第１章　総論

１．玩具産業全体動向

１.玩具メーカー再編：バンダイナムコとタカラトミーの今後について

●2005年5月に統合・合併を相次いで発表
●タカラトミーはインデックスとの提携も
●バンダイナムコは順調にスタート
●商品戦略について
●海外戦略について
●M&Aの状況について
●今後の市場について
◇バンダイナムコホールディングスとタカラトミーの構想一覧表（表）

２.「学習効果」のある玩具・ゲームソフトがヒット

●2004～2005年は特に「脳」が流行
●玩具業界は少子化に苦しむ
●玩具・ゲーム業界でも脳関連の商品が次々と投入される
●2005年度の小売市場は一気に120億円規模と算出

◇玩具市場規模推移
<図>玩具国内市場規模推移
【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】

２．玩具メーカーの動向

１.メーカーの全体動向

●事業所・従業員数とも微減傾向

◇玩具関連事業所・従業員数推移

●出荷額減少

◇玩具関連事業所別出荷額推移<図>関連16項目出荷額合計推移

２.三大玩具メーカーの動向

●各社、海外展開に注力
【各企業の動向】

<図>玩具大手3社の売上高推移（連結）
玩具大手3社の売上高推移（単独）
<図>玩具大手3社の経常利益推移（連結）
玩具大手3社の経常利益推移（単独）

■玩具大手3社比較

1.収益
2.資産/株価収益率
3.キャッシュフロー
4.従業員数
5.関係会社数
6.研究開発費
7.設備投資額
8.広告宣伝費
9.海外売上高

３.TVゲームメーカーの動向
【メーカー動向】
●業界構造の変化進む
●海外売上高が高水準で推移

■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
◇連結売上高
◇海外売上高
◇販売費及び一般管理費等
◇項目別ランキング（金額ベース/売上高比率ベース）
【次世代機について】
◇現行機及び次世代機の各社比較

３．玩具卸売業者の動向

●大手卸の再編は落ち着く
●新しいチャネルが増加
●小売店との連携を強める動きも

◇玩具・TVゲーム主要卸売問屋業績推移（表）

４．玩具小売業者の動向

●デフレ化による閉店相次ぐ

◇玩具・チャネル別販売状況
<表>有力玩具関連小売の販売状況
◇玩具・小売状況

●日本トイザらスは初の減収減益に

◇日本トイザらス・既存店および全店の月別売上推移（対前年同月比）
◇日本トイザらス・売上高の推移
◇日本トイザらス、店舗数の推移
◇トイザらス店舗一覧
◇ベビーザらス店舗一覧

【チャネル別状況】

●家電量販店
●GMS・SC
●インターネット販売
●メーカーによる売場作り

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向

１．電子玩具市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】
バンダイ
セガトイズ
タカラ
エポック社
トミー
【電子玩具市場の構成】

２．模型・ホビー市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】

• バンダイ
• タミヤ
• 京商

【模型・ホビー市場の構成】

３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場

-1.男児キャラクター・男児玩具全般

【市場動向】
【主要事業者動向】

• タカラ
• バンダイ
• トミー
• コナミ

【男児キャラクター・男児玩具市場の構成】

-2.トイラジコン市場

【市場動向】
【トイラジコン市場の構成】

４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場

【市場動向】
【主要事業者動向】

• バンダイ
• エポック社
• タカラ
• トミー
• ピープル

【女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成】

５．ゲーム類（アナログゲーム）市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】

• エポック社
• タカラ
• バンダイ
• トミーダイレクト

【ゲーム類市場の構成】

６．ぬいぐるみ・人形市場

【市場動向】
【主要事業者動向】

• ナカジマコーポレーション
• セキグチ
• ハートランド
• セガトイズ
• 吉徳

【ぬいぐるみ・人形市場の構成】

７．基礎玩具市場

-1.知育・乳幼児玩具市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】

• タカラ
• コンビ
• ピープル

【知育・乳幼児玩具市場主要製品】

-2.ジグソーパズル市場

【市場動向】
【主要事業者動向】

• テンヨー
• ビバリー
• やのまん
• エポック社

【ジグソーパズル市場の構成】
【基礎玩具市場推移】

８．季節・雑玩具市場

【定義】
【市場動向】

９．テレビゲームハード市場

【市場動向】

●携帯ゲーム機が好調に推移
●06年次世代機「プレイステーション3」投入予定
●任天堂04年12月投入の新携帯型ゲーム機「ニンテンドーDS」が好調
●マイクロソフトの「Xbox」は苦戦
●市場規模は縮小傾向
<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量

