第Ⅰ章　トイレタリー市場の全貌

１．日本のトイレタリー市場の概況と市場規模推移

２．トイレタリー市場の現状と今後の見通し

(１)カテゴリー別のトイレタリー市場の現状
1.ホームケア･洗剤関連の市場規模推移（１９９９～２００３年度）
2.ヘアケア関連の市場規模推移（１９９９～２００３年度）
3.フェイス・ボディケア関連の市場規模推移（１９９９～２００３年度）
4.オーラルケア関連の市場規模推移（１９９９～２００３年度）
5.サニタリー関連の市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)伸びる市場・伸びない市場
1.伸びる市場
2.伸びない市場

(３)トイレタリーの市場規模ランキング（１９９９・２００３・２００８年度）
1.トイレタリーの市場規模推移（第Ⅱ章の目次順）
2.トイレタリーの市場規模推移（２００３年度市場が大きい順）
3.トイレタリーの市場規模推移（２００３年度伸長率の高い順＜１９９９年度比＞）

３．トイレタリーの市場規模予測（２００４～２００８年度）

(１)総市場規模予測（２００４～２００８年度）
(２)ホームケア・洗剤関連の市場規模予測（２００４～２００８年度）
(３)ヘアケア関連の市場規模予測（２００４～２００８年度）
(４)フェイス・ボディケア関連の市場規模予測（２００４～２００８年度）
(５)オーラルケア関連の市場規模予測（２００４～２００８年度）
(６)サニタリー関連の市場規模予測（２００４～２００８年度）

第Ⅱ章　トイレタリーの市場規模＆オールシェア

ホームケア・洗剤関連

１．衣料用合成洗剤

(１)衣料用合成洗剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.衣料用合成洗剤（全体）市場
2.衣料用合成洗剤（粉末）市場
3.衣料用合成洗剤（液体）市場

(２)衣料用合成洗剤のメーカーシェア状況（２００３年度）

(３)衣料用合成洗剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.衣料用合成洗剤（全体）市場
2.衣料用合成洗剤（粉末）市場
3.衣料用合成洗剤（液体）市場

２．台所用洗剤

(１)台所用洗剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)台所用洗剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)台所用洗剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３．住宅・家具用洗剤

(１)住宅・家具用洗剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.住宅・家具用洗剤（全体）市場
2.住宅・家具用洗剤（住宅一般用）市場
3.住宅・家具用洗剤（風呂場用）市場
4.住宅・家具用洗剤（トイレ用）市場
5.住宅・家具用洗剤（カビ用）市場
6.住宅・家具用洗剤（ガラス用）市場
7.住宅・家具用洗剤（パイプ用）市場

(２)住宅・家具用洗剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
住宅・家具用洗剤（全体）市場

(３)住宅・家具用洗剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.住宅・家具用洗剤（全体）市場
2.住宅・家具用洗剤（住宅一般用）市場
3.住宅・家具用洗剤（風呂場用）市場
4.住宅・家具用洗剤（トイレ用）市場
5.住宅・家具用洗剤（カビ用）市場
6.住宅・家具用洗剤（ガラス用）市場
7.住宅・家具用洗剤（パイプ用）市場

４．柔軟仕上剤

(１)柔軟仕上剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.柔軟仕上剤（全体）市場
2.柔軟仕上剤（高濃度）市場
3.柔軟仕上剤（その他）市場

(２)柔軟仕上剤のメーカーシェア状況（２００３年度）

(３)柔軟仕上剤市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.柔軟仕上剤（全体）市場
2.柔軟仕上剤（高濃度）市場
3.柔軟仕上剤（その他）市場

５．漂白剤

(１)漂白剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.漂白剤（全体）市場
2.漂白剤（酸素系）市場
3.漂白剤（塩素系）市場

(２)漂白剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.漂白剤（全体）市場
2.漂白剤のタイプ別市場

(３)漂白剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

６．クレンザー

(１)クレンザーの市場概況と市場規模推移（１９９８～２００３年度）
(２)クレンザーのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)クレンザーの市場見通しと市場規模予測（２００２～２００６年度）

７．家庭用芳香消臭剤

(１)家庭用芳香消臭剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)家庭用芳香消臭剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.家庭用芳香消臭剤市場
2.家庭用芳香消臭剤の用途別構成比

(３)家庭用芳香消臭剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

８．水洗トイレ用芳香洗浄剤

(１)水洗トイレ用芳香洗浄剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.水洗トイレ用芳香洗浄剤（全体）市場
2.水洗トイレ用芳香洗浄剤（オンタンク）市場
3.水洗トイレ用芳香洗浄剤（インタンク）市場

