「VTuberに関する消費者アンケート調査を実施（2022年）」に関する矢野経済研究所のマーケットデータをご紹介します。
マーケットレポート
2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～
価格（税込）：154,000円（本体価格 140,000円）
「2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～」に関するマーケットデータを詳細にまとめた資料です。
市場動向、企業動向など、詳細なデータ・解説など、事業戦略の強力な武器となる情報が満載の書籍です。
掲載内容
全199ページ
掲載内容
OPEN ▼
第1章 「VTuberファン」に関する調査概要
1．調査概要
第2章 調査結果のポイント
１．調査結果のポイント
第3章 「VTuberファン」属性調査
１．全体での出現率分析結果
●全体での出現率は3.8％にとどまる
・「VTuberファン」の出現率 X 性別クロス集計
2．性別出現率分析結果
●VTuberは女性よりも男性に人気が高い傾向
・「VTuberファン」の出現率 X 性別クロス集計
3．年齢層別出現率分析結果
●年齢層とファンの出現率には負の相関関係あり
・「VTuberファン」の出現率 X 年齢層別クロス集計
4．性別・年齢層別出現率分析結果
●男性では全年齢層一定の出現率だが、女性では「25-29歳」以上で有意に出現率が低下
・「VTuberファン」の出現率 X 年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 性年齢層別出現率集計
5．居住地域別分析
●オンラインで視聴できるという特性上、地域による大きな差異はなし
・回答者全体 X 居住地域別集計
・「VTuberファン」 X 居住地域別集計
・「VTuberファン」以外 X 居住地域別集計
・「VTuberファン」 X 居住地域 X 性年齢別クロス集計
6．最終学歴別分析
●「VTuberファン」と回答した回答者と「VTubeファン以外」で大きな差異は見られず
・回答者全体 X 最終学歴別集計
・「VTuberファン」 X 最終学歴別集計
・「VTuberファン」以外 X 最終学歴別集計
・「VTuberファン」 X 最終学歴 X 性年齢層別クロス集計
７．職業別分析
●「VTubeファン」は他のセグメントに比べて平均年齢が低く、「学生」率高い
・回答者全体 X 職業別集計
・「VTuberファン」 X 職業別集計
・「VTuberファン」以外 X 職業別集計
・「VTuberファン」 X 職業 X 性年齢層別クロス集計
８．婚姻状況別分析
●「VTuberファン」では有意に未婚率が高い
・回答者全体 X 婚姻状況別集計
・「VTuberファン」 X 婚姻状況別集計
・「VTuberファン」以外 X 婚姻状況別集計
●性年齢層別に比較すると、「VTuberファン」では比較的高年齢層でも未婚率は高止まり傾向
・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 未婚率 X 性年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 婚姻状況 X 性年齢層別クロス集計
９．世帯年収別分析
●「VTuberファン」の世帯年収は低め
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 世帯年収別クロス集計
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 平均世帯年収別クロス集計
●性年齢層別に比較しても、「VTuberファン」では全セグメントで低い傾向
・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X平均年収 X 性年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 世帯年収 X 性年齢層別クロス集計
１０．可処分所得分析
●可処分所得も全体的には低めの傾向
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 平均可処分所得別クロス集計
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 可処分所得別クロス集計
●性年齢層別に比較すると、低年齢層では可処分所得が低く、
高年齢層では可処分所得が高い傾向が見られる
・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 平均可処分所得
X 性年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 可処分所得 X 性年齢層別クロス集計
１１．性格傾向分析
●「VTuberファン」は感情面・情緒面で繊細で知的、美的、
文化的に新しい経験に関心が高い傾向
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 性格傾向別クロス集計
●性別・年齢層ごと比較でも全体的な傾向は変わらず
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性15-19歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性20-24歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性25-29歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性30-34歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性35-39歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性15-19歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性20-24歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性25-29歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性30-34歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性35-39歳
X 性格傾向別クロス集計
