I　ポスト価格競争に突入した眼鏡小売業の付加価値戦略と市場展望

１．高付加価値戦略における差別的優位性強化への提言

２．２、３プライス業態が市場に与えたインパクト分析

（１）眼鏡小売市場に対する２、３プライス業態の影響
（２）市場の二極化

３．２、３プライス店のサバイバル戦略分析

（１）ミスマッチを起こしたビジネスモデル
（２）コスト・収益構造
（３）技術
（４）勝ち残る条件

１）店舗展開
２）ターゲットの拡張
３）コストおよび投資負担の軽減

４．２、３プライス業態への評価分析

（１）２、３プライス業態の現状
（２）市場への影響
（３）満足度
（４）２、３プライスの今後

◇一般眼鏡卸・小売企業による評価
◇既存眼鏡店による評価
◇メーカーによる評価
◇消費者による評価

５．有力眼鏡小売企業の付加価値戦略分析

（１）有力眼鏡小売企業における小売市場分析
（２）自社眼鏡小売事業の現状と課題
（３）自社付加価値戦略（注力顧客、商品など）

II　２、３プライス メガネ市場の実態と展望

１．２、３プライス店市場の現状と展望

（１）２、３プライス市場の最新動向

１）新機軸
２）業態変更、撤退の動き

（２）２、３プライス市場の現状と課題

１）２、３プライス市場の現状
２）２、３プライス市場の課題

1.低価格に続く価値の創造
2.信頼の獲得

（３）２、３プライス市場の2002年市場規模と2005年予測

１）シナリオA
２）シナリオB

（４）２、３プライス店の競争力評価
（５）消費の展望

１）対象人口の構図
２）今後の消費展望

２．エリア・マーケティングの現状と展望

（１）２、３プライス店の地域別店舗展開状況
（２）主要２、３プライスメガネ店の店舗一覧

３．市場戦略

（１）２、３プライス店出店企業の市場戦略
（２）２、３プライス店出店企業の流通システム
１）商品開発動向

２)生産･仕入システム
３）店舗開発
４）販売動向
５）顧客管理システム

４．２、３プライス店企業の実態

ａｌｏｏｋ （アルク）
E-Zone （イーゾーン）
ｆｘｇ （エフバイジー）
Opt LABEL （オプト・レーベル）
Owndays （オンデーズ）
Zoff （ゾフ）

５．福井・鯖江産地の２、３プライスメガネ市場への評価

（１）福井・鯖江産地への影響
（２）福井・鯖江産地の評価
（３）２、３プライス業態への対応

６．２、３プライスメガネ市場評価アンケート調査

（１）調査要項
（２）調査内容
（３）回答企業・店の属性

１）都道府県別回答企業・店数
２）出店規模別構成比
３）平均従業員数
４）調査結果分析

【販売高への影響】
【顧客層への影響】
【購入者数の変化】
【自店商圏内における２、３プライス店の出店状況】
【販売商品（ライン）・価格への影響】
【自社・店を取り巻く競合環境への影響】
【商圏環境への影響】
【対抗策・戦術】
【２、３プライス店の市場性評価】
【経営が成功している２、３プライス店、成功していない２、３プライス店】
【２、３プライス店が将来脅威になる可能性】
【商圏内競合店の出退転状況】
【期待できる商品、出来ない商品】
【２００２年度の販売高伸び率】
【注目している眼鏡小売店】
【ホームページ上での商品販売】
【商品別売上高構成比】
【関心の高いトピック】
【２００３年の眼鏡小売市場の見通し】
集計結果

７．２、３プライスメガネ店に関する消費者調査

（１）調査要項
（２）略称
（３）回答者の属性
（４）調査結果分析

【２、３プライス メガネ店の認知度】
【店舗認知の手段・方法・媒体】
【既存眼鏡小売店との比較】
【訪店状況】
【訪店（非訪店）要因と訪店頻度】
【購入数量】
【支出金額】
【購入動機・要因】
【顧客満足度（価格、品質、ファッション、サービス）】
【２、３プライス メガネ店眼鏡の使用オケージョン】
【商品の価格妥当性】
【買替期間、リピート可能性】
【顧客から見た既存店との差別性】
【次回購入意欲】
【２、３プライス メガネ店の課題、問題点】
【２、３プライス メガネ店の将来展望】
【眼鏡購入に際しての一般的購入動機・要因】
【眼鏡店選択の基準、優先事項、店舗選択要因】
【今後期待する業態、店舗フォーマット】
集計結果

掲載図表一覧

図表１－ 眼鏡小売店における情報マトリクス（現在)
図表２－ 高付加価値戦略における差別化要素の変化（概念図）
図表３－ 卸・小売企業による２、３プライス店・業態への評価
図表４－ スリー・プライス・ショップの評価
図表５－ スリー・プライス・ショップの今後
図表６－ ２、３プライス店出店企業の経営に成功していると思われる企業・店、失敗していると思われる企業・店
図表７－ メーカーによる２、３プライス店・業態への評価
図表８－ 自社眼鏡小売事業の現状と課題
図表９－ 有力眼鏡小売企業における小売市場分析
図表１０－ ２、３プライス市場の2002年市場規模と2005年市場規模予測
図表１１－ 年齢階層別推計人口（2005年）
図表１２－ 都道府県別２、３プライス店展開状況【北海道、東北地方】
図表１３－ 都道府県別２、３プライス店展開状況【関東地方】
図表１４－ 都道府県別２、３プライス店展開状況【甲信越・東海・北陸地方】
図表１５－ 都道府県別２、３プライス店展開状況【近畿・山陽・四国地方】
図表１６－ 都道府県別２、３プライス店展開状況【九州地方】
図表１７－ ２、３プライス店出店企業の商品開発動向
図表１８－ ２、３プライス店出店企業の生産･仕入システム
図表１９－ ２、３プライス店出店企業の店舗開発
図表２０－ ２、３プライス店出店企業の販売動向
図表２１－ ２、３プライス店出店企業の顧客管理システム
図表２２－ 眼鏡フレームの中国からの輸入推移

－ご注意－本マーケティング資料におきましては、次のような眼鏡小売店を２、３プライス店と定義しております。すなわち、

1.専ら眼鏡一式の販売を行う眼鏡小売店であって、
2.眼鏡一式および眼鏡一式を構成するフレーム等の製品の標準的仕様をあらかじめ設定していて、
3.その標準仕様ごとに低廉且つ均一の価格設定がなされていると共に、明示されていて、
4.販売価格の価格ラインを、例えば5,000円、7,000円、9,000円のように、２乃至４種類程度に留めていて、
5.販売価格が相対的に低廉であって、
6.あらかじめ設定されている販売価格に基づいて提供される眼鏡一式が、当該店舗において取引される商品の全部または主要な部分を構成している店、

という条件が概ね全てあてはまる価格訴求型の眼鏡小売店を２、３プライス店と位置づけております。したがいまして、２、３プライス店の店舗数および２、３ プライス市場の測定および算出には、従前からディスカウンターと称されている店や既存一般小売店の一角で小規模に展示されている眼鏡の数量などは含まれて おりません。あらかじめご了承下さい。