第１章　総論

１．玩具産業全体動向

<図>玩具市場規模推移/玩具国内市場規模推移/玩具8品目・国内出荷市場規模推移/玩具8品目・国内小売市場規模推移/
玩具9品目・国内出荷市場規模推移/玩具9品目・国内小売市場規模推移

２．玩具メーカーの動向

①メーカーの全体動向/●事業所・従業員数は更に減少/●出荷額減少

<図>玩具関連事業所・従業員数推移/玩具関連事業所別出荷額推移/関連16項目出荷額合計推移/
玩具関連品目別出荷金額及び事業所数（関連16項目）

②有力玩具メーカー3社の動向

<図>玩具大手3社の売上高推移（単独・連結）/玩具大手3社の経常利益推移（単独・連結）
■玩具大手3社比較
収益/資産・株価収益率/キャッシュフロー（連結）/従業員数/関係会社数/研究開発費/設備投資額/広告宣伝費（連結）/
海外売上高（連結）
<図>連結売上高/連結経常利益/利益率（連結）/営業キャッシュフロー/従業員1人当り売上高（単独）/広告宣伝費/
海外売上高推移/海外売上高比率推移

③ＴＶゲームメーカーの動向/●スクウェア・エニックス合併を発表/●各ハードメーカーはオンラインゲーム対応体制整える

・ＴＶゲームハード・ソフトメーカー　データ比較
連結売上高/販売費及び一般管理費等/項目別ﾗﾝｷﾝｸﾞ　－2001年度金額ﾍﾞｰｽ－/項目別ﾗﾝｷﾝｸﾞ　－2001年度売上高比率－

３．玩具卸売事業者の動向

●01年度、経常利益上向きに/●ハピネットの優位性高まる

・玩具/ＴＶゲーム主要卸問屋業績一覧
<図>主要7社の売上高・経常利益合計推移/有力卸の経常利益推移

４．玩具小売業事業者の動向

●大店舗化が進行/●トイザらス1人勝ち

◇玩具小売規模別商店数（99年度）/玩具小売のチャネル別状況（99年度）/玩具小売チャネル別構成比（99年度）/
立地環境別玩具小売状況（99年度）/玩具・小売状況/商業統計調査/玩具・チャネル別販売状況－有力玩具関連小売の販売状況－
<図>チャネル別販売額構成比/立地環境特性別販売額構成比

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向

１．電子玩具市場

◆定義/市場動向
◆主要事業者動向/タカラ/セガトイズ/バンダイ/トミー
<図>電子玩具メーカーシェア

２．模型・ホビー市場

◆定義/市場動向
◆主要事業者動向/タミヤ/京商/バンダイ
<図>模型・ホビーメーカーシェア/構成要素別市場規模推移

３．男児キャラクター・男児玩具市場　　

◆市場動向
◆主要事業者動向/バンダイ/タカラ/トミー
<図>男児キャラクター玩具メーカーシェア/構成要素別市場規模推移

４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場　

◆市場動向
◆主要事業者動向/バンダイ/エポック/タカラ
<図>女児玩具メーカーシェア/構成要素別市場規模推移

５．ゲーム類市場

◆定義/市場動向
◆主要事業者動向/エポック/バンダイ
<図>ゲーム類メーカーシェア

６．その他玩具市場の動向

①季節・雑玩具市場

◆市場の定義/市場動向

②基礎玩具市場

◆市場の定義/市場動向

③ぬいぐるみ・人形市場

◆市場の定義/市場動向

７．ＴＶゲームハード市場

◆市場動向
<図>ＴＶゲームハード・商品別国内出荷量数量

８．ＴＶゲームソフト市場

◆市場動向/02年度トピック・最高裁判決でゲームソフトメーカー敗訴（中古販売著作権訴訟）/スクウェア・エニックス合併へ
<図>ＴＶゲームソフト　ハード別国内出荷数量

９．オンラインゲーム市場

◆定義/市場動向
◆主要事業者動向/セガ/スクウェア/ソニー・コンピュータエンタテイメント/マイクロソフト/バンダイ/コーエー/
ＫＤＤＩ<図>マルチマッチングサービス　ビジネスモデル
<図>オンラインゲームメーカーシェア/構成要素別市場

