第１章　総論

　　１．玩具産業全体動向
　　　　①大人向け玩具の増加
　　　　●各社が大人や親子をターゲットとした玩具に注力/
　　　　●玩具専門店以外にも流通チャネルが増える/
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/セガトイズ/エポック社/
　　　　シー・シー・ピー/セキグチ/任天堂/コナミ/
　　　　②相次ぐ中国製玩具回収
　　　　●有害物質混入等から、玩具のリコールが相次ぐ
　　　　<図>07年に起こった玩具リコール事例
　　　　●日本玩具協会の対応について/●各事業者の対応について
　　　　◇玩具市場規模推移/<図>玩具国内市場規模推移
　　　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
　　２．玩具メーカーの動向
　　　　①メーカーの全体動向
　　　　●従業員数は微増に転じるが、事業所数はほぼ横ばい
　　　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　　　●出荷額は増加に転じる
　　　　◇玩具関連事業所別出荷額推移<図>関連16項目出荷額合計推移
　　　　②大手玩具メーカー5社の戦略概況
　　　　【各企業の動向】
　　　　③TVゲームメーカーの動向
　　　　【市場概要】
　　　　■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
　　　　◇連結売上高/◇海外売上高◇販売費及び一般管理費等
　　　　◇項目別ランキング（金額ベース/売上高比率ベース）
　　　　【市場動向及び今後の見通し】/●次世代ハード機の発売で市場全体が活気づく/
　　　　●携帯型ゲーム機が市場の主流に/●ネットワークサービスの可能性/
　　３．玩具卸売業者の動向
　　　　●テレビゲーム好調による売上増の一方、利益は縮小/
　　　　●07年度も大手再編の余波が残る/●新流通チャネルの開発に注力/
　　　　●売場作りにも積極的に関与/
　　　　◇玩具・TVゲーム主要卸売問屋業績推移（表）
　　４．玩具小売業者の動向
　　　　●近年における玩具流通チャネルの変化について
　　　　<図>玩具流通チャネル比率（2006年度）
　　　　◇玩具・チャネル別販売状況/<表>有力玩具関連小売の販売状況/◇玩具・小売状況/
　　　　●大手専門チェーン店の概況
　　　　◇日本トイザらス・既存店および全店の月別売上推移（対前年同月比）/
　　　　◇日本トイザらス・売上高の推移/◇日本トイザらス・店舗数の推移/
　　　　【チャネル別状況】/●家電量販店/●インターネット販売/●GMS・SC/
　　　　●メーカーによる売場作り/コンビニエンスストア

第２章　産業分野別市場動

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
　　１．電子玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミー/エポック社
　　　　【電子玩具市場の構成】
　　２．模型・ホビー市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タミヤ/京商/青島文化教材社
　　　　【模型・ホビー市場の構成】
　　３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/コナミ
　　　　【男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成】
　　　　②トイラジコン市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】シー・シー・ピー/タカラトミー/タイヨー
　　　　【トイラジコン市場の構成】
　　４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/エポック社/パイロットインキ/ピープル
　　　　【女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成】
　　５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】エポック社/任天堂/タカラトミー/バンダイ
　　　　【ゲーム類市場の構成】
　　６．ぬいぐるみ・人形市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ナカジマコーポレーション/セキグチ/ハートランド/
　　　　セガトイズ/吉徳
　　　　【ぬいぐるみ・人形市場の構成】
　　７．基礎玩具市場
　　　　①知育・乳幼児玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/河田/ピープル/コンビ/学研トイズ/くもん出版
　　　　【知育・乳幼児玩具市場主要製品】
　　　　②ジグソーパズル市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】テンヨー/ビバリー/やのまん/エポック社
　　　　【ジグソーパズル市場の構成】
　　　　【基礎玩具市場推移】
　　８．季節・雑玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　９．テレビゲームハード市場
　　　　【市場動向】/●3大次世代ハード機が出揃う。