１２．趣味分析（「アニメ」・「コンピュータゲーム」・「アナログ（非電源）ゲーム」・「漫画・ライトノベル」・「音楽鑑賞」・「ファッション・メイク」・「グルメ・お酒」・「料理」・「カラオケ」・「筋トレ・フィットネスジム・ヨガ・ピラティス」・「ゴルフ（ゴルフ練習場、ゴルフバー含む）」・「野球・ソフトボール」・「サッカー・フットサル」・「ランニング・ウォーキング」・「キャンプ/バーベキュー/登山などのアウトドア」・「旅行（国内外、日帰りを含む）」・「ショッピング」・「温泉・スパ・サウナ・銭湯」・「スポーツ観戦」・「ボランティア」・「読書」・「DIY」・「写真・動作撮影（編集、SNS投稿含む）」・「公営ギャンブル」・「株・投資」・「仮想通貨・NFT」・「勉強・資格取得」・「お笑い」・「YouTuber」・「映画鑑賞」・「アイドル」・「声優」・「メタバース・VR・AR」・「鉄道（写真・動画、模型含む）」・「舞台・コンサート・ライブ鑑賞・音楽フェス」・「収集・コレクション」・「ボーイズラブ（BL）」・「その他」）
●二次元コンテンツと高い親和性
・「VTuberファン」 X 全趣味別クロス集計
●「VTuberファン」以外と比較しても顕著に二次元関連分野で高い選択率
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 全趣味別クロス集計
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 全趣味別クロス集計
●性年齢層別に趣味を分析すると、各セグメントで傾向に違い
・「VTuberファン」 X 各趣味 X 性年齢層別クロス集計
第4章 「VTuberファン」のインターネット利用状況
１．仕事・勉強以外の１日のインターネット利用時間
●利用者ごとにばらつきが大きいが、平均利用時間は比較的長め
・「VTuberファン」 X インターネット利用時間別集計
●各セグメント分布傾向に偏りなし
・「VTuberファン」 X インターネット利用時間 X 性別クロス集計
・「VTuberファン」 X インターネット利用時間 X 性年齢層別クロス集計
２．現在利用している SNS（「Facebook」・「Instagram」・「LINE」 ・「Twitter」・「note」・「Pinterest」・「pixiv」 ・「TikTok」・「チャンネル（旧2チャンネル）」）
●現在利用しているSNS数は平均3.8サービス
・「VTuberファン」 X 現在利用しているSNS数平均 X 性年齢層別クロス集計
●「Twitter」と「LINE」がツートップ
・「VTuberファン」 X 現在利用しているSNS種別集計
●全体的な傾向として女性・低年齢層で利用者出現率が高い
・「VTuberファン」 X 現在利用しているSNS種別（代表6サービス）クロス集計
３．最も利用しているSNS
●最も利用しているSNSでは「Twitter」が過半数を占める
・「VTuberファン」 X 最も利用しているSNS種別クロス集計
●「Twitter」「LINE」ではセグメント間で大きな違いは見られなかったが、
「Instagram」では女性の出現率が男性と比較して圧倒的に高い
・「VTuberファン」 X 最も利用しているSNS種別（代表6サービス）クロス集計
４．現在利用している動画配信サービス
●現在利用している動画配信サービスの平均数は3.6サービスで、
若年齢層と比較して高年齢層 で使用するサービス数が多い傾向に
・「VTuberファン」 X現在利用しているSNS数平均 X 性年齢層別集計
●YouTubeが圧倒的で、ほぼ全ての「VTuberファン」がYouTubeを現在利用している
・「VTuberファン」 X 現在利用している動画配信サービス別集計
●基本料無料サービスはサービスごとに利用者の年齢層が異なり、
サブスクリプションサービスでは比較的高年齢層がよく利用する傾向
・「VTuberファン」 X 現在利用している動画配信サービス（代表6サービス）
X 性年齢層別クロス集計
５．最もよく利用している動画配信サービス
●ほとんどの「VTuberファン」が最もよく利用するサービスはYoutube であるという結果に
・「VTuberファン」 X 最も利用している動画配信サービス種別集計
●全セグメントでYoutubeが圧倒的首位も、セグメントごとに出現率に差異
・「VTuberファン」 X 最も利用している動画配信サービス種別
（代表6サービス） X 性年齢層別クロス集計
第5章 「VTuber関連動画」視聴状況実態調査
１．VTuber関連動画の視聴開始時期分析
●「VTuber」の命名で有名な「キズナアイ」登場の2017年を皮切りに視聴開始者増加
・「VTuberファン」 X 視聴開始時期別集計
●2020年頃には男性の新規視聴者の流入はひと段落し、以降は女性新規視聴者が増加傾向
・「VTuberファン」 X 視聴開始時期 X 性別クロス集計
●年々視聴者層が拡大も視聴開始傾向は減退が予測される
・「VTuberファン」 X 視聴開始時期 X 性年齢層別クロス集計
２．視聴形態（ライブ配信等・切り抜き動画等）分析
●両配信形態ともに根強い支持
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」・
「切り抜き・編集動画等」）別集計
●半数近い「VTuber」ファンが「ライブ配信等」・「切り抜き・編集動画等」を
柔軟に併用して視聴
・「VTuberファン」 X 詳細な視聴形態（「ライブ配信等」・
「切り抜き・編集動画等」）別クロス集計
●男女ともに高年齢層では「ライブ配信等」が、若年層では
「切り抜き・編集動画等」が優位
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」・
「切り抜き・編集動画等」） X 性年齢層別クロス集計
3. 「ライブ配信等」の視聴媒体分析（「YoutubeLive」・「17Live」・「SHOWROOM」・「ツイキャス」・「ニコニコ動画」・「ミラティブ」・「IRIAM」・「twitch」・「bilibili」・「REALITY」）
●「YoutubeLive」の出現率は81.4％と2位以下と比較して圧倒的に高い出現率
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」） X 視聴媒体別クロス集計
●各プラットフォーム、それぞれのターゲットに訴求
・「VTuberファン」 X 「ライブ配信等」 X 視聴媒体（代表6サービス）
X 性年齢層別クロス集計
4．切り抜き・編集動画等の視聴媒体分析（「Youtube」「ニコニコ動画」「TikTok」）
●「切り抜き・編集動画等」の視聴も「YouTube」が圧倒的
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「切り抜き・編集動画等」配信等）
X 視聴媒体別クロス集計
●全セグメントでYouTubeが圧倒的な利用率を誇るが、
他のプラットフォームも特定のセグメントに訴求することで共存
