■掲載内容

第１章　総論

１．玩具産業全体動向　～構造変革が進む玩具マーケット～
　　（1）玩具市場の概況
　　（2）玩具市場の概況/市場規模推移　～　2007年度～2009年度見込～
　　◇玩具市場規模推移/<図>玩具国内市場規模推移
　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
　　（3）玩具市場の変化とその背景　～変化する玩具ビジネスの背景～
２．玩具メーカーの動向
　　①メーカーの全体動向
　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　◇玩具関連事業所別出荷額推移<図>関連16項目出荷額合計推移
　　②大手玩具メーカー戦略概況
　　【各企業の動向】
　　③TVゲームメーカーの動向
　　【市場概要】
　　■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
　　◇連結売上高/◇海外売上高◇販売費及び一般管理費等
　　◇項目別ランキング（金額ベース/売上高比率ベース）
　　【市場動向及び今後の見通し】
３．玩具卸売業者の動向
　　◇玩具・TVゲーム主要卸売問屋業績推移（表）
４．玩具小売業者の動向
　　<図>玩具流通チャネル比率（2008年度）
　　◇玩具・チャネル別販売状況/<表>有力玩具関連小売の販売状況/◇玩具・小売状況/
　　●大手専門チェーン店の概況
　　◇日本トイザらス・売上高の推移/◇日本トイザらス・店舗数の推移/
　　【チャネル別状況】

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
１．電子玩具市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミー/エポック社　　【電子玩具市場の構成】
２．模型・ホビー市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】バンダイ/タミヤ/京商/青島文化教材社　　【模型・ホビー市場の構成】
３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　【市場動向】　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/コナミデジタルエンタテインメント
　　【男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成】
　　②トイラジコン市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】シー・シー・ピー/タカラトミー/タイヨー　　【トイラジコン市場の構成】
４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　【市場動向】　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/エポック社/パイロットインキ/ピープル
　　【女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成】
５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】エポック社/エンゼルプレイングカード/任天堂/メガハウス/タカラトミー/バンダイ/マテル
　　【ゲーム類市場の構成】
６．ぬいぐるみ・人形市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】ナカジマコーポレーション/タカラトミーアーツ/セキグチ/セガトイズ
　　【ぬいぐるみ・人形市場の構成】
７．基礎玩具市場
　　①知育・乳幼児玩具市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】レゴジャパン/ボーネルンド/パイロットインキ/コクヨS&T/河田/フレーベル館/
　　タカラトミー/くもん出版/ピープル/コンビ
　　【知育・乳幼児玩具市場主要製品】
　　②ジグソーパズル市場
　　【市場動向】　　【主要事業者動向】テンヨー/ビバリー/エンスカイ/やのまん/エポック社
　　【ジグソーパズル市場の構成】　　【基礎玩具市場推移】
８．季節・雑玩具市場
　　【定義】　　【市場動向】
９．テレビゲームハード市場
　　【市場動向】
　　<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量
１０．テレビゲームソフト市場
　　【市場動向】
　　<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）
１１．オンラインゲーム市場
　　【定義】　　【分類定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】NHN Japan/ガンホー・オンライン・エンターテイメント/ゲームポット/
　　スクウェア･エニックス/コーエー/カプコン/テクモ
１２．携帯アプリゲーム市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】ディー・エヌ・エー/ジー・モード/コーエー/ハドソン/カプコン/セガ
１３．玩具菓子市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミーアーツ/カバヤ食品/フルタ製菓/江崎グリコ/リーメント
　　【玩具菓子市場の構成】
１４．カプセル入り玩具市場
　　【市場動向】　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミーアーツ/エポック社/海洋堂
　　【カプセル入り玩具市場の構成】
１５．フィギュア市場
　　【定義】　　【分類・素材】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】バンダイ/メガハウス/壽屋（コトブキヤ）/海洋堂/ボークス/やまと/マックス・ファクトリー
１６．学習ゲームソフト市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　<カテゴリー別市場概況>　　<学習ゲームソフト市場のカテゴリー別構成（2007年度）>
　　【主要事業者動向】任天堂/アイイーインスティテュート/ロケットカンパニー/ベネッセコーポレーション/小学館
１７．ハイターゲットトイ市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミー/エポック社/タミヤ/京商
１８．トレーディングカードゲーム市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　【主要事業者動向】コナミデジタルエンタテインメント/タカラトミー/ポケモン/バンダイ/ブロッコリー
　　【トレーディングカードゲーム市場の構成】
１９．クッキングトイ市場
　　【定義】　　【市場動向】
　　<表>クッキングトイ一覧（2008年12月現在）
　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/メガハウス/セガトイズ　　【クッキングトイ市場の構成】

Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
１．幼児英才教育市場の動向
　　【市場動向】
　　<図>幼児英才教育市場規模推移
　　<図>幼稚園児補助学習費の推移
　　<図>幼稚園児学習塾費の推移
　　【玩具産業への影響】
２．幼児・子ども英会話教室市場の動向
　　【市場動向】
　　<図>幼児英会話教室の市場規模推計
　　【玩具産業への影響】
３．託児・保育市場の動向
　　【市場動向】
　　<図>託児・保育市場規模推移
　　【玩具産業への影響】
４．eコマース市場の動向
　　●08BtoB市場は初めての前期比減に/●BtoC市場は08年も拡大
　　<表>電子商取引 BtoBの市場規模～全体像/電子商取引 BtoB市場規模推移
　　<表>電子商取引 BtoCの市場規模～全体像/電子商取引 BtoC市場規模推移
　　【玩具産業への影響】
５．アミューズメント施設市場の動向
　　【市場動向】
　　<図>アミューズメント施設（ゲームセンター）市場規模と参加人口
　　<図>オペレーション売上高/アミューズメント施設の営業所数の推移/遊戯機器設置台数の推移
　　【玩具産業への影響】
６．遊園地・テーマパーク市場の動向
　　【市場動向】
　　<図>遊園地・レジャーランドの市場規模/遊園地の参加人口
　　【玩具産業への影響】

第３章　ユーザー背景

１．消費支出動向
　　①家計消費支出：08年再び下落
　　<図>1世帯当たり年間消費支出推移/世帯種別消費支出実質増加率
　　②テレビゲームへの消費支出：減少
　　<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　③玩具（テレビゲーム以外）への支出：減少が継続
　　<図>玩具（テレビゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　④文化施設・遊園地以外の入場・ゲーム代：08年は再び減少
　　<図>入場・ゲーム代支出金額推移（年間/世帯あたり）/◇年間収入五分位階別支出/
　　◇都市階級別1世帯当たり品目別支出金額（全世帯）
　　⑤教育費：安定的に確保される傾向
　　<図>教育費推移（年間/世帯あたり）
　　⑥電話通信費：各年代で携帯電話への支出が大幅増加
　　<図>電話通信料支出推移（年間/世帯あたり）/移動電話通信料支出推移・年代別（年間/世帯主別）
２．人口構成の動向
　　①人口動態
　　●急激な少子高齢化が進行
　　<図>15歳未満人口の推移/65歳以上人口推移/総人口に占める子どもと高齢者の割合
　　●出生数横ばい推移
　　<図>出生数の推移/年齢3歳階級別子どもの数
　　②世帯動向
　　●老人世帯は長期増加傾向
　　<図>世帯数総数推移/65歳以上親族のいる一般世帯数推移
　　●児童のいる世帯数、平均児童数ともに連続で減少
　　<図>児童有無別にみた世帯数と平均児童数の推移/全世帯に占める児童のいる世帯の割合/世帯状況一覧
３．インフラ普及動向
　　●インターネット普及状況
　　<図>インターネット利用者数
　　●パソコンの普及状況
　　<図>パソコンの家庭普及率
　　●CATVの普及状況
　　<図>CATV契約数推移
　　●携帯電話の普及状況
　　◇携帯電話事業者別月末契約数（累計）/NTT DoCoMo契約者数推移（累計）/グループ別契約数推移（累計）
　　◇事業者別月末契約数比率（前年同月比）/グループ別契約数比率（前年同月比）
　　●携帯でのネット接続状況
　　◇携帯IPサービス契約数（累計）/サービス別契約者数比率（前年同月比）/
　　IP接続サービス別契約者数比率（前年同月比）/サービス別契約者数比率（前年同月比）
　　●ブロードバンド接続者状況
　　<図>DSLサービスの契約数/FTTHサービスの契約数
４．ユーザーの余暇状況
　　●テレビゲーム参加人口が大幅に増加
　　<図>余暇活動の参加人口

第４章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー <ケーススタディ>
青島文化教材社,エポック社,海洋堂,京商,コクヨS&T,シー・シー・ピー,セガトイズ,セキグチ,関水金属
タイヨー,タカラトミー,タカラトミーアーツ,タミヤ,トミーテック,パイロットインキ,バンダイ,ピープル,ボーネルンド
マテル・インターナショナル,メガハウス,リーメント,レゴ ジャパン

Ⅰ－ｂ．玩具メーカー <調査データ>
アポロ社,池田工業社,イワヤ,ウィズ,エイコー,エスケイジャパン,エンスカイ,エンゼルプレイングカード
大倉トーイ,尾上萬,銀鳥産業,サン・アロー,千森産業,童心,ニチガンオリジナル,ハナヤマ,バンプレスト
フジトーイ,やまと,ヤングエポック,ラ シェール

Ⅱ．テレビゲームメーカー
カプコン,ガンホー・オンライン・エンターテイメント,ゲームオン,ゲームポット,コーエー
コナミデジタルエンタテインメント,スクウェア・エニックス,セガ,ソニー・コンピュータエンタテインメント,テクモ
任天堂,ネクソン,ハドソン,バンダイナムコゲームス,マイクロソフト（日本法人）

Ⅲ．玩具卸売
石川玩具,河田,ハピネット,マルカ,ユーエース

Ⅳ．玩具小売
赤ちゃん本舗,キデイランド,日本トイザらス,博品館

第５章　玩具関連事業者個表

玩具関連メーカー一覧
TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
玩具関連問屋一覧
玩具関連小売業一覧
その他玩具関連企業一覧

～付属資料～
参考データ：玩具関連商品の輸出入動向（表）
日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