１０．テレビゲームソフト市場

【市場動向】

●04年度、05年度のヒット商品
●開発コストの高騰化でシリーズ作品が増加
●流通事情
●市場規模は引き続き減少傾向
<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）

１１．携帯アプリゲーム市場

【定義】
【市場動向】

１２．オンラインゲーム市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】

• セガ
• スクウェア・エニックス
• マイクロソフト
• バンダイ
• コーエー
• ガンホー・オンライン・エンターテイメント

１３．玩具菓子市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】

• バンダイ
• カバヤ食品
• トミー
• フルタ製菓
• 江崎グリコ
• リーメント
• タカラ

【玩具菓子市場の構成】

１４．カプセル入り玩具市場

【市場動向】
【主要事業者動向】

• バンダイ
• ユージン
• その他

【カプセル入り玩具市場の構成】

１５．フィギア市場

【定義】
【フィギアの分類】
【市場動向】
【主要事業者動向】

• 壽屋（コトブキヤ）
• コナミ
• やまと
• メディコム・トイ
• マックスファクトリー

Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向

１．幼児英才教育市場の動向

<図>幼児英才教育市場規模推移

２．幼児・子ども英会話教室市場の動向

【市場概況】
【市場規模】
<図>幼児英会話教室の市場規模推計

３．幼児向け英会話教材市場（直販）の動向

【定義】
【市場概況】

４．Ｅコマース市場の動向

●BtoB市場は102兆円規模に
●BtoC市場も拡大、エンターテイメントでは4,210億円規模に
<表>電子商取引 BtoBの市場規模～全体像/電子商取引 BtoB市場規模推移
<表>電子商取引 BtoCの市場規模～全体像/電子商取引 BtoC市場規模推移

５．アミューズメント施設市場の動向

<図>オペレーション売上高
アミューズメント施設の営業所数の推移
遊戯機器設置台数の推移
アミューズメント施設（ゲームセンター）市場規模と参加人口

第３章　ユーザー背景

１．消費支出動向

-1.家計消費支出：停滞傾向は下げ止まる

<図>1世帯当たり年間消費支出推移
世帯種別消費支出実質増加率

-2.テレビゲームへの消費支出：微増

<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）

-3.玩具（テレビゲーム以外）への支出：減少

<図>玩具（テレビゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）

-4.文化施設・遊園地以外の入場・ゲーム代：ほぼ横這い

<図>入場・ゲーム代支出金額推移（年間/世帯あたり）
◇年間収入五分位階別支出
◇都市階級別1世帯当たり品目別支出金額（全世帯）

-5.教育費：3年連続増加

<図>教育費推移（年間/世帯あたり）

-6.電話通信費：携帯電話への支出が引き続き増加

<図>電話通信料支出推移（年間/世帯あたり）
電話通信料支出推移・年代別（年間/世帯主別）

２．人口構成の動向

-1.人口動態

●少子高齢化進行
<図>15歳未満人口の推移
65歳以上人口推移
総人口に占める子どもと高齢者の割合
●出生数も最低
<図>出生数の推移
年齢3歳階級別子供の数

-2.世帯動向

●老人世帯は増加傾向
<図>世帯数総数推移
65歳以上親族のいる一般世帯数推移
●児童のいる世帯における平均児童数も減少
<図>児童有無別にみた世帯数と平均児童数の推移
全世帯に占める児童のいる世帯の割合
世帯状況一覧