　　　　07年度前半は任天堂「Wii」が市場をリード/●携帯ゲーム機の人気続く/
　　　　●ゲーム機の志向はハイスペックからユーザーフレンドリーへ/
　　　　●各社ともネットワークサービスに注力/
　　　　●市場規模は引き続き拡大
　　　　<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量
　　１０．テレビゲームソフト市場
　　　　【市場動向】/●ニンテンドーDS用ソフトが引き続き好調/
　　　　●PSP向けソフトラインナップも07年度年末商戦に向けて強化/
　　　　●「Wii]向けソフト好調、PS3向けもハード売上の増加で巻き返しの可能性/
　　　　●市場規模拡大傾向続く
　　　　<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）
　　１１．オンラインゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【分類定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】スクウェア･エニックス/コーエー/
　　　　ガンホー･オンライン・エンターテイメント/セガ/カプコン/テクモ/NHN Japan
　　１２．携帯アプリゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ジー・モード/コーエー/ハドソン/カプコン/セガ/
　　　　バンダイナムコゲームス
　　　　【携帯アプリゲーム市場推移】
　　１３．玩具菓子市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/カバヤ食品/フルタ製菓/すばる堂/江崎グリコ/
　　　　リーメント
　　　　【玩具菓子市場の構成】
　　１４．カプセル入り玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/ユージン/エポック社
　　　　【カプセル入り玩具市場の構成】
　　１５．フィギュア市場
　　　　【定義】
　　　　【分類・素材】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】海洋堂/壽屋（コトブキヤ）/やまと/メガハウス/コナミ/
　　　　メディコム・トイ/マックスファクトリー
　　１６．プライズ商品市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】セガ/バンプレスト/エスケイジャパン/システムサービス/
　　　　エイコー/タイトー/フリュー
　　　　【プライズ商品市場の構成】
　　１７．筐体カードゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】セガ/バンダイ/タイトー/コナミ/バンプレスト/カプコン/
　　　　アトラス/スクウェア・エニックス/日本システム
　　　　◇筐体カードゲーム一覧（07年12月現在）
　　　　【筐体カードゲーム市場の構成】
　　１８．脳トレゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】任天堂/ハドソン/セガ/アイイーインスティテュート/
　　　　インターチャネル・ホロン/バンダイナムコゲームス/セガトイズ/タカラトミー/
　　　　メガハウス/学研トイズ
　　　　【脳トレゲーム市場の構成】
　　１９．学習ゲームソフト市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　<カテゴリー別市場概況>
　　　　<学習ゲームソフト市場のカテゴリー別構成（2006年度）>
　　　　【主要事業者動向】任天堂/ハドソン/ロケットカンパニー/セガ/
　　　　アイイーインスティテュート/ソニー・コンピュータエンタテインメント/
　　　　バンダイナムコゲームス
　　　　【学習ゲームソフト市場の構成】
Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
　　１．幼児英才教育市場の動向
　　　　<図>幼児英才教育市場規模推移
　　２．幼児・子ども英会話教室市場の動向
　　　　【市場概況】
　　　　【市場規模】
　　　　<図>幼児英会話教室の市場規模推計
　　３．託児・保育市場の動向
　　　　<図>託児・保育市場規模推移
　　４．子供・ベビー服市場の動向
　　　　<図>子供・ベビー服市場規模推移
　　　　<図>子供・ベビー服のチャネル別小売市場規模推移
　　　　<図>一世帯あたりの子供・ベビー服の消費支出推移
　　５．アミューズメント施設市場の動向
　　　　<図>オペレーション売上高/アミューズメント施設の営業所数の推移/
　　　　遊戯機器設置台数の推移
　　　　アミューズメント施設（ゲームセンター）市場規模と参加人口
　　６．遊園地・テーマパーク市場の動向
　　　　<図>遊園地の市場規模と傘下人口
　　７．Eコマース市場の動向
　　　　●BtoB市場は147兆円超に/
　　　　●BtoC市場も拡大傾向、スポーツ・本・音楽・玩具は1,950億円
　　　　<表>電子商取引 BtoBの市場規模～全体像/電子商取引 BtoB市場規模推移
　　　　<表>電子商取引 BtoCの市場規模～全体像/電子商取引 BtoC市場規模推移
　　８．オタク周辺市場の動向
　　　　【解説の趣旨】
　　　　【オタクとは】