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「切り抜き・編集動画等」）
X 視聴媒体 X 性年齢層別クロス集計
５．1週間の「VTuber関連動画」の視聴頻度分析
●週3回以上「VTuber関連動画」を視聴している「VTuberファン」は61.3%で、
過半数以上のVTuberファンは視聴が習慣化か
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴頻度別クロス集計
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴頻度（内訳詳細）別クロス集計
●男女で比較すると男性の方が女性よりもやや視聴頻度が高い
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の1週間の視聴回数
X 性年齢層別クロス集計
6．1週間の「VTuber関連動画」の視聴時間分析
●平均5.1時間だが、一部の長時間視聴者が平均時間を押し上げ
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間別集計
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間（内訳詳細）別集計
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間（内訳詳細）集計
●男女ともに「15-19歳」で視聴時間が短く、年齢が上がるほど視聴時間が長い傾向
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の1週間の視聴時間
X 性年齢層別クロス集計
７．過去1年と比較した直近1年間の「VTuber関連動画」の視聴時間変動分析：
●過去1年と比較して、55%はVTuber関連動画視聴時間が増加
・「VTuberファン」 X 過去1年間と比較した「VTuber関連動画」
視聴時間増減別集計
●男性よりも女性で増加傾向
・「VTuberファン」 X 過去1年間と比較した直近の「VTuber関連動画」
視聴時間増減 X 性年齢層別集計
８．直近1年と比較した翌年1年間の「VTuber関連動画」の視聴時間変動分析
●「増加」が減少し、伸びは緩やかになると予測
・「VTuberファン」 X 直近1年間と比較した翌年の視聴時間増減別集計
・「VTuberファン」 X 前年・翌年比視聴時間別集計
●全セグメントとも視聴時間の増加はひと段落
・「VTuberファン」 X 直近1年間と比較した翌年の視聴時間増減
X 性年齢層別クロス集計
９．「VTuber関連動画」の視聴時間帯分析（月～金曜日）
●全体的に利用時間帯は遅め
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（月～金曜日）別分析
●年齢層別では「15-19歳」で比較的早めの時間、「35-39歳」で遅めの時間で
視聴されるなど、視聴傾向に違い
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（平日）
X 性年齢層別クロス分析
１０．「VTuber関連動画」の視聴時間帯分析（休日）
●日中や夕方などでは有意に高い視聴率の時間帯もある反面、
全体的な傾向は平日と同じ
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（土日）別クロス分析
●年齢層別比較でも視聴傾向に大きな違いは見られず
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（土日）
X 性年齢層別クロス分析
１１．「VTuber関連動画」の視聴動機分析
●「そのVTuberを推しているから」、「VTuberのトークが面白いから」など
キャラクターやトーク力が重視される結果に
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴動機別分析
●性別や年齢層によって視聴動機に違い
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴動機（注目8動機）別クロス分析
１２．「VTuber関連動画」における好きな番組タイプ分析（「雑談配信」・「歌配信」・「ゲーム配信」・「他のVTuberなどとのコラボ配信」・「アニメ・映画等同時視聴配信」・「ASMR配信」・「お絵かき配信」・「食レポ配信」・「その他」）
●VTuberのキャラクターやトーク力が面白さを左右する番組タイプが人気
・「VTuberファン」 X 好きな番組タイプ別分析
●若年層ほど好きな番組タイプが多い傾向
・「VTuberファン」 X 好きな番組タイプ別クロス分析
１３．「VTuberファン」の推し状況分析
●過半数以上は推しを作りVTuber視聴を楽しむ
・「VTuberファン」 X 推しの有無別クロス分析
●若年者ほど推しを作る傾向
・「VTuberファン」 X 推しがいる X 性年齢層別分析
●40％の「VTuberファン」は個人勢にも推しを作っている
・「VTuberファン」 X 推しの活動形態（「企業勢」・「個人勢」）ごとに
推しがいるか
●低年齢層では企業勢が優勢だが、高年齢層では企業勢個人勢の推し状況に
大きな差は見られず
・「VTuberファン」 X 推しの活動形態（「企業勢」・「個人勢」）ごとに
推しがいる X 性年齢層別クロス分析
１４．VTuber事務所（「ホロライブ」・「にじさんじ」・「774 inc.」・「.LIVE」・「ぶいすぽっ!」・「あおぎり高校」・「Re:AcT」・「ネオポルテ」・「VIC」・「Kizuna AI」・「VEE」）認知率
●「にじさんじ」と「ホロライブ」が圧倒的な認知率を誇るも、
「ぶいすぽっ！」や「あおぎり高校」も過半数以上の認知を獲得
・「VTuberファン」 X VTuber事務所認知率別クロス分析
●若年男性で認知率が高い傾向も、事務所ごとに特色
・「VTuberファン」 X VTuber事務所認知率 X 性別クロス分析
●首位2事務所以外では年齢層ごとに認知率に大きな差
・「VTuberファン」 X VTuber事務所認知率 X 年齢層別クロス分析
1５．VTuber事務所（「ホロライブ」・「にじさんじ」・「774 inc.」・「.LIVE」・「ぶいすぽっ!」・「あおぎり高校」・「Re:AcT」・「ネオポルテ」・「VIC」・「Kizuna AI」・「VEE」）の推し率分析
●「にじさんじ」が圧倒的に高い推し率を誇る
・「VTuberファン」 X 推し率別分析
●推す理由としては、「推しVTuberが所属している」が
「事務所をグループとして推している」より多い傾向
・「VTuberファン」 X 推し方（「推しVTuberが所属している」・
