第１章　調査結果のポイント

１．市場動向
　　（1）事業形態別市場動向
　　（2）コンテンツ市場動向
　　　　①2017年度コンテンツ別市場規模・シェア
　　　　②コンテンツ別市場規模推移（2016年度・2017年度・2018年度予測）
２．注目トピック
　　（1）知名度ランキング
　　（カルチャーセンター市場、フィットネスクラブ市場、通信教育・eラーニング市場）
３．展望と課題

第２章　事業形態別市場動向

１．カルチャーセンター市場
　　≪市場の定義≫≪市場構造≫≪市場規模≫≪参入事業者≫≪有力事業者シェア≫
　　≪知名度ランキング≫
２．フィットネスクラブ市場
　　≪市場の定義≫≪市場概況・市場規模≫≪参入事業者≫≪知名度ランキング≫
３．通信教育・eラーニング市場
　　≪市場の定義≫≪市場概況≫≪市場規模≫≪参入事業者≫≪知名度ランキング≫
４．情報サイト市場
　　≪市場の定義≫≪市場構造・市場概況≫≪参入事業者≫
　　≪ユーザー動向：習い事に関する情報収集手段≫

第３章　コンテンツ別市場動向

１．日本文化教室市場
　　（1）華道
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
　　（2）茶道
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（3）書道
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（4）日本舞踊
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（5）囲碁
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪今後の業界の見通し≫
　　（6）将棋
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪今後の業界の見通し≫
　　（7）短歌・俳句
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（8）着付け
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
２.音楽教室市場
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
３.スポーツ教室市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
４.料理教室市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
５.ダンス教室市場
　　（1）バレエ
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪今後の業界の見通し≫
　　（2）社交ダンス（ボールルームダンス）
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪今後の業界の見通し≫
　　（3）ジャズダンス・ヒップホップ、その他ダンス
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
６.美容・健康教室市場
　　（1）ネイルアート
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（2）アロマテラピー
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
７.パソコンスクール／教室市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
８.アート教室市場
　　（1）絵画・彫刻
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（2）写真
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（3）陶芸
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪今後の業界の見通し≫
　　（4）手芸
　　　　≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫≪今後の業界の見通し≫
　　（5）フラワーアレンジメント
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
　　（6）ガーデニング
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
９.外国語教室市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
１０.多国語教室市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
１１.子供向け習い事市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫
１２.子供向けプログラミング教室市場
　　　　≪市場の定義≫≪市場規模≫≪市場（業界）動向≫≪参入事業者≫
　　　　≪今後の業界の見通し≫

第４章　主要事業者の個別実態

１．カルチャーセンター事業者の実態
　　株式会社朝日カルチャーセンター
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社エヌエイチケイ文化センター
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社カルチャー
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社JEUGIA　カルチャー事業部
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社セブンカルチャーネットワーク
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫

＜カルチャーセンター参入事業者データ個表＞
イオンカルチャー株式会社
ＳＢＳ学苑（静岡放送・静岡新聞社）
近鉄文化サロン（株式会社近鉄百貨店）
株式会社産経学園
株式会社静岡朝日テレビカルチャー
中日文化センターグループ（中日新聞社）
株式会社東急ＢＥ
株式会社道新文化センター
株式会社毎日文化センター（毎日新聞社）
株式会社読売・日本テレビ文化センター

２．フィットネス運営事業者の実態
　　株式会社カーブスジャパン
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧性属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社コナミスポーツクラブ
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　セントラルスポーツ株式会社
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社ルネサンス
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫

＜フィットネス参入事業者データ個表＞
株式会社アクトス
株式会社ウェルネスフロンティア ジョイフィット・ヘルステック・カンパニー
ＳＤエンターテイメント株式会社
株式会社オージースポーツ
グンゼスポーツ株式会社
株式会社コパン
株式会社ザ・ビッグスポーツ
株式会社ジェイアール東日本スポーツ
株式会社ジェイエスエス
株式会社ＴＨＩＮＫフィットネス
スポーツクラブＮＡＳ株式会社
株式会社ダンロップスポーツウェルネス
株式会社ティップネス
株式会社東急スポーツオアシス
株式会社東京アスレティッククラブ
株式会社東京ドームスポーツ
株式会社東祥
野村不動産ライフ＆スポーツ株式会社
株式会社Fast Fitness Japan
株式会社文教センター

３．通信教育事業者の実態
　　株式会社学文社
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　TAC株式会社
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社日本マンパワー
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性・業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　ヒューマンアカデミー株式会社
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社ユーキャン
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪事業体制≫ ≪顧客属性・業況≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
４．情報サイト事業者の実態
　　株式会社趣味なび
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社パセリ
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社プロトコーポレーション
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪業況≫≪事業体制≫≪プロモーション・営業戦略≫
　　　　≪課題・今後の方向性≫
５．書道教室事業者の実態
　　株式会社公文エルアイエル
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
６．着付け教室事業者の実態
　　株式会社長沼
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫
　　日本和装ホールディングス株式会社
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
７．音楽教室事業者の実態
　　株式会社河合楽器製作所
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　一般財団法人ヤマハ音楽振興会
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
８．料理教室事業者の実態
　　株式会社ABC Cooking Studio
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性≫ ≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　東京ガス株式会社
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性・業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
９．パソコンスクール／教室事業者の実態
　　株式会社リンクアカデミー
　　　　≪サービスの特徴≫ ≪顧客属性・業況≫≪事業体制≫≪課題・今後の方向性≫
１０．語学教室事業者の実態
　　株式会社イーオン
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性・業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社ECC
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性・業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社NOVA
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客特性・業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
１１．子供向けプログラミング教室事業者の実態
　　株式会社CA Tech Kids
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫≪事業体制≫≪プロモーション・営業戦略≫
　　　　≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社チアリー
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫≪事業体制≫≪プロモーション・営業戦略≫
　　　　≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社TENTO
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性・業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社富士通ラーニングメディア
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫≪課題・今後の方向性≫
　　株式会社LITALICO
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫≪業況≫≪事業体制≫
　　　　≪プロモーション・営業戦略≫
１２．各種教室運営事業者の実態
　　株式会社トライグループ
　　　　≪サービスの特徴≫≪顧客属性≫≪事業体制≫≪プロモーション・営業戦略≫
　　　　≪課題・今後の方向性≫

第５章　「お稽古・習い事」ユーザー動向

≪調査目的≫≪調査実施概要≫
１．回答者属性
２．習い事をしている人の消費動向
３．習い事の種類
４．習い事の手段
５．習い事をする動機・目的
６．習い事に関する情報収集手段
７．習い事で挫折した経験
８．事業者のサービスを選ぶ際に重視すること
９．カルチャーセンターの利用・検討状況
１０．カルチャーセンターの知名度ランキング
１１．フィットネス・スポーツクラブの利用・検討状況
１２．フィットネス・スポーツクラブの知名度ランキング
１３．通信講座の利用・検討状況
１４．通信講座サービス事業者の知名度ランキング
１５．大学の公開講座の利用・検討状況
１６．情報端末機器を使った習い事への関心

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