　　　　【オタク産業、オタク周辺産業、玩具産業の位置付け】
　　　　<図>オタク周辺産業/玩具産業俯瞰図
　　　　●アニメ映画・ソフト動向/●コミック誌動向/●複合カフェ動向

第３章　ユーザー背景

　　１．消費支出動向
　　　　①家計消費支出：縮小
　　　　<図>1世帯当たり年間消費支出推移/世帯種別消費支出実質増加率
　　　　②テレビゲームへの消費支出：増加
　　　　<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　　　③玩具（テレビゲーム以外）への支出：減少継続
　　　　<図>玩具（テレビゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　　　④文化施設・遊園地以外の入場・ゲーム代：減少
　　　　<図>入場・ゲーム代支出金額推移（年間/世帯あたり）/
　　　　◇年間収入五分位階別支出/◇都市階級別1世帯当たり品目別支出金額（全世帯）
　　　　⑤教育費：増加
　　　　<図>教育費推移（年間/世帯あたり）
　　　　⑥電話通信費：携帯電話への支出が引き続き増加
　　　　<図>電話通信料支出推移（年間/世帯あたり）/
　　　　電話通信料支出推移・年代別（年間/世帯主別）
　　２．人口構成の動向
　　　　①人口動態
　　　　●少子高齢化進行
　　　　<図>15歳未満人口の推移/65歳以上人口推移/総人口に占める子どもと高齢者の割合
　　　　●出生数は反転、06年は増加
　　　　<図>出生数の推移/年齢3歳階級別子供の数
　　　　②世帯動向
　　　　●老人世帯は増加傾向が続く
　　　　<図>世帯数総数推移/65歳以上親族のいる一般世帯数推移
　　　　●児童のいる世帯数、平均児童数ともに減少
　　　　<図>児童有無別にみた世帯数と平均児童数の推移/
　　　　全世帯に占める児童のいる世帯の割合/世帯状況一覧
　　３．インフラ普及動向
　　　　●インターネット普及状況
　　　　<図>インターネット利用者数
　　　　●パソコンの普及状況
　　　　<図>パソコンの家庭普及率
　　　　●CATVの普及状況
　　　　<図>CATV契約数推移
　　　　●携帯電話の普及状況
　　　　◇携帯電話事業者別月末契約数（累計）/NTT DoCoMo契約者数推移（累計）/
　　　　グループ別契約数推移（累計）
　　　　●携帯電話契約数比率
　　　　◇事業者別月末契約数比率（前年同月比）/グループ別契約数比率（前年同月比）
　　　　●携帯でのネット接続状況
　　　　◇携帯IPサービス契約数（累計）/iモード契約数推移（累計）/
　　　　サービス別契約数推移（累計）/◇IP接続サービス別契約者数比率（前年同月比）/
　　　　サービス別契約数比率（前年同月比）
　　　　●ブロードバンド接続者急増
　　　　<図>DSLサービスの契約数/FTTHサービスの契約数
　　４．ユーザーの余暇状況
　　　　●テレビゲーム参加人口が大幅に増加
　　　　<図>余暇活動の参加人口

第４章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー <ケーススタディ>
　　■青島文化教材社
　　　　１．業績状況/●主力ホビー関連事業が安定
　　　　２．有力商品・サービス概況/①デコトラ（プラモデル・ラジコン）
　　　　②実車シリーズ（プラモデル）③1/43スケールミニカー
　　　　④総合ホビーサイト「ホビーワールド」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●完成品人気に対応
　　　　４．業績見通・課題/●大人のホビーファンへのアピール
　　■エポック社
　　　　１．業績状況/●売上高は回復基調に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①シルバニアファミリー②野球盤
　　　　③アクアビーズアート④TVにつなぐ知育玩具⑤PC-DARTS
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●タカラトミーとの提携関係は持続
　　　　４．業績見通・課題/●ターゲット層とチャネルの拡大を
　　■学研トイズ
　　　　１．業績概況/●2006年、新会社学研トイズ設立
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ニューブロックシリーズ
　　　　②きかんしゃトーマスシリーズ③しゃべる地球儀④エンブレインシリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●対象年齢層の拡大、マーケティングの強化
　　　　４．業績見通・課題/●「玩具」という枠に囚われない商品開発、販路の拡大
　　■京商
　　　　１．業績概況/●売上は100億円規模でほぼ安定
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ミニッツシリーズ②ダイキャストミニカー
　　　　③「マノイ」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●ロボット事業の今後に期待/
　　　　●各種プロモーションに注力
　　　　４．業績見通・課題/●新規ユーザーの取り込みが課題
　　■くもん出版
　　　　１．業績概況/●玩具売上は3年連続増加傾向
　　　　２．有力商品・サービス概況/①NEWくるくるチャイムLB