３．インフラ普及動向

●インターネット普及状況

<図>インターネット利用者数

●パソコンの普及率

<図>パソコンの家庭普及率

●携帯電話の普及状況

◇携帯電話事業者別月末契約数（累計）
NTT DoCoMo契約者数推移（累計）
グループ別契約数推移（累計）

●携帯電話契約数比率

◇事業者別月末契約数比率（前年同月比）
グループ別契約数比率（前年同月比）

●携帯でのネット接続状況

◇携帯IPサービス契約数（累計）
iモード契約数推移（累計）
サービス別契約数推移（累計）
◇IP接続サービス別契約者数比率（前年同月比）

●ブロードバンド接続者急増

<図>DSLサービスの加入者数
FTTHサービスの加入者数

４．ユーザーの余暇状況

●パソコン参加人口が減少

<図>余暇活動の参加人口

第４章　有力事業者の実態

I．玩具メーカー

■エポック社

１．業績状況

●2005年3月期は135億3,000万円の売上高

２．有力商品・サービス概況

-1.野球盤
-2.魚雷戦ゲーム
-3.シルバニアファミリー
-4.アクアビーズアート

３．事業体制・事業戦略動向

●シーエイアイメディア共同開発と資本提携

４．業績見通・課題

●新商品の充実化を

■学研トイホビー

１．業績概況

●売上高はほぼ横ばい

２．有力商品・サービス概況

-1.ニューブロックシリーズ
-2.きかんしゃトーマスシリーズ
-3.K's Kids

３．事業体制・事業戦略動向

●2～3歳がコアのターゲットゾーン。さらに低年齢に食い込む。
●店頭催事を重視

４．業績見通・課題

●安定した推移

■くもん出版

１．業績概況

●増収・増益

２．有力商品・サービス概況

-1.くるくるチャイムLB
-2.ステップアップ ジグソーパズル（5ステップ13アイテム）
-3.磁石盤（磁石かんじ盤、磁石すうじ盤30、磁石あいうえお盤、磁石すうじ盤100）
-4.地図パズル（NEW日本地図パズル、世界地図パズル）
-5.カード