「事務所をグループとして推している」）別クロス分析
●VTuber事務所の推し率分析：性別ごとの推し率比較では、
「にじさんじ」以外のVTuber事務所では、男性の推し率が女性よりも高い
・「VTuberファン」 X VTuber事務所推し率 X 性別クロス分析
●年齢層別に比較するとVTuber事務所ごとに推している年齢層に違いが見られる
・「VTuberファン」 X VTuber事務所推し率 X 年齢層別クロス分析
第6章 「VTuber関連支出」に関する調査
１．直近1年のVTuber関連支出率
●各「VTuber関連支出」分野とも、消費額が1円以上の「VTuberファン」は全体の20～30
・「VTuberファン」 X 各用途に1円以上消費した回答者割合別分析
●1円以上費やした回答者の割合では、男女ともに大きな差異は見られず
・「VTuberファン」 X 各用途に1円以上費やした回答者割合 X 性別クロス分析
●「投げ銭」では、「25-29歳」以上の年齢層で有意に高い出現率
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連支出」率 X 年齢層別クロス分析
２．直近1年のVTuber関連支出額
●「VTuberファン」は「VTuber関連支出」に平均23,100円/年出費
・「VTuberファン」 X 平均額 X 用途別クロス分析
●「VTuber関連支出」に1円も費やさない「VTuberファン」が多い中、
1円以上費やした「VTuberファン」が圧倒的な支出を行っている
・「0円を除くVTuberファン」 X 平均額 X 用途別クロス分析
３．翌年のVTuber関連支出予想
●全体的に支出額は増加する見込み
・「VTuberファン」 X 用途 X 増減別
（「増加する」「減少する」「変わらない」）別クロス分析
●男女ともに翌年支出は増加と予想
・「VTuberファン」 X 翌年支出が増加する見込みと回答した回答者率
X 性別クロス分析
●年齢層別では 「15-19歳」で支出に積極的な傾向
・「VTuberファン」 X 用途 X 翌年支出が増加する見込みと
回答した回答者率 X 年齢層別クロス分析
●性年齢層別では特に「男性15-19歳」で増加見込み
・「VTuberファン」 X 用途 X 翌年支出が増加する見込みと
回答した回答者率 X 性年齢層別クロス分析
第7章 「VTuberファン」のメタバース親和性調査
１．メタバース的特性をもつゲームの既プレイ状況（「Fortnite」・「Apex Legends」・「MineCraft」・「あつまれどうぶつの森」・「レインボーシックス シージ」・「Roblox」・「UPLAND」・「My Neighbor Alice」・「My Crypto Heroes」・「Rust・ZEPETO」・「Illuvium」・「XANA」・「The Sandbox」）
●回答者全体と比較すると「VTuberファン」はメタバース的特性をもつゲームで
よく遊んでいる傾向
・回答者全体・VTuberファン X メタバース的特徴を有する14ゲームの
既プレイ率クロス集計
●全体的には女性よりも男性の既プレイ率が高いが、
「あつまれどうぶつの森」は女性の既プレイ率が男性よりも15ポイント以上高い
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する
14ゲームの既プレイ率 X 性別集計
●「Fortnite」・「ApexLegends」・「MineCraft」では圧倒的に
「15-19歳」の既プレイ率高い
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する14ゲームの既プレイ率
X 年齢層別集計
２．メタバース的特性をもつゲーム上の各機能への関心度
●「VTuberファン」ではVTuberと親和性の高いバーチャルイベントや
アバター作成などの分野で関心が高い結果に
・回答者全体・「VTuberファン」 X メタバース的特徴をもつゲームで
実現できる機能への関心別クロス集計
●性別比較では、「自分の好きなアバターをデザインする」が女性で、
「自分でゲームを作る」が男性でそれぞれ10ポイント程度高い結果に
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴をもつゲームで
実現できる機能への関心 X 性別クロス集計
●「20-24歳」は既存のインターネットでは実現しにくい、
メタバースを用いた機能に関心
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴をもつゲームで
実現できる機能への関心 X 性年齢層別クロス集計
３．メタバース的特性をもつSNSの利用状況（「VRChat」・「cluster」・「バーチャルキャスト」・「Neos VR」）
●「VTuberファン」は日本人全体の27倍近くメタバース的特徴を有するSNSを利用
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する
4SNS（「VRChat」・「cluster」・「バーチャルキャスト」・「NeosVR」）を
「現在利用している」割合集計
●男女で利用状況に大きな変化はなし
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する4SNSを
「現在利用している」割合 X 性別クロス集計
第8章 VTuberに関する自由記述（FA）
１．VTuber演者の個性に注目した回答
２．VTuber演者のトーク力に注目した回答
３．「切り抜き・編集動画等」に注目した回答
４．「ライブ配信等」に注目した回答
５．アバターに注目した回答
６．聞き流せることに注目した回答
７．新たな発見に言及する回答
８．声に関する回答
9．VTuberとの交流に関する回答
10．推し活に関する回答
11．事務所・特定VTuberに関する回答
12．その他の回答
【別添】 アンケート調査票
VTuberに関するアンケート質問票
ショートレポート
「2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～」の概要版
価格（税込）：1,100円（本体価格 1,000円）
「2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～（2023年発刊、税込154,000円」の一部の内容についての概要をまとめたリーズナブルな資料です。
右記マーケットレポートの入門的な情報としてご活用ください。
掲載内容
全6ページ
掲載内容
OPEN ▼
1.調査結果概要 ※1
2.注目トピック ※1
3.調査結果詳細
～視聴形態（ライブ配信等・切り抜き動画等）の比較では、両配信形態ともに根強い支持～