１０．携帯アプリゲーム市場

◆定義/市場動向/携帯アプリゲーム市場規模推移
◆「ｉαＰＰＬＩ」の主なゲーム

１１．玩具菓子市場

◆玩具菓子の定義/市場動向
◆主要事業者動向/バンダイ/海洋堂/タカラ/トミー/コナミ/フルタ製菓/江崎グリコ/カバヤ食品

１２．フィギア市場

◆フィギアの定義/市場動向
◆主要事業者動向/バンダイ/タカラ海洋堂/レッズ/日本トイザらス/スターフィッシュ

１３．カプセル入り玩具市場

◆市場動向
◆主要事業者動向/バンダイ/ユージン/タカラ/エポック/バンプレスト

Ⅱ．玩具周辺産業の市場動向

１．幼児教育市場の動向/●幼児英語好調で市場は緩やかな成長

<図>幼児教育市場規模の推移/幼児教育市場の分野別推移
【関連主要事業者動向】
ＮＯＶＡ/●ＮＯＶＡ　ＫＩＤＳ好調推移
ベネッセコーポレーション/●圧倒的シェアをほこる「こどもちゃれんじ」

２．Ｅコマース・モバイルコマース市場の動向

●ＢｔｏＢ市場は34兆円規模/●玩具関連事業者、Ｅコマースへの対応迫られる/●モバイルコマース市場規模、急速に拡大
<図>電子商取引ＢｔｏＢ～2001年の市場規模～全体像/電子商取引ＢｔｏＢ市場規模推移/電子商取引ＢｔｏＣ～2001年の市場規模～全体像/
電子商取引ＢｔｏＣ市場規模推移/ＢｔｏＣ～品目別予想/ＢｔｏＣ～品目構成の変化/ＢｔｏＣ～モバイルコマースの品目別予想/
ＢｔｏＣ～モバイルコマースの品目構成変化

３．ＩＳＰ（インターネットサービスプロバイダー）の動向

【関連主要事業者動向】
ＮＴＴコミュニケーションズ/日本電気/ニフティ
<図>会員数1万人以上のｲﾝﾀｰﾈｯﾄｻｰﾋﾞｽﾌﾟﾛｲﾊﾞｲﾀﾞｰ会員数/ｲﾝﾀｰﾈｯﾄｻｰﾋﾞｽﾌﾟﾛﾊﾞｲﾀﾞｰ会員数割合

４．ポータルサイト運営事業者の動向

【主要事業者動向】
楽天/ヤフー

５．家電量販店の動向

【主要事業者動向】
ラオックス/●総合エンターテイメントショップを新規開店/●ハードとソフトのワンストップ・ショップをオープン
ヤマダ電機/●ソフト販売強化
ソフマップ/●ヤマギワのソフト関連部門を買収し、ソフト販売強化/●ダウンロード販売に参入

６．中古ソフト流通事業者の動向

●最高裁判決でソフトメーカー側の主張退けられ、中古ソフト販売活発化/●ソフトレンタルも活発化
【主要事業者動向】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ/ゲオ/上昇/明響社

７．百貨店の動向

【主要事業者動向】
三越

８．アミューズメント施設市場の動向

<図>オペレーション売上高/アミューズメント施設の営業所数の推移/遊戯機器設置台数の推移
アミューズメント施設（ゲームセンター）市場規模と参加人口/業務用アミューズメント機器の製品販売高

第３章　ユーザー背景

１．経済動向と消費支出

●家計消費減少

<図>世帯種別消費支出実質増加率推移/1世帯当たり年間消費支出

●テレビゲームへの支出減る/●テレビゲーム以外の玩具への消費支出増える

<図>1世帯当たり年間支出金額/年間収入五分位階別支出/1世帯当たり玩具・その他年間消費支出/
1世帯当たり品目別消費支出増減比/都市階級別1世帯当たり品目別支出金額（全世帯）/消費水準指数推移