　　　　②ステップアップ ジグソーパズル
　　　　③磁石盤（磁石かんじ盤、磁石すうじ盤30、磁石あいうえお盤、磁石すうじ盤100）
　　　　④地図パズル（NEW日本地図パズル、世界地図パズル）⑤カード
　　　　⑥はじめての分数パズル⑦玉そろばん150
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●販売促進について/オリジナリティのある商品作り
　　　　４．業績見通・課題/●KUMONブランドの確立、低年齢をターゲットとした
　　　　商品の充実化、海外進出の検討
　　■シー・シー・ピー
　　　　１．業績概況/●空もの「ハニービー」が引き続き好調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ハニービー②リアルドライブ③Gドライブ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●バンダイの100%子会社に/
　　　　●空・海・陸すべてで商品・シェア拡充を目指す/
　　　　４．業績見通・課題/●大人、リラクゼーションを意識
　　■セガトイズ
　　　　１．業績状況/●大人向け商品等などが好調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①グランドピアニスト②ホームスター
　　　　③「夢ペット」シリーズ④ビーナ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●海外展開にも積極的
　　　　４．業績見通・課題/●さらなる大人市場の開拓へ/●脱・玩具業態
　　■セキグチ
　　　　１．業績概況/●売上減少傾向
　　　　２．有力商品・サービス概況/①モンチッチシリーズ②ドールシリーズ
　　　　③その他のぬいぐるみ等
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　●プロモーションはイベント、パブリシティがメイン/
　　　　●少人数人体制を維持
　　　　４．業績見通・課題/●流通チャネルの変化に対応
　　■タイヨー
　　　　１．業績概況/●新作ヘリコプターの貢献で売上増に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①マイクロマスターHG②ニトロマックス
　　　　③ラジカン倶楽部
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●好調な「空もの」を中心に新製品開発を継続/
　　　　●スペアパーツをネット販売
　　　　４．業績見通・課題/●トイラジコンに特化
　　■タカラトミー
　　　　１．業績概況/●2006年9月中間期で黒字転換果たす
　　　　２．有力商品・サービス概況/①トミカ②ポケットモンスター関連商品
　　　　③トランスフォーマーシリーズ④リカちゃんシリーズ⑤タカラトミー　インドアRC
　　　　⑥大人をメインターゲットとした商品群
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●連結子会社の再編によりコスト削減を図る/
　　　　●既存事業（玩具事業/玩具周辺事業）の強化/
　　　　●竜の子プロダクション保有コンテンツの活用
　　　　４．業績見通・課題/●新流通戦略の展開/●グローバル戦略の強化
　　■タミヤ
　　　　１．業績概況/●業界トップとして市場を牽引
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ミリタリーミニチュアシリーズ（プラモデル）
　　　　②ミニ四駆シリーズ（プラモデル）③RCモデル（ラジコンカー）
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●ミニ四駆プロモーションを積極展開
　　　　４．業績見通・課題/●課題は低年齢ユーザーの獲得
　　■トミーテック
　　　　１．業績概況/●鉄道模型市場のトップ企業
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「TOMIX」（鉄道模型）②「ジオコレ」
　　　　③「鉄道むすめ」④「トミカ　リミテッド　ヴィンテージ」「トミカ　エプロ」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●製品分野ごとに個別の事業部が事業を展開
　　　　４．業績見通・課題/●遊ぶ楽しみを提供する多彩な商品、その拡充に向けて
　　■ハートランド
　　　　１．業績概況/●安定的増収
　　　　２．有力商品・サービス概況/①のこのこふれんずシリーズ②ほーのぼ～のシリーズ
　　　　③マイコレクションシリーズ④プチビーンズシリーズ⑤くたっとシリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　●既存のキャラクターを利用しつつバリエーションを増やす/●雑貨系商品にも注力
　　　　４．業績見通・課題/●タカラトミーとのシナジーを活かす
　　■バンダイ
　　　　１．事業概況/●06年度のトイホビー売上高は微増
　　　　２．有力商品・サービス概況/①機動戦士ガンダムシリーズ②「データカードダス」
　　　　③「たまごっちプラス」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　●大人向け新商品、他社とのコラボレーションに注力/