３．事業体制・事業戦略動向
４．業績見通・課題

■コンビ

１．業績概況

●05年3月期は増収増益

２．有力商品・サービス概況

-1.Fromママシリーズ
-2.くっつきつみきランド
-3.知育探検シリーズ

３．事業体制・事業戦略動向

●ライフデザインプロジェクト

４．業績見通・課題

●業績見通し下方修正
●品質のより以上の向上と多様な販路の強化

■シー・シー・ピー

１．業績概況

●海外売上で実績向上

２．有力商品・サービス概況

-1.「リアルドライブ」
-2.「ボーイング747-400」
-3.ギミック・ラジコン（「チームエッジR/C」他）

３．事業体制・事業戦略動向

●商材拡充
●売場作りに注力

４．業績見通・課題

●成人向けのR/Cに注力

■セガトイズ

１．業績状況

●新しい商品が次々とヒット

２．有力商品・サービス概況

-1.脳力トレーナー
-2.ホームスター
-3.idog（アイドッグ）
-4.ビーナ

３．事業体制・事業戦略動向

●セガサミーグループのシナジー効果

４．業績見通・課題

●海外売上の増大

■セキグチ

１．業績概況

●安定的増収

２．有力商品・サービス概況

-1.モンチッチシリーズ
-2.ベビチッチ
-3.その他のぬいぐるみ
-4.DOLL（人形）シリーズ

３．事業体制・事業戦略動向

●海外に注力
●ホビー市場の深耕
●30人体制を維持

４．業績見通・課題

●06年2月期は横ばいの見通し

■タカラ

１．業績概況

●2005年3月期は大幅な減益に

２．有力商品・サービス概況

-1.デュエル・マスターズ
-2.ビーダマン
-3.人生ゲームシリーズ
-4.ウォーキービッツ

３．事業体制・事業戦略動向

●海外展開へさらに注力

４．業績見通・課題

●グループ会社の整理を引き続き行う

■トミー

１．業績概況

●2005年3月期は増収減益

２．有力商品・サービス概況

-1.トミテック エアロアールシー
-2.ゲームソフト（NARUTO）
-3.トミカ

３．事業体制・事業戦略動向

●松山製菓の買収
●和興の買収

４．業績見通・課題

●海外展開について

■バンダイ

１．事業概況

●女児玩具が牽引役となって好調な業績を達成

２．有力商品・サービス概況

-1.「たまごっちプラス」シリーズ
-2.「データカードダス」

３．事業体制・事業戦略動向

●バンダイナムコのシナジー効果について
●ピープルがグループ会社に

４．業績見通・課題

●アメリカの展開について

■ピープル

１．業績概況

●減収・減益

２．有力商品・サービス概況

-1.知育シリーズ
-2.愛情シリーズ
-3.その他

３．事業体制・事業戦略動向

●持続性こそ力の経営方針
●バンダイナムコグループへ加わる

４．業績見通・課題

●依然厳しい

■ユージン

１．事業概況

●安定的な増収

２．有力商品・サービス概況

-1.ガチャ（カプセル玩具）
-2.おやつキング（カプセル玩菓）
-3.ガチャボックス等コンビニルート
-4.フィギュア

３．事業体制・事業戦略動向

●ガチャのさらなる売上拡大を目指す
●海外展開の強化

４．業績見通・課題

●さらに増収の見込み・ジャスダック市場へ上場の予定

■レゴジャパン

１．業績概況

●再拡大へ

２．有力商品・サービス概況

-1.ブロックの種類別分類
-2.シリーズによる分類

３．事業体制・事業戦略動向

●テレビ広告再拡大
●日本発の企画も

４．業績見通・課題

●効果のある営業展開

II．テレビゲームメーカー

■カプコン

１．業績概況

●全事業が2桁成長で、大きく増収増益を実現
●欧米市場での家庭用ゲームソフト販売が好調

２．有力商品・サービス概況

-1.「バイオハザード」シリーズ
-2.「鬼武者」シリーズ
-3.「デビル メイ クライ」シリーズ
-4.「ロックマン」シリーズ

３．事業体制・事業戦略動向

●携帯電話向けコンテンツを扱う事業部を新設

４．業績見通・課題

●合理化を推進

■コーエー

１．業績概況

●6期連続で増収増益を達成、過去最高の売上・当期純利益を更新
●オンラインゲーム・携帯電話用コンテンツ共に、会員数を拡大

２．有力商品・サービス概況

-1.「信長の野望」シリーズ
-2.「三國無双」シリーズ

３．事業体制・事業戦略動向

●メディアミックス・オンラインに注力

４．業績見通・課題

●7期連続の増収増益へ

■コナミ

１．業績概況

●2005年3月期は減収減益

２．有力商品・サービス概況

-1.ゲームソフト
-2.トイ&ホビー
-3.オンライン

３．事業体制・事業戦略動向

●市場責任体制の導入
●デジタルエンタテインメント事業で5つの領域を束ねる
●タカラの株式を売却とハドソンの連結子会社化

４．業績見通・課題

●オンラインに注目

■ジャレコ

１．業績概況

●過去最高の売上・利益を更新
●オンラインゲーム・携帯電話用コンテンツに注力

２．業績見通・課題

●利益確保を優先

■スクウェア・エニックス

１．業績概況

●過去最高の営業利益率を達成
●携帯電話の機能向上により、本格的ゲームコンテンツをモバイル・コンテンツに投入

２．有力商品・サービス概況

-1.「ドラゴンクエスト」シリーズ
-2.「ファイナルファンタジー」シリーズ
-3.KINGDOM HEARTS

３．事業体制・事業戦略動向

●タイトーを子会社化

４．業績見通・課題

●将来はタイトーとの持株会社の設立を構想

■セガ

１．業績概況

●04年10月にセガとサミーの経営統合により「セガサミー」設立

２．有力商品・サービス概況

-1.甲虫王者ムシキング
-2.家庭用ゲームソフトウェア

３．事業体制・事業戦略動向

●04年10月にセガサミーホールディングス設立

４．業績見通・課題

●06年3月期は増収・増益の見込み
●アミューズメント事業強化
●ソフト開発事業の再編