～推し活の状況を調査したところ、約40％のVTuberファンは「個人勢」にも推しを作っている ～
※本レポートは、2023年発刊の「2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～」を元に作成しています。
※１…プレスリリースにて無料公開中です
2.注目トピック ※1
3.調査結果詳細
～視聴形態（ライブ配信等・切り抜き動画等）の比較では、両配信形態ともに根強い支持～
～推し活の状況を調査したところ、約40％のVTuberファンは「個人勢」にも推しを作っている ～
掲載図表
- 1週間あたりのVTuber関連動画の視聴時間 ※1 ※データ掲載年：2022年12月
- VTuber事務所/プロジェクトの認知度 ※1 ※データ掲載年：2022年12月
- 「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」・「切り抜き・編集動画等」）別集計 ※データ掲載年：2022年12月
- 「VTuberファン」 X 推しの活動形態（「企業勢」・「個人勢」）ごとに推しがいるか ※データ掲載年：2022年12月
※本レポートは、2023年発刊の「2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～」を元に作成しています。
※１…プレスリリースにて無料公開中です
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市場動向、企業動向など、詳細なデータ・解説など、事業戦略の強力な武器となる情報が満載の書籍です。
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全199ページ
第1章 「VTuberファン」に関する調査概要
1．調査概要
第2章 調査結果のポイント
１．調査結果のポイント
第3章 「VTuberファン」属性調査
１．全体での出現率分析結果
●全体での出現率は3.8％にとどまる
・「VTuberファン」の出現率 X 性別クロス集計
2．性別出現率分析結果
●VTuberは女性よりも男性に人気が高い傾向
・「VTuberファン」の出現率 X 性別クロス集計
3．年齢層別出現率分析結果
●年齢層とファンの出現率には負の相関関係あり
・「VTuberファン」の出現率 X 年齢層別クロス集計
4．性別・年齢層別出現率分析結果
●男性では全年齢層一定の出現率だが、女性では「25-29歳」以上で有意に出現率が低下
・「VTuberファン」の出現率 X 年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 性年齢層別出現率集計
5．居住地域別分析
●オンラインで視聴できるという特性上、地域による大きな差異はなし
・回答者全体 X 居住地域別集計
・「VTuberファン」 X 居住地域別集計
・「VTuberファン」以外 X 居住地域別集計
・「VTuberファン」 X 居住地域 X 性年齢別クロス集計
6．最終学歴別分析
●「VTuberファン」と回答した回答者と「VTubeファン以外」で大きな差異は見られず
・回答者全体 X 最終学歴別集計
・「VTuberファン」 X 最終学歴別集計
・「VTuberファン」以外 X 最終学歴別集計
・「VTuberファン」 X 最終学歴 X 性年齢層別クロス集計
７．職業別分析
●「VTubeファン」は他のセグメントに比べて平均年齢が低く、「学生」率高い
・回答者全体 X 職業別集計
・「VTuberファン」 X 職業別集計
・「VTuberファン」以外 X 職業別集計
・「VTuberファン」 X 職業 X 性年齢層別クロス集計
８．婚姻状況別分析
●「VTuberファン」では有意に未婚率が高い
・回答者全体 X 婚姻状況別集計
・「VTuberファン」 X 婚姻状況別集計
・「VTuberファン」以外 X 婚姻状況別集計
●性年齢層別に比較すると、「VTuberファン」では比較的高年齢層でも未婚率は高止まり傾向
・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 未婚率 X 性年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 婚姻状況 X 性年齢層別クロス集計
９．世帯年収別分析
●「VTuberファン」の世帯年収は低め
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 世帯年収別クロス集計
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 平均世帯年収別クロス集計
●性年齢層別に比較しても、「VTuberファン」では全セグメントで低い傾向
・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X平均年収 X 性年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 世帯年収 X 性年齢層別クロス集計
１０．可処分所得分析
●可処分所得も全体的には低めの傾向
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 平均可処分所得別クロス集計
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 可処分所得別クロス集計
●性年齢層別に比較すると、低年齢層では可処分所得が低く、
高年齢層では可処分所得が高い傾向が見られる
・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 平均可処分所得
X 性年齢層別クロス集計
・「VTuberファン」 X 可処分所得 X 性年齢層別クロス集計
１１．性格傾向分析
●「VTuberファン」は感情面・情緒面で繊細で知的、美的、
文化的に新しい経験に関心が高い傾向
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン」以外 X 性格傾向別クロス集計
●性別・年齢層ごと比較でも全体的な傾向は変わらず
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性15-19歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性20-24歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性25-29歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性30-34歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 男性35-39歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性15-19歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性20-24歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性25-29歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性30-34歳
