セミナー内容

化粧品・日用品におけるブランドづくりの基本から「ブランド設計書」の考え方
～ロングセラー商品開発の仕組みづくりとは～

商品ポジショニングとブランディング

1.時代認識と環境分析
　情報社会の進展は、なにをもたらしたのか、もたらすのか
2.商品（ブランド）ポジショニング
　ロングセラー商品（ブランド）の定義、成功するブランドポジショニング
3.ブランドマーケティング（ブランディング）の推進
　マーケティングとブランディングの違い
4.「ブランド設計書」の策定
　すべてのMK活動の意思決定基準としての「ブランド設計書」の策定
5.ブランディングの進め方
　TOP5・TOP3ブランディングプロジェクトの事例
　最後は、チーム力、個々のセンス、リーダーシップ
 

講師プロフィール

矢野経済研究所 客員研究員 小森 庸市氏

花王にてマーケッターとして約33年間活躍。店頭マーケティングやフィールドマーケティング等のしくみづくりを行ってきた。その他、A-one、ワールドロジ、RSS、ユースキン製薬、ドクタープログラム等で企画部長やブランディング部長を歴任。消費財商品マーケットのプロとして活躍。

セミナー要綱