２．人口構成の現状と推移

●15歳未満（子ども）人口の減少続くも、減少幅は縮小

<図>15歳未満人口の推移/出生数の推移/日本のこどもの数（15歳未満人口）/年齢3歳階級別こどもの数

●こどもの割合はイタリアと並び世界最低水準

<図>諸外国における子どもの割合

●65歳以上人口の増加加速

<図>65歳以上人口の推移/総人口に占める子どもと高齢者の割合

●世帯総数は増加傾向

<図>世帯総数推移

●児童のいる世帯は総数の23.8％で対前年比微増

<図>児童有無別にみた世帯数と平均児童数の推移/全世帯に占める児童のいる世帯の割合

●核家族世帯、三世代世帯が減少する一方、65歳以上がいる世帯急増

<図>世帯構造別の構成比推移/65歳以上親族のいる一般世帯数推移/世帯状況一覧（2001年）

３．余暇活動の状況

●パソコンの参加率急増/●トランプ等の参加人口減少

<図>余暇活動の参加人口

●バーチャル世界での囲碁、将棋、麻雀参加人口増加/●カラオケ参加人口1000万人減少は携帯電話普及も一因か？

<図>余暇活動参加人口の推移

●ゲームセンター・ゲームコーナー参加人口減る

<図>家庭用テレビゲームへの参加人口/ゲームセンター・ゲームコーナーへの参加率

４．インフラ普及動向

●パソコンの普及率/●携帯電話の普及状況/●インターネット普及状況/●ブロードバンド接続者急増

<図>インターネット利用者数/パソコンの家庭普及率/ＣＡＴＶ契約数推移/ＤＳＬサービスの加入者数/ ＦＴＴＨサービスの加入者数/携帯電話事業者別月末契約数（累計）/ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ契約者数推移（累計）/ グループ別契約数推移（累計）/事業者別月末契約数比率（前年同月比）/グループ別契約数比率（前年同月比）/ 携帯ＩＰサービス契約数（累計）/ｉモード契約数推移（累計）/ＩＰ接続サービス別契約者数比率（前年同月比）/ サービス別契約者数比率（前年同月比）/サービス別契約数推移（累計）/携帯ＩＰ接続サービス契約数合計推移

第４章　有力事業者の実態

Ⅰ．玩具メーカー

■バンダイ

１．業績概況/●2001年度、海外事業20％増、2期連続の増収増益/●2003年3月期も増収増益へ
２．有力商品・サービス概況/①「ガンダム」シリーズ/②オンラインゲーム/③ワンダースワン（携帯ゲームハード）/ ④ゲームソフト/⑤海外事業（3大キャラクター）
３．事業体制・事業戦略動向/●ツクダオリジナルを子会社化/●ターゲット層拡大化/●海外事業展開強化/●ネットワークビジネス強化/ ●オリジナルキャラクターを強化/●オンラインゲーム事業展開を強化
４．見通し・課題

■タカラ

１．業績概況/●Ｖ字回復/●ライフエンタテイメント企業を目指す
２．有力商品・サービス概況/①ベイブレード（次世代ベーゴマ）/②デュエルマスターズ（カードゲーム）/③バウリンガル（犬語翻訳機）/ ④ｅカラ/⑤リカちゃん/⑥玩具菓子（チョコＱ）/⑦チョロＱカー（電気自動車）
３．事業体制・事業戦略動向/●海外事業好調/●玩具分野も、低年齢層や、女性層に裾野を拡大
４．業績見通・課題

■トミー

１．業績概況/●ポケモンパワー　ダウン/●各部門強化
２．有力商品・サービス概況/①プラレール・トミカ/②キャンディートイ/③ディズニー関連/④ゾイド/⑤マイクロペット
３．事業体制・事業戦略動向/●国内営業力強化/●海外展開拡大
４．業績見通・課題
５．トピックス

■ツクダオリジナル

１．業績概況/●赤字決算/●バンダイグループ入り
２．有力商品・サービス概況/①オセロ/②ルービックキューブ/③くいしんぼシェフシリーズ/④キラリちゃん/⑤ワンダーシャボン
３．事業体制・事業戦略動向/●商品絞込み/●プロモーション重視
４．業績見通・課題

■Ｐｅｏｐｌｅ（ピープル）

１．業績概況/●決算期変更/●ぽぽちゃんに替わる柱
２．有力商品・サービス概況/①知育シリーズ/②愛情のおけいこシリーズ/③バストイシリーズ/④いきなり自転車
３．事業体制・事業戦略動向/●開発主体、新規販路開拓
４．業績見通・課題

Ⅱ．ＴＶゲームメーカー（ハード・ソフト）

■ソニー・コンピュータエンタテイメント

１．業績概況/●2001年度は大幅な増収、増益
２．有力商品・サービス概況/①「プレイステーション 2」（ＰＳ2）/②“PlayStation BB”
３．事業体制・事業戦略動向/●日本ﾏｰｹｯﾄを意識したﾃﾞｨﾋﾞｼﾞｮﾝｶﾝﾊﾟﾆｰを強化/●ＩＳＰ10社と提携、ブロードバンドネットワークサービスの展開に向けた体制を確立/●家電量販店への比重増える
４．業績見通・課題/●オンラインゲームへの見方
５．トピックス/●ＩＢＭ、東芝と次世代汎用プロセッサ・最先端半導体製造プロセス技術の共同開発