X 性格傾向別クロス集計
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 女性35-39歳
X 性格傾向別クロス集計
１２．趣味分析（「アニメ」・「コンピュータゲーム」・「アナログ（非電源）ゲーム」・「漫画・ライトノベル」・「音楽鑑賞」・「ファッション・メイク」・「グルメ・お酒」・「料理」・「カラオケ」・「筋トレ・フィットネスジム・ヨガ・ピラティス」・「ゴルフ（ゴルフ練習場、ゴルフバー含む）」・「野球・ソフトボール」・「サッカー・フットサル」・「ランニング・ウォーキング」・「キャンプ/バーベキュー/登山などのアウトドア」・「旅行（国内外、日帰りを含む）」・「ショッピング」・「温泉・スパ・サウナ・銭湯」・「スポーツ観戦」・「ボランティア」・「読書」・「DIY」・「写真・動作撮影（編集、SNS投稿含む）」・「公営ギャンブル」・「株・投資」・「仮想通貨・NFT」・「勉強・資格取得」・「お笑い」・「YouTuber」・「映画鑑賞」・「アイドル」・「声優」・「メタバース・VR・AR」・「鉄道（写真・動画、模型含む）」・「舞台・コンサート・ライブ鑑賞・音楽フェス」・「収集・コレクション」・「ボーイズラブ（BL）」・「その他」）
●二次元コンテンツと高い親和性
・「VTuberファン」 X 全趣味別クロス集計
●「VTuberファン」以外と比較しても顕著に二次元関連分野で高い選択率
・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 全趣味別クロス集計
・全体・「VTuberファン」・「VTuberファン以外」 X 全趣味別クロス集計
●性年齢層別に趣味を分析すると、各セグメントで傾向に違い
・「VTuberファン」 X 各趣味 X 性年齢層別クロス集計
第4章 「VTuberファン」のインターネット利用状況
１．仕事・勉強以外の１日のインターネット利用時間
●利用者ごとにばらつきが大きいが、平均利用時間は比較的長め
・「VTuberファン」 X インターネット利用時間別集計
●各セグメント分布傾向に偏りなし
・「VTuberファン」 X インターネット利用時間 X 性別クロス集計
・「VTuberファン」 X インターネット利用時間 X 性年齢層別クロス集計
２．現在利用している SNS（「Facebook」・「Instagram」・「LINE」 ・「Twitter」・「note」・「Pinterest」・「pixiv」 ・「TikTok」・「チャンネル（旧2チャンネル）」）
●現在利用しているSNS数は平均3.8サービス
・「VTuberファン」 X 現在利用しているSNS数平均 X 性年齢層別クロス集計
●「Twitter」と「LINE」がツートップ
・「VTuberファン」 X 現在利用しているSNS種別集計
●全体的な傾向として女性・低年齢層で利用者出現率が高い
・「VTuberファン」 X 現在利用しているSNS種別（代表6サービス）クロス集計
３．最も利用しているSNS
●最も利用しているSNSでは「Twitter」が過半数を占める
・「VTuberファン」 X 最も利用しているSNS種別クロス集計
●「Twitter」「LINE」ではセグメント間で大きな違いは見られなかったが、
「Instagram」では女性の出現率が男性と比較して圧倒的に高い
・「VTuberファン」 X 最も利用しているSNS種別（代表6サービス）クロス集計
４．現在利用している動画配信サービス
●現在利用している動画配信サービスの平均数は3.6サービスで、
若年齢層と比較して高年齢層 で使用するサービス数が多い傾向に
・「VTuberファン」 X現在利用しているSNS数平均 X 性年齢層別集計
●YouTubeが圧倒的で、ほぼ全ての「VTuberファン」がYouTubeを現在利用している
・「VTuberファン」 X 現在利用している動画配信サービス別集計
●基本料無料サービスはサービスごとに利用者の年齢層が異なり、
サブスクリプションサービスでは比較的高年齢層がよく利用する傾向
・「VTuberファン」 X 現在利用している動画配信サービス（代表6サービス）
X 性年齢層別クロス集計
５．最もよく利用している動画配信サービス
●ほとんどの「VTuberファン」が最もよく利用するサービスはYoutube であるという結果に
・「VTuberファン」 X 最も利用している動画配信サービス種別集計
●全セグメントでYoutubeが圧倒的首位も、セグメントごとに出現率に差異
・「VTuberファン」 X 最も利用している動画配信サービス種別
（代表6サービス） X 性年齢層別クロス集計
第5章 「VTuber関連動画」視聴状況実態調査
１．VTuber関連動画の視聴開始時期分析
●「VTuber」の命名で有名な「キズナアイ」登場の2017年を皮切りに視聴開始者増加
・「VTuberファン」 X 視聴開始時期別集計
●2020年頃には男性の新規視聴者の流入はひと段落し、以降は女性新規視聴者が増加傾向
・「VTuberファン」 X 視聴開始時期 X 性別クロス集計
●年々視聴者層が拡大も視聴開始傾向は減退が予測される
・「VTuberファン」 X 視聴開始時期 X 性年齢層別クロス集計
２．視聴形態（ライブ配信等・切り抜き動画等）分析
●両配信形態ともに根強い支持
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」・
「切り抜き・編集動画等」）別集計
●半数近い「VTuber」ファンが「ライブ配信等」・「切り抜き・編集動画等」を
柔軟に併用して視聴
・「VTuberファン」 X 詳細な視聴形態（「ライブ配信等」・
「切り抜き・編集動画等」）別クロス集計
●男女ともに高年齢層では「ライブ配信等」が、若年層では
「切り抜き・編集動画等」が優位
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」・
「切り抜き・編集動画等」） X 性年齢層別クロス集計
3. 「ライブ配信等」の視聴媒体分析（「YoutubeLive」・「17Live」・「SHOWROOM」・「ツイキャス」・「ニコニコ動画」・「ミラティブ」・「IRIAM」・「twitch」・「bilibili」・「REALITY」）