　　　　●グループ会社とのシナジー効果について
　　　　４．業績見通・課題/●海外展開に注力
　　■ピープル
　　　　１．業績概況/●07年1月期は大幅な増収・増益に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①女児玩具②幼児・知育玩具③遊具・乗り物
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●バンダイナムコグループの一員/
　　　　●高い小売店への直販比率
　　　　４．業績見通・課題/●営業利益率10%に向けて再建に努める/
　　　　●中国生産における品質管理
　　■メガハウス
　　　　１．事業概況/●OEM事業の落ち込みで、06年度売上高は減収
　　　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア②ルービックキューブ③玩具菓子
　　　　④その他注目商品
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●各分野均等に拡大を図る
　　■ユージン
　　　　１．事業概況/●06年度は全体的に不調傾向
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ディズニー②オリジナル③SRシリーズ④旅ガチャ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●3つの成長軸に資源を集中
　　　　４．業績見通・課題/●「売場で勝つ」攻めの施策を実施
　　■リーメント
　　　　１．事業概況/●独自路線で売上を伸ばす
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ぷちさんぷる」②「ぷちハウジング」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●これまでの成長戦略を踏襲/
　　　　●イベント等を通じてユーザーニーズを把握
　　　　４．業績見通・課題/●「OL・主婦予備軍」の獲得に注力
　　■レゴジャパン
　　　　１．業績概況/●75周年
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ブロックの種類別分類②シリーズによる分類
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●日本発の企画も
　　　　４．業績見通・課題/●効果のある営業展開
Ⅰ－ｂ．玩具メーカー <調査データ>
　　■アガツマ
　　■アポロ社
　　■池田工業社
　　■イワヤ
　　■エイコー
　　■エー・ティー・アイ
　　■エド･インター
　　■エフトイズ・コンフェクト
　　■エンゼルトランプ
　　■大倉トーイ
　　■キューブ
　　■サン・アロー
　　■サンアンドスター
　　■三英貿易
　　■大一企画
　　■千森産業
　　■寺井商店
　　■トーヨー
　　■ナカジマコーポレーション
　　■ニチガンオリジナル
　　■ニッポン印刷
　　■パイロットインキ
　　■ハナヤマ
　　■早川玩具
　　■バンプレスト
　　■ヒオキコーポレーション
　　■フジトーイ
　　■マテル･インターナショナル
　　■丸彰
　　■メディコム･トイ
　　■ヤングエポック
　　■ヨーデル
　　■ラ シェール
Ⅱ．テレビゲームメーカー
　　■イマジニア
　　　　１．業績概況/●07年3月期は大幅な増収増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「脳力検定」シリーズ
　　　　②キャラクターゲームシリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●モバイルコンテンツ事業の体制強化
　　　　４．業績見通・課題/●07年の年末商戦でWiiにも参入予定
　　■カプコン
　　　　１．業績概況/●07年3月期はミリオンセラー3本
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「バイオハザード」シリーズ
　　　　②「モンスターハンター」シリーズ
　　　　③「ロックマン」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●グループ会社のスクラップ・アンド・ビルドを実施
　　　　４．業績見通・課題/●年10%成長を目標に海外市場の拡販を狙う/
　　　　●マルチプラットフォーム対応の推進
　　■ガンホー・オンライン・エンターテイメント
　　　　１．業績概況/●06年12月期は増収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/「ラグナロクオンライン」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●韓国子会社設立/●北米子会社設立へ/
　　　　●海外におけるオリジナルタイトルの商用化開始
　　　　４．業績見通・課題/
　　　　●コンシューマパブリッシング事業に正式参入、DSソフトを発表
　　■コーエー
　　　　１．業績概況/●07年3月期は減収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「信長の野望」シリーズ/②「三國無双」シリーズ/