(２)水洗トイレ用芳香洗浄剤のメーカーシェア状況（２００３年度）

(３)水洗トイレ用芳香洗浄剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.水洗トイレ用芳香洗浄剤（全体）市場
2.水洗トイレ用芳香洗浄剤（オンタンク）市場
3.水洗トイレ用芳香洗浄剤（インタンク）市場

９．冷蔵庫用消臭・脱臭剤

(１)冷蔵庫用消臭・脱臭剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)冷蔵庫用消臭・脱臭剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.冷蔵庫用消臭・脱臭剤
2.冷蔵庫用消臭・脱臭剤のタイプ別市場規模

(３)冷蔵庫用消臭・脱臭剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１０．布製品用除菌・消臭剤（スプレータイプ）

(１)布製品用除菌・消臭剤（スプレータイプ）市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)布製品用除菌・消臭剤（スプレータイプ）のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)布製品用除菌・消臭剤（ｽﾌﾟﾚｰﾀｲﾌﾟ）の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１１．防虫剤

(１)防虫剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)防虫剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.防虫剤のメーカーシェア
2.防虫剤の用途別市場規模構成

(３)防虫剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１２．除湿剤

(１)除湿剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)除湿剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.除湿剤のメーカーシェア状況
2.除湿剤のタイプ別市場構成比

(３)除湿剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１３．カーペットクリーナー（粘着式）

(１)カーペットクリーナー（粘着式）の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)カーペットクリーナー（粘着式）のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)カーペットクリーナー（粘着式）の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１４．殺虫剤（医薬品除く）

(１)殺虫剤（医薬品除く）の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)殺虫剤（医薬品除く）のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)殺虫剤（医薬品除く）の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

ヘアケア関連

１５．シャンプー

(１)シャンプーの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)シャンプーのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)シャンプーの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１６．ヘアリンス

(１)ヘアリンスの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ヘアリンスのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ヘアリンスの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１７．ヘアトリートメント

(１)ヘアトリートメントの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ヘアトリートメントのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ヘアトリートメントの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１８．ヘアスタイリング剤

(１)ヘアスタイリング剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ヘアスタイリング剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ヘアスタイリング剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

１９．一般用ヘアカラー

(１)一般用ヘアカラーの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.ヘアカラー（一般用全体）市場
2.ヘアカラー（白髪染め）市場
3.ヘアカラー（黒髪染め）市場

(２)一般用ヘアカラーのメーカーシェア状況（２００３年度）
1.ヘアカラー（一般用全体）市場
2.ヘアカラー（白髪染め）市場
3.ヘアカラー（黒髪染め）市場

(３)一般ヘアカラーの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.ヘアカラー（一般用全体）市場
2.ヘアカラー（白髪染め）市場
3.ヘアカラー（黒髪染め）市場

２０．育毛・養毛剤

(１)育毛・養毛剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)育毛・養毛剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)育毛・養毛剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２１．男性用化粧品

(１)男性用化粧品の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)男性用化粧品のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.メーカーシェア
2.製品別市場規模構成

(３)男性用化粧品の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

フェイス・ボディーケア関連

２２．化粧石鹸

(１)化粧石鹸の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)化粧石鹸のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)化粧石鹸の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２３．ボディーシャンプー

(１)ボディシャンプーの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)ボディーシャンプーのメーカーシェア状況（２００３年度）
1.メーカーシェア
2.タイプ別市場構成

(３)ボディシャンプーの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２４．ハンドソープ

(１)ハンドソープの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ハンドソープのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ハンドソープの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２５．洗顔料

(１)洗顔料の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)洗顔料のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)洗顔料の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２６．毛穴パック（シートタイプ含む）

(１)毛穴パック（シートタイプ含む）の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)毛穴パック（シートタイプ含む）のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)毛穴パック（シートタイプ含む）の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２７．制汗剤

(１)制汗剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)制汗剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)制汗剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２８．入浴剤

(１)入浴剤の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）

(２)入浴剤のメーカーシェア状況（２００３年度）
1.メーカーシェア
2.店販・ギフト別市場規模構成比
3.コンセプト別市場規模構成
4.チャネル別市場規模構成

(３)入浴剤の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

２９．リップクリーム

(１)リップクリームの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)リップクリームのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)リップクリームの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