●「YoutubeLive」の出現率は81.4％と2位以下と比較して圧倒的に高い出現率
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「ライブ配信等」） X 視聴媒体別クロス集計
●各プラットフォーム、それぞれのターゲットに訴求
・「VTuberファン」 X 「ライブ配信等」 X 視聴媒体（代表6サービス）
X 性年齢層別クロス集計
4．切り抜き・編集動画等の視聴媒体分析（「Youtube」「ニコニコ動画」「TikTok」）
●「切り抜き・編集動画等」の視聴も「YouTube」が圧倒的
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「切り抜き・編集動画等」配信等）
X 視聴媒体別クロス集計
●全セグメントでYouTubeが圧倒的な利用率を誇るが、
他のプラットフォームも特定のセグメントに訴求することで共存
・「VTuberファン」 X 視聴形態（「切り抜き・編集動画等」）
X 視聴媒体 X 性年齢層別クロス集計
５．1週間の「VTuber関連動画」の視聴頻度分析
●週3回以上「VTuber関連動画」を視聴している「VTuberファン」は61.3%で、
過半数以上のVTuberファンは視聴が習慣化か
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴頻度別クロス集計
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴頻度（内訳詳細）別クロス集計
●男女で比較すると男性の方が女性よりもやや視聴頻度が高い
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の1週間の視聴回数
X 性年齢層別クロス集計
6．1週間の「VTuber関連動画」の視聴時間分析
●平均5.1時間だが、一部の長時間視聴者が平均時間を押し上げ
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間別集計
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間（内訳詳細）別集計
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間（内訳詳細）集計
●男女ともに「15-19歳」で視聴時間が短く、年齢が上がるほど視聴時間が長い傾向
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の1週間の視聴時間
X 性年齢層別クロス集計
７．過去1年と比較した直近1年間の「VTuber関連動画」の視聴時間変動分析：
●過去1年と比較して、55%はVTuber関連動画視聴時間が増加
・「VTuberファン」 X 過去1年間と比較した「VTuber関連動画」
視聴時間増減別集計
●男性よりも女性で増加傾向
・「VTuberファン」 X 過去1年間と比較した直近の「VTuber関連動画」
視聴時間増減 X 性年齢層別集計
８．直近1年と比較した翌年1年間の「VTuber関連動画」の視聴時間変動分析
●「増加」が減少し、伸びは緩やかになると予測
・「VTuberファン」 X 直近1年間と比較した翌年の視聴時間増減別集計
・「VTuberファン」 X 前年・翌年比視聴時間別集計
●全セグメントとも視聴時間の増加はひと段落
・「VTuberファン」 X 直近1年間と比較した翌年の視聴時間増減
X 性年齢層別クロス集計
９．「VTuber関連動画」の視聴時間帯分析（月～金曜日）
●全体的に利用時間帯は遅め
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（月～金曜日）別分析
●年齢層別では「15-19歳」で比較的早めの時間、「35-39歳」で遅めの時間で
視聴されるなど、視聴傾向に違い
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（平日）
X 性年齢層別クロス分析
１０．「VTuber関連動画」の視聴時間帯分析（休日）
●日中や夕方などでは有意に高い視聴率の時間帯もある反面、
全体的な傾向は平日と同じ
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（土日）別クロス分析
●年齢層別比較でも視聴傾向に大きな違いは見られず
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴時間帯（土日）
X 性年齢層別クロス分析
１１．「VTuber関連動画」の視聴動機分析
●「そのVTuberを推しているから」、「VTuberのトークが面白いから」など
キャラクターやトーク力が重視される結果に
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴動機別分析
●性別や年齢層によって視聴動機に違い
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連動画」の視聴動機（注目8動機）別クロス分析
１２．「VTuber関連動画」における好きな番組タイプ分析（「雑談配信」・「歌配信」・「ゲーム配信」・「他のVTuberなどとのコラボ配信」・「アニメ・映画等同時視聴配信」・「ASMR配信」・「お絵かき配信」・「食レポ配信」・「その他」）
●VTuberのキャラクターやトーク力が面白さを左右する番組タイプが人気
・「VTuberファン」 X 好きな番組タイプ別分析
●若年層ほど好きな番組タイプが多い傾向
・「VTuberファン」 X 好きな番組タイプ別クロス分析
１３．「VTuberファン」の推し状況分析
●過半数以上は推しを作りVTuber視聴を楽しむ
・「VTuberファン」 X 推しの有無別クロス分析
●若年者ほど推しを作る傾向
・「VTuberファン」 X 推しがいる X 性年齢層別分析
●40％の「VTuberファン」は個人勢にも推しを作っている
・「VTuberファン」 X 推しの活動形態（「企業勢」・「個人勢」）ごとに
推しがいるか
●低年齢層では企業勢が優勢だが、高年齢層では企業勢個人勢の推し状況に
大きな差は見られず
・「VTuberファン」 X 推しの活動形態（「企業勢」・「個人勢」）ごとに
推しがいる X 性年齢層別クロス分析
１４．VTuber事務所（「ホロライブ」・「にじさんじ」・「774 inc.」・「.LIVE」・「ぶいすぽっ!」・「あおぎり高校」・「Re:AcT」・「ネオポルテ」・「VIC」・「Kizuna AI」・「VEE」）認知率
●「にじさんじ」と「ホロライブ」が圧倒的な認知率を誇るも、
「ぶいすぽっ！」や「あおぎり高校」も過半数以上の認知を獲得