　　　　③「三國志」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●新社屋竣工/●「真・三國無双BB」の海外展開に注力
　　　　４．業績見通・課題/●「コーエービジョン2011」を策定
　　■コナミ
　　　　１．業績概況/●売上高は堅調に推移
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ゲームソフト/②トイ&ホビー/③オンラインゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●経営をよりスピードアップ
　　　　４．業績見通・課題/●新ジャンルへも果敢に挑戦
　　■ジー・モード
　　　　１．業績概況/●NTTドコモの課金会員数が150万人突破
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ケータイ少女」シリーズ/②Get!!プチアプリ/
　　　　③「いづみ事件ファイル」シリーズ/④ラグナロクオンライン GAMES
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●組織体制強化
　　　　４．業績見通・課題/
　　　　●コンテンツプロバイダグループの中核企業になることが次の目標
　　■スクウェア・エニックス
　　　　１．業績概況/●07年3月期は経常利益ベースで過去最高の業績に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「ファイナルファンタジー」シリーズ/
　　　　②「キングダムハーツ」シリーズ/
　　　　③「ドラゴンクエスト」シリーズ/④キッズカードゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●DSやWiiの販売比率が高まる
　　　　４．業績見通・課題/●中期経営目標「経常利益500億円達成」
　　■セガ
　　　　１．業績概況/●ゲームソフト売上は堅調なものの、
　　　　アミューズメント施設運営事業の苦戦で減収減益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①キッズ向け業務用カードゲーム/②三国志大戦
　　　　③家庭用ゲームソフトウェア
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●アミューズメント事業のサービス強化、
　　　　収益性改善を図る
　　　　４．業績見通・課題/●08年3月期の売上を下方修正、収益改善に取り組む
　　■ソニー・コンピュータエンタテインメント
　　　　１．業績概況/●2007年3月期は増収となるが、営業損失計上
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「プレイステーション3」（PS3）
　　　　②「プレイステーション 2」（PS2）③PSP「プレイステーション・ポータブル」
　　　　④ソフトウェア
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●「プレイステーション3」を「ゲーム機」と再定義/
　　　　●ネットワークにつなげることで新しい世界を作る
　　　　４．業績見通・課題/●ソフトウェアラインナップの強化
　　■ディー・エヌ・エー
　　　　１．業績概況/●07年3月期は大幅な増収増益、、総取扱高は1,040億円に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「モバゲータウン」
　　　　②「ビッダーズ」・「モバオク」他オークション・ショッピングサイト
　　　　③ポケットアフィリエイト
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●「モバゲータウン」取り締まり強化
　　　　４．業績見通・課題/●「モバゲータウン」のポータル戦略強化
　　■テクモ
　　　　１．業績概況/●06年12月期は減収増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「DEAD OR ALIVE」シリーズ
　　　　②「NINJA GAIDEN」シリーズ
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　●グローバル＆オープンプラットフォーム事業「Lievo」に注力/
　　　　●「Team TACHYON」の新設
　　　　４．業績見通・課題/●「テクモビジョナリー2010」
　　■任天堂
　　　　１．業績概況/●「ニンテンドーDS」、「Wii」が好調で大幅に売上拡大
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ニンテンドーDS②Wii
　　　　③ニンテンドーWi-Fiコネクション
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●DSを常に携帯したくなるようなユーザー環境を作る
　　　　４．業績見通･課題/●引き続きゲーム人口の拡大を図る
　　■ハドソン
　　　　１．業績概況/●07年3月期は増収増益
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「桃太郎電鉄」シリーズ
　　　　②「ボンバーマン」シリーズ