■任天堂

１．業績概況/●2001年度増収減益、2002年度も同様の傾向
２．有力商品・サービス概況/①ゲームボーイアドバンス/②任天堂ゲームキューブ
３．事業体制・事業戦略動向/●ハード・ソフト戦略/●販売戦略/●社長交後も、山内路線を引き継ぐ/
●据置型と携帯型ｹﾞｰﾑの連動を進める
４．業績見通・課題/●オンラインゲームへの見方/●プラットフォームフリー化の流れに対する見方

■マイクロソフト（日本法人）

１．業績概況（「Ｘｂｏｘ」の業績）/●立ちあがり不調
２．有力商品・サービス概況/●「Ｘｂｏｘ」の価格を値下げ/●オンラインゲームサービス「Ｘｂｏｘ Ｌｉｖｅ」に注力
３．事業体制・事業戦略動向/●家庭内ﾈｯﾄで主導権を握る戦略/●ソフトメーカーを支援/●ｵﾝﾗｲﾝｹﾞｰﾑｻｰﾋﾞｽ、先行予約ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
４．業績見通・課題/●2003年にＸｂｏｘ Ｌｉｖｅ用のオンラインソフトを続々リリース
５．トピックス/●年末商戦向け販売活動を活発化/●東京丸ビルに「Ｘｂｏｘカフェ」を立ち上げ

■セガ

１．業績概況/●5期ぶり連結経常黒字
２．有力商品・サービス概況/①ビデオゲーム機/②ソフト/③オンラインゲーム
３．事業体制・事業戦略動向/●オープンデバイス戦略推進/●開発スタジオ改革を推進/●オンラインゲームはＰＣを中心に展開へ
４．業績見通・課題/●コンシューマ事業の改革を重視し、メガコンピティション時代へ対応
５．トピックス/●ＰＤＡ向けゲームコンテンツ配信を開始/ブロードバンド・ゲームレンタルシステム「B-CLUB」の本運用を開始/ ●インターネットカフェ店舗設計開発事業に参入

■コナミ

１．業績概況/●連結では増収減益/●CS事業（コンシューマソフトウェア）/●SP事業（スポーツクラブﾞ施設）/CP事業（キャラクタープロダクツ） / ●HE事業（ヘルスエンタテインメント）/●AM事業（アミューズメントマシン）/PS事業（パチンコシステム）/GM事業（ｹﾞｰﾐﾝｸﾞﾏｼﾝ）
２．有力商品・サービス概況/①ゲームソフト/②遊戯王/③MICROiRシリーズ
３．事業体制・事業戦略動向/●玩具関連コナミグループ
４．業績見通・課題
５．トピックス

■スクウェア

１．業績概況/●連続の増収、経営黒字化/●合併
２．有力商品・サービス概況/①パッケージRPG/②オンラインゲーム　ファイナルファンタジーXⅠ/③ゲームボーイソフト
３．事業体制・事業戦略動向/●合併によるリストラは無し/●販売体制はエニックス寄りの直販
４．業績見通・課題
５．トピックス/●ゲームボーイアドバンスを使って、テレビの前に小さなコミュニティー作り

■エニックス

１．業績概況/●大幅減収/今期も微減見とおし
２．有力商品・サービス概況/①ドラゴンクエスト/②その他パッケージソフト/③オンラインゲーム
３．事業体制・事業戦略動向/●スクウェアとの合併
４．業績見通・課題

■カプコン

１．業績概況/●2003年3月期は増収見込
２．有力商品・サービス概況/①「鬼武者」シリーズ/②「バイオハザード」シリーズ/③オンラインゲーム
３．事業体制・事業戦略動向/●開発体制/●生産・販売体制
４．業績見通・課題/●欧米での収益拡大、2005年期に売上高1,000億円を目指す/●オンラインゲームへの見方
５．トピックス/●オリジナルアンケートシステムを稼働

■ナムコ

１．業績概況/●業績改善/●家庭用ゲーム販売
２．有力商品・サービス概況/●家庭用ゲームソフト/②ウェブ＆モバイル・コンテンツ
３．事業体制・事業戦略動向/●カンパニー制度を導入し、最大利益を追求
４．業績見通・課題

