　　●ベビー商材が好調、ゲーム機等のエンタテイメント分野は前年の反動で減少
　　　　２．主力商品・サービス概況/①PB・トイザらス限定商品の充実化
　　　　　②専門店としての品揃え・サービスを強化
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　　●トイザらス・ベビーザらスの併設型店舗「サイド バイ サイド ストア」に注力/
　　　　　●適正な在庫管理
　　　　４．業績見通・課題/●来店客数の増加に向けて
　　■博品館
　　　　１．業績概況/●不況の影響は薄く、業績は堅調
　　　　２．主力商品・サービス概況/①ロボット②男児玩具、女児玩具
　　　　　③外国人観光客向け商材④「博品館RACING PARK」の運営
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●銀座、成田、都庁の3 ヶ所に出店/
　　　　　●年代・性別を問わず楽しめる商材を揃える/
　　　　　●1 階部分を17 年ぶりに大幅リニューアル
　　　　４．業績見通・課題/●日本を代表する玩具店を目指す
　　■ビックカメラ
　　　　１．業績概況/●既存店、新規出店とも好調
　　　　２．主力商品・サービス概況/①男児玩具②女児玩具③ハイターゲットトイ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制・出店状況等
　　　　４．業績見通・課題/●「都市型モデル」の優位性を活かす
　　■ブロッコリー
　　　　１．業績概況/●08年2月期は増収減益
　　　　２．主力商品・サービス概況/●デ・ジ・キャラット/●トレーディングカードゲーム/
　　　　　●アニブロゲーマーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●経営エンジンにウエイト変化を
　　　　４．業績見通・課題/●シナジー効果の最大化を目指す

第５章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○その他玩具関連企業一覧

～付属資料～
●参考データ：玩具関連商品の輸出入動向（表）
●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