■ソニー・コンピュータエンタテインメント

１．業績概況

●2005年3月期は減収減益に

２．有力商品・サービス概況

-1.「プレイステーション 2」（PS2）
-2.“PSP”「プレイステーション・ポータブル」
-3.ソフトウェア

３．事業体制・事業戦略動向

●ソフトウェアメーカー向けにソフト制作サポートを充実化
●SCEワールドワイド・スタジオの新設

４．業績見通・課題

●2006年3月期は売上増を見込む
●「プレイステーション 3」を2006年春に発売予定

■タイトー

１．業績概況

●全体業績は好調も、家庭用ゲームは苦戦

２．有力商品・サービス概況

-1.携帯向けコンテンツ配信
-2.「電車でGO！」

３．事業体制・事業戦略動向

●05年9月で株式会社スクウェア・エニックスの連結子会社に
●アミューズメント施設のリニューアル・出店を加速

４．業績見通・課題

●利益確保に注力

■テクモ

１．業績概況

●決算期変更により9ヶ月決算
●家庭用ゲームソフト販売事業が好調

２．有力商品・サービス概況

-1.「DEAD OR ALIVE」シリーズ
-2.「モンスターファーム」シリーズ
-3.「NINJA GAIDEN」
-4.携帯コンテンツ

３．事業体制・事業戦略動向

●グローバルマーケット戦略とマルチプラットフォーム戦略に対応した体制づくり

４．業績見通・課題

●次世代機にも迅速に対応

■ナムコ

１．業績概況

●前期に引き続き増収増益

２．有力商品・サービス概況

-1.業務用機器販売事業
-2.家庭用ゲームソフト販売事業
-3.アミューズメント施設運営事業

３．事業体制・事業戦略動向

●05年9月に「株式会社バンダイナムコホールディングス」設立

４．業績見通・課題

●世界No.1のコンテンツメーカーを目指す

■任天堂

１．業績概況

●2005年3月期は売上高微増、経常利益大幅増

２．有力商品・サービス概況

-1.ニンテンドーDS
-2.Wi-Fiコネクション
-3.ニンテンドー ゲームキューブ

３．事業体制・事業戦略動向

●南北アメリカの売上高が減少

４．業績見通・課題

●次世代機・レボリューションについて

■ハドソン

１．業績概況

●主力事業が好調

２．有力商品・サービス概況

-1.コンシューマ・コンテンツ事業
-2.モバイル・コンテンツ配信事業

３．事業体制・事業戦略動向

●ネットワーク・コンテンツ事業を積極展開

４．業績見通・課題

●当初計画を上方修正

■マイクロソフト

１．業績概況

●Xbox事業は引き続き苦戦

２．有力商品・サービス概況

-1.「Xbox」
-2.「Xbox360」

３．事業体制・事業戦略動向

●EMSを3社指定
●卸業者はハピネットが独占契約

４．業績見通・課題

●ソフトの充実化

III．玩具卸売

■河田

１．業績概況

●ヒット不在で厳しさ続く

２．有力商品・サービス概況

-1.ダイヤブロック
-2.輸入玩具

３．事業体制・事業戦略動向

●メーカー＆商社として玩具の販売力を強化

４．業績見通・課題

●中小玩具店との連携組織「SK会」の開催

■ハピネット

１．業績概況

●05年3月期は大幅な増収増益・06年3月期に向けても順調

２．有力商品・サービス概況

-1.玩具
-2.映像ソフト

３．事業体制・事業戦略動向

●アマゾン・ドット・コムとの取引開始
●船橋に「東日本第2ロジスティクスセンター」を開設予定

４．業績見通・課題

●営業スタイルの変革

■マルカ

１．業績概況

●売上高は前年比3.9％減

２．有力商品・サービス概況

-1.花火
-2.ゲームセンターの展開

３．事業体制・事業戦略

●売上構成について

４．業績見通・課題

●「脱・コンビニ」に向けて

■モリガング

１．業績概況

●経常利益の向上

２．有力商品・サービス概況

-1.ビデオゲームグッズ
-2.海外生産品を日本向けにアレンジした商品
-3.「Mamas & Papas」

３．事業体制・事業戦略動向

●物流改革

４．業績見通・課題

●堅実な目標値を設定
●近年のトレンドについて

IV．玩具小売

■赤ちゃん本舗

１．業績概況

●減収・減益

２．有力商品・サービス概況

-1.プライベートブランド
-2.その他商材の売上状況

３．事業体制・事業戦略動向

●店舗計画
●小売の枠を超えた活動

４．業績見通・課題

●今期も厳しい見通し
●対デフレ対策

■キデイランド

１．業績概況

●不採算店の整理で売上落ち込む

２．有力商品・サービス概況

-1.キュリアス・ジョージ
-2.絵本

３．事業体制・事業戦略動向

●クオリティにこだわった商品の提供
●筆頭株主・タカラとの歩調を合わせる

４．業績見通・課題

●出店を加速化

■チヨダ

１．業績概況

●玩具店「ハローマック」の不採算店舗の閉鎖を進める

２．有力商品・サービス概況

-1.ファミリー向け商品
-2.ヒット商品の周辺グッズ・オプション商品

３．事業体制・事業戦略動向

●「ハローマック」の出店状況

４．業績見通・課題

●「MD再構築」

■日本トイザらス

１．業績概況

●既存店振るわず苦戦

２．主力商品・サービス概況

-1.PB・トイザらス限定商品の充実化
-2.「イマジナリウム」や「Rゾーン」等の専門コーナー多展開
-3.ベビーザらスの出店も加速
-4.トイザらス・ドット・コム ジャパンではペット用品販売も開始

３．事業体制・事業戦略動向

●出店状況
●米国トイザラスが投資会社に買収される

４．業績見通・課題

●既存店の業績回復が最優先事項

第５章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○その他玩具関連企業一覧

～付属資料～
●参考データ：玩具関連商品の輸出入動向（表）
●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