1.市場概況

2023年度のヘアケア市場規模（4分野計）は、事業者売上高ベースで前年度比101.5％の5,245億5,000万円となった。消費者の外出機会が増えることでヘアケア意識が高まり、高単価化が進んだヘアケア剤市場や一般品流通が増加した発毛・育毛剤市場が好調に推移した。一方、新規需要が一巡した植毛市場、毛髪業市場はほぼ横ばいにとどまる結果となった。

2.将来展望

今後のヘアケア市場全体では、リスク要因としては人口減少、人材不足、為替相場の変動などによる原材料費高騰等が挙げられる。一方、定年年齢の延長やアクティブシニアの増加によりヘアケア関連商品・サービスの使用期間が長期化しており、消費者のLTV（顧客生涯価値）が伸長する見込みで、ポジティブな要因もある。
また、薄毛に悩んでいるが対策をしていない人は多く、薄毛を気にする20～30代の需要の取り込みが期待される。そうしたことから、ヘアケア市場のプロモーションはウェブ中心に変化しており、ネット広告やSNS、YouTubeチャンネル開設などの情報発信に注目が集まっている。

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