オーラルケア関連

３０．歯磨

(１)歯磨の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)歯磨のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)歯磨の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３１．歯ブラシ

(１)歯ブラシ市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)歯ブラシのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)歯ブラシの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３２．洗口液

(１)洗口液の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)洗口液のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)洗口液の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

サニタリー関連

３３．ベビー用紙おむつ

(１)ベビー用紙おむつの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ベビー用紙おむつのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ベビー用紙おむつの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３４．大人用紙おむつ

(１)大人用紙おむつの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)大人用紙おむつのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)大人用紙おむつの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３５．生理用ナプキン

(１)生理用ナプキンの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)生理用ナプキンのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)生理用ナプキンの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３６．生理用タンポン

(１)生理用タンポンの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)生理用タンポンのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)生理用タンポンの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３７．ティッシュペーパー

(１)ティッシュペーパーの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ティッシュペーパーのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ティッシュペーパーの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

３８．ウェットティッシュ

(１)ウェットティッシュの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.ウェットティッシュ（全体）市場
2.ウェットティッシュ（対人用途）市場
3.ウェットティッシュ（対物用途）市場

(２)ウェットティッシュのメーカーシェア状況（２００３年度）
1.ウェットティッシュ（全体）市場
2.ウェットティッシュ（対人用途）市場
3.ウェットティッシュ（対物用途）市場

(３)ウェットティッシュの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.ウェットティッシュ（全体）市場
2.ウェットティッシュ（対人用途）市場
3.ウェットティッシュ（対物用途）市場

３９．おしりふき（ベビー用）

(１)おしりふき（ベビー用）の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)おしりふき（ベビー用）のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)おしりふき（ベビー用）の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

４０．ペーパータオル

(１)ペーパータオルの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)ペーパータオルのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)ペーパータオルの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

４１．ワイピングクロス

(１)ワイピングクロスの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
1.ワイピングクロス（家庭用）
2.ワイピングクロス（自動車用）

(２)ワイピングクロスのメーカーシェア状況（２００３年度）
1.ワイピングクロス（家庭用）
2.ワイピングクロス（自動車用）

(３)ワイピングクロスの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）
1.ワイピングクロス（家庭用）
2.ワイピングクロス（自動車用）

４２．トイレットペーパー

(１)トイレットペーパーの市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)トイレットペーパーのメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)トイレットペーパーの市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

４３．あぶらとり紙（一般品チャネル）

(１)あぶらとり紙（一般チャネル）の市場概況と市場規模推移（１９９９～２００３年度）
(２)あぶらとり紙（一般チャネル）のメーカーシェア状況（２００３年度）
(３)あぶらとり紙（一般チャネル）の市場見通しと市場規模予測（２００４～２００８年度）

第Ⅲ章　消費者の入浴剤使用動向調査

○回答者属性

１．１週間の平均入浴回数

２．入浴剤の使用頻度

３．よく使用する]入浴剤の形状

４．使用経験のある入浴剤
１）商品名
２）メーカー名

５．最もよく使用している入浴剤

６．入浴剤を使用する理由

７．入浴剤の好きな色

８．入浴剤の好きな香り

９．入浴剤の使用金額

１０．入浴剤購入時に重視する点

１１．入浴剤の購入売場

１２．入浴剤の売場選択理由

１３．入浴剤を購入したい売場

１４．あれば良いと思う入浴剤

１５．入浴剤の今後の購入動向

１６．入浴剤で最初に思い浮かぶブランド

１７．入浴剤で欲しいブランド

１８．ブランドのイメージ
１）安心感・信頼感
２）高級感
３）値頃感
４）流行感
５）効果がありそう

１９．ブランド別イメージ
１）バスロマン（アース製薬
２）バスロマンスキンケア（アース製薬）
３）バスロマンナチュラルスキンケア（アース製薬）
４）薬泉バスロマン（アース製薬）
５）露天湯めぐり（アース製薬）
６）薬泉めぐり（アース製薬）
７）温泉郷めぐり（アース製薬）
８）秘湯めぐり（アース製薬）
９）お風呂でポン！（エポック社）
１０）ぷかぷかふろっぴー（エポック社）
１１）おうちでポン！（エポック社）
１２）バブ（花王）
１３）エモリカ（花王）
１４）キュレル（花王）
１５）旅の宿（カネボウ）
１６）ナイーブ（カネボウ）
１７）フェルゼア（資生堂薬品）
１８）昭和おもひで家族（タカラ）
１９）バスクリン（ツムラ）
２０）薬湯バスクリン（ツムラ）
２１）中将姫の湯（ツムラ）
２２）ピュアスキン（ツムラ）
２３）ソフレ（ツムラ）
２４）きき湯（ツムラ）
２５）日本の名湯（ツムラ）
２６）フゥ～（ツムラ）
２７）びっくらたまご（バンダイ）
２８）あわ入浴剤（バンダイ）
２９）メンソレータム（ロート製薬）