■タイトー

１．業績概況/●連続の増収、経営黒字化/●携帯コンテンツ好調推移
２．有力商品・サービス概況/①ＴＶゲーム・電車でＧＯ/②ＴＶゲーム・エナジー エアフォース/③オンラインゲーム「パズルボブル」/
④業務用ゲーム・バトルギア3
３．事業体制・事業戦略動向/●家庭用ゲームでは、開発とプロモーションの強化/●海外も強化
４．業績見通・課題
５．トピックス/●レストランや、ゲーム施設で新業態開発

■コーエー

１．業績概況/●売上・利益ともに4期連続で過去最高を更新見込/●ゲームソフト事業/●流通事業
２．有力商品・サービス概況/①信長の野望/②三國志/③「真・三國無双」
３．事業体制・事業戦略動向
４．業績見通・課題/●コーエーグループ中期経営計画「ビジョン２００３」/●数値目標

■テクモ

１．業績概況/●連続増収・増益見込み
２．有力商品・サービス概況/①ＤＥＡＤ ＯＲ ＡＬＩＶＥ/②３Ｄネットワークアクションゲーム「ＢＲＥＡＫＥＲ」
３．事業体制・事業戦略動向/●合理的経営姿勢
４．業績見通・課題
５．トピックス/●アミューズメント施設運営事業分離

■パシフィック・センチュリー・サイバーワークス・ジャパン

１．業績概況/●実質新会社/●主要な沿革
２．有力商品・サービス概況/①プレイステーション用ゲーム/②ゲームボーイ用ゲーム/③ＭＭＰ（Multi-Man Publishing）/ ④その他プラットフォーム
３．事業体制・事業戦略動向/●4ヶ国でソフト開発/●世界発売
４．業績見通・課題

■ハドソン

１．業績概況/●経営黒字に復帰、ネットワーク・コンテンツ事業好調
２．有力商品・サービス概況/①桃太郎電鉄シリーズ/②ｉアプリ向けコンテンツ配信
３．事業体制・事業戦略動向/●コナミが筆頭株主に
４．業績見通・課題
５．トピックス/●「Ｃｍｏｄｅ」向けゲームコンテンツの販売を開始/●三信電気とグラフィックス・エンジン・コアを共同開発

Ⅲ．玩具卸売

■デジキューブ

１．業績概況/●ソフト販売低迷で苦戦が続く
２．有力商品・サービス概況/①ゲームソフト販売/②ゲームハード販売/③音楽・映像ソフト販売/④ゲーム関連書籍
３．事業体制・事業戦略動向/●経費削減進める/●販売を効率化
４．業績見通・課題
５．トピックス/●オンラインゲーム専門月刊誌休刊

■河田

１．業績概況/●大幅増収増益
２．有力商品・サービス概況/①ダイヤブロック（製造）/②ＴＶゲーム（流通）
３．事業体制・事業戦略動向/●メーカー、商社、物流の3機能をフルに生かす/●堅実経営
４．業績見通・課題
５．トピックス

■ハピネット

１．業績概況/●01年度は増収
２．有力商品・サービス概況/①玩具部門/②ビデオゲーム部門
３．事業体制・事業戦略動向
４．業績見通・課題
５．トピックス

Ⅳ．玩具小売

■日本トイザらス

１．業績概況/●安定成長
２．有力商品・サービス概況/①3つのコンセプト/②新コンセプトショップ「コンセプト・ジャパン」/③ｉｎショップの展開
３．事業体制・事業戦略動向/●出店立地多様化、新業態が主要に/●効率化の向上を目指して
４．業績見通・課題
５．トピックス/●出産と育児のための新業態もスタート

■赤ちゃん本舗

１．業績概況/●Ｓ＆Ｂで売上横這い
２．有力商品・サービス概況
３．事業体制・事業戦略動向/●スクラップ＆ビルド加速/●プライベートブランド（ＰＢ）商品拡充
４．業績見通・課題
５．トピックス/●知育ソフト製作事業に参入

■チヨダ

１．業績概況/●玩具事業は大幅減収、不採算店舗の整理は03年2月期にほぼ完了
２．有力商品・サービス概況/●新業態模索
３．事業体制・事業戦略動向
４．業績見通・課題

第５章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○ＴＶゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○その他玩具関連企業一覧

～付属資料～

●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