　　　　③パズルシリーズ④iモード「着☆あぷ♪ボンバーマン」
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●利益率改善に向けた組織運営
　　　　４．業績見通・課題/●08年3月期は「セグメントを超えたコンテンツ展開」強化
　　■バンダイナムコゲームス
　　　　１．業績概況/●設立1年目から統合シナジー発揮
　　　　２．有力商品・サービス概況/①家庭用ゲーム②業務用ゲーム
　　　　③携帯電話用コンテンツ④新規事業
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　●バンダイナムコグループ再編の一環で06年3月に新設される/●新社屋稼動開始
　　　　４．業績見通・課題/●海外戦略の強化/08年4月にバンプレストを再編予定
　　■マイクロソフト（日本法人）
　　　　１．業績概況/●累計出荷台数1,040万台
　　　　２．有力商品・サービス概況/①「Xbox360」②注目ソフト
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●オンラインサービスその他の充実に引き続き注力/
　　　　●卸業者はハピネットが独占契約
　　　　４．業績見通・課題/●早期100万台突破が目標
Ⅲ．玩具卸売
　　■河田
　　　　１．業績概況/●テレビゲームの好調により売上高増
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ダイヤブロック②輸入玩具
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　　　●売場提案も含めた営業を行い、異業種との結びつきを強める/
　　　　●小売店「トーマスステーション」、「ユアネスト」を展開
　　　　４．業績見通・課題/●イベント提案の積極展開を図る
　　■ハピネット
　　　　１．業績概況/●07年3月期は増収だが、経常利益、玩具売上は減少
　　　　２．有力商品・サービス概況/①玩具②TVゲーム
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●モリガングの事業を再編/
　　　　●兵庫県尼崎に「ハピネット西日本ロジスティクスセンター」を開設/
　　　　●カプセル玩具自動販売機の積極展開
　　　　４．業績見通・課題/
　　　　●流通のシステム化を推進し、玩具流通における寡占化を目指す
　　■マルカ
　　　　１．業績概況/●花火不調の影響で売上減
　　　　２．有力商品・サービス概況/①花火②ドライブタウン、レールタウン
　　　　③ウォーターガン④風船、シャボン玉⑤アミューズメント
　　　　３．事業体制・事業戦略/●玩具売上が約7割/●ネットショップをオープン
　　　　４．業績見通・課題/●客単価増加、品質向上を目指す
　　■ユーエース
　　　　１．業績概況/●定番主力商品が好調
　　　　２．有力商品・サービス概況/①主力商品②キャラクター商品
　　　　３．事業体制・事業戦略/●統合による大規模変化は現状なし/
　　　　●「トミカショップ」大阪店をオープン
　　　　４．業績見通・課題/●引き続き新チャネルの開発に注力
Ⅳ．玩具小売
　　■赤ちゃん本舗
　　　　１．業績概況/●イトーヨーカ堂と資本・業務提携
　　　　２．有力商品・サービス概況/①プライベートブランド②その他商材の売上状況
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●玩具取扱は約60店舗/
　　　　●小売の枠を超えた活動と客に配慮した店舗作り
　　　　４．業績見通・課題（玩具事業関連のみ）/
　　　　●玩具全体の見通しは来期上方修正を期待
　　■キデイランド
　　　　１．業績概況/●FCへの商品卸売上も含め126億円に
　　　　２．有力商品・サービス概況/①海外キャラクター
　　　　②ジャパニーズ・キャラクター（「ジャパ・キャラ」）③その他人気商品
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●バラエティに富んだ品揃えを/
　　　　●外国人観光客にも引き続きアピール
　　　　４．業績見通・課題/●マーチャンダイジング方針を徹底
　　■チヨダ
　　　　１．業績概況/●玩具部門の不採算店舗を閉鎖継続
　　　　２．有力商品・サービス概況/①ニンテンドーゲーム関連②知育玩具
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●「ハローマック」を一部営業譲渡/
　　　　●雑貨等玩具以外の品揃えの強化
　　　　４．業績見通・課題/●玩具事業の今後は流動的
　　■日本トイザらス
　　　　１．業績概況/●テレビゲームの売上が好調で売上高は過去最高に
　　　　２．主力商品・サービス概況/①PB・トイザらス限定商品の充実化
　　　　②新コンセプト店舗の展開③専門コーナーの展開
　　　　３．事業体制・事業戦略動向/●出店状況/不稼動在庫の解消、店舗の活性化を図る
　　　　４．業績見通・課題/●独自色の打ち出しを重視

第５章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○その他玩具関連企業一覧
～付属資料～
●参考データ：玩具関連商品の輸出入動向（表）
●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