・「VTuberファン」 X VTuber事務所認知率別クロス分析
●若年男性で認知率が高い傾向も、事務所ごとに特色
・「VTuberファン」 X VTuber事務所認知率 X 性別クロス分析
●首位2事務所以外では年齢層ごとに認知率に大きな差
・「VTuberファン」 X VTuber事務所認知率 X 年齢層別クロス分析
1５．VTuber事務所（「ホロライブ」・「にじさんじ」・「774 inc.」・「.LIVE」・「ぶいすぽっ!」・「あおぎり高校」・「Re:AcT」・「ネオポルテ」・「VIC」・「Kizuna AI」・「VEE」）の推し率分析
●「にじさんじ」が圧倒的に高い推し率を誇る
・「VTuberファン」 X 推し率別分析
●推す理由としては、「推しVTuberが所属している」が
「事務所をグループとして推している」より多い傾向
・「VTuberファン」 X 推し方（「推しVTuberが所属している」・
「事務所をグループとして推している」）別クロス分析
●VTuber事務所の推し率分析：性別ごとの推し率比較では、
「にじさんじ」以外のVTuber事務所では、男性の推し率が女性よりも高い
・「VTuberファン」 X VTuber事務所推し率 X 性別クロス分析
●年齢層別に比較するとVTuber事務所ごとに推している年齢層に違いが見られる
・「VTuberファン」 X VTuber事務所推し率 X 年齢層別クロス分析
第6章 「VTuber関連支出」に関する調査
１．直近1年のVTuber関連支出率
●各「VTuber関連支出」分野とも、消費額が1円以上の「VTuberファン」は全体の20～30
・「VTuberファン」 X 各用途に1円以上消費した回答者割合別分析
●1円以上費やした回答者の割合では、男女ともに大きな差異は見られず
・「VTuberファン」 X 各用途に1円以上費やした回答者割合 X 性別クロス分析
●「投げ銭」では、「25-29歳」以上の年齢層で有意に高い出現率
・「VTuberファン」 X 「VTuber関連支出」率 X 年齢層別クロス分析
２．直近1年のVTuber関連支出額
●「VTuberファン」は「VTuber関連支出」に平均23,100円/年出費
・「VTuberファン」 X 平均額 X 用途別クロス分析
●「VTuber関連支出」に1円も費やさない「VTuberファン」が多い中、
1円以上費やした「VTuberファン」が圧倒的な支出を行っている
・「0円を除くVTuberファン」 X 平均額 X 用途別クロス分析
３．翌年のVTuber関連支出予想
●全体的に支出額は増加する見込み
・「VTuberファン」 X 用途 X 増減別
（「増加する」「減少する」「変わらない」）別クロス分析
●男女ともに翌年支出は増加と予想
・「VTuberファン」 X 翌年支出が増加する見込みと回答した回答者率
X 性別クロス分析
●年齢層別では 「15-19歳」で支出に積極的な傾向
・「VTuberファン」 X 用途 X 翌年支出が増加する見込みと
回答した回答者率 X 年齢層別クロス分析
●性年齢層別では特に「男性15-19歳」で増加見込み
・「VTuberファン」 X 用途 X 翌年支出が増加する見込みと
回答した回答者率 X 性年齢層別クロス分析
第7章 「VTuberファン」のメタバース親和性調査
１．メタバース的特性をもつゲームの既プレイ状況（「Fortnite」・「Apex Legends」・「MineCraft」・「あつまれどうぶつの森」・「レインボーシックス シージ」・「Roblox」・「UPLAND」・「My Neighbor Alice」・「My Crypto Heroes」・「Rust・ZEPETO」・「Illuvium」・「XANA」・「The Sandbox」）
●回答者全体と比較すると「VTuberファン」はメタバース的特性をもつゲームで
よく遊んでいる傾向
・回答者全体・VTuberファン X メタバース的特徴を有する14ゲームの
既プレイ率クロス集計
●全体的には女性よりも男性の既プレイ率が高いが、
「あつまれどうぶつの森」は女性の既プレイ率が男性よりも15ポイント以上高い
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する
14ゲームの既プレイ率 X 性別集計
●「Fortnite」・「ApexLegends」・「MineCraft」では圧倒的に
「15-19歳」の既プレイ率高い
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する14ゲームの既プレイ率
X 年齢層別集計
２．メタバース的特性をもつゲーム上の各機能への関心度
●「VTuberファン」ではVTuberと親和性の高いバーチャルイベントや
アバター作成などの分野で関心が高い結果に
・回答者全体・「VTuberファン」 X メタバース的特徴をもつゲームで
実現できる機能への関心別クロス集計
●性別比較では、「自分の好きなアバターをデザインする」が女性で、
「自分でゲームを作る」が男性でそれぞれ10ポイント程度高い結果に
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴をもつゲームで
実現できる機能への関心 X 性別クロス集計
●「20-24歳」は既存のインターネットでは実現しにくい、
メタバースを用いた機能に関心
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴をもつゲームで
実現できる機能への関心 X 性年齢層別クロス集計
３．メタバース的特性をもつSNSの利用状況（「VRChat」・「cluster」・「バーチャルキャスト」・「Neos VR」）
●「VTuberファン」は日本人全体の27倍近くメタバース的特徴を有するSNSを利用
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する
4SNS（「VRChat」・「cluster」・「バーチャルキャスト」・「NeosVR」）を
「現在利用している」割合集計
●男女で利用状況に大きな変化はなし
・「VTuberファン」 X メタバース的特徴を有する4SNSを
「現在利用している」割合 X 性別クロス集計
第8章 VTuberに関する自由記述（FA）
１．VTuber演者の個性に注目した回答
２．VTuber演者のトーク力に注目した回答
３．「切り抜き・編集動画等」に注目した回答
４．「ライブ配信等」に注目した回答
５．アバターに注目した回答
６．聞き流せることに注目した回答
７．新たな発見に言及する回答
８．声に関する回答
9．VTuberとの交流に関する回答
10．推し活に関する回答
11．事務所・特定VTuberに関する回答
12．その他の回答
【別添】 アンケート調査票
VTuberに関するアンケート質問票