○アンケート原票

第Ⅳ章　有力トイレタリー企業の戦略分析

１．販売動向、商品戦略

２．広告・販売促進策

３．市場戦略



第Ⅴ章　有力参入企業のマーケティング戦略

• インターナショナル・トイレツリース(株)～研究開発を強化、委託先に商品提案できる体制を目指す～
• エステー化学(株)～「かおり」を専門的に研究する独立機関「日本かおり研究所」を設立～
• (株)オカモト～２００４年４月にﾄｸﾔﾏﾎｰﾑﾌﾟﾛﾀﾞｸﾂの家庭用品事業を譲渡され市場参入～
• 王子ネピア(株)～２００３年４月、ホクシーの生産部門を吸収し、王子ネピアに称号変更～
• (株)近江兄弟社～薬用面タームを軸にｽｷﾝｸﾘｰﾑ、ﾘｯﾌﾟｸﾘｰﾑなどﾛﾝｸﾞｾﾗｰ商品を育成～
• (株)光洋～大人用紙おむつ事業の拡大で、新工場建設を計画～
• 小林製薬(株)～吊り下げ式トイレ用芳香剤「ブランコロン」がヒット～
• 牛乳石鹸共進社(株)～ﾛﾝｸﾞｾﾗｰﾌﾞﾗﾝﾄﾞを育成強化、ﾎﾞﾃﾞｨｿｰﾌﾟ、ﾍｱｹｱで新製品投入～
• (株)サンギ～アパガードを完全リニューアルすると共に新代理店制度を導入し、ＴＶＣも復活～
• サンスター(株)～コアブランドを中心に付加価値の高い機能性商品を開発～
• ジョンソン・アンド・ジョンソン(株)～口の成人病予防対策として「リーチ･デンタルケア・シリーズ」の強化･育成に注力～
• (株)ダリヤ～｢メンズパルティ｣、｢サロンドプロメンズ｣で男性用ヘアカラー市場に参入～
• 大正製薬(株)～発毛だけでなく、脱毛の進行予防を重点に置いたﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略を展開～
• 第一製薬(株)～２００４年６月、医薬品主成分２％配合の「カロヤンガッシュ」を発売～
• (株)ツムラ～「脱・入浴剤」を掲げ、発毛促進剤「インセント　モウガ」を発売～
• 東洋エアゾール工業(株)～ポンプタイプの強化や環境対策で今後の売上維持を図る～
• ニッサン石鹸(株)～衣料用洗剤で業界初のＵＶカットシリーズを発売～
• (株)白元～総合雑貨ﾒｰｶｰ目指し、２００３年１０月に園芸用品メーカーであるキング化学を子会社化～
• 白十字(株)～高級品と廉価品の二本立てでニーズに対応し、大人用紙おむつ事業の拡大図る～
• プロクター・アンド・ギャンブル・ファー・イースト・インク(株)
• ～ブランドを絞り込んだ商品戦略で「ボールド」、「レノア」などがヒット～
• ファイザー(株)～オーラルケア製品拡充目指し、マウスケアシート「薬用リステリンポケットパック」を発売～
• フマキラー(株)～中核商品群の強化と消費者ニーズに応えた商品ラインアップの充実により利益体質を強化～
• ヘンケルライオンコスメティックス(株)～２００３年３月発売の「パオンクリックリタッチ」が１００万本超える大ヒット～
• (株)マンダム～最重点カテゴリーであるヘアカラーはルシード得るから女性用を新発売～
• (株)モルトベーネ～サロンのノウハウを活かし､｢サロンワークケア｣をコンセプトに商品をラインアップ～
• 森下仁丹(株)～カプセル技術を生かした製品開発に注力～
• 四ツ葉油化(株)～営業機能を川研ファインケミカルに統合し、受託製造に特化～
• (株)リブドゥコーポレーション～大人用紙おむつに注力、特に関東地区での拡販を強化～
• ロート製薬(株)～スキンケア関連の製品開発でリップクリームではトップシェア～

第Ⅵ章　トイレタリー関連企業名鑑（97社）

○ トイレタリー関連企業