2023年のフェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場規模は前年比108.0％の750億5,400万円
～市場は継続して好調に推移、更年期ケア分野とセクシャルウェルネス分野の注目度が更に高まる～
1.市場概況
2023年のフェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場は、前年比108.0％の750億5,400万円と推計した。2020年の前年比103.5％に比べると、市場拡大は勢いを増している。
分野別に市場をみると、当初成長が著しかった生理（月経）分野では2023年以降、事業の休止や撤退を表明する企業が出るなど、一部ではすでに一服感も出てきている。
一方で、更年期ケアやセクシャルウェルネス分野への注目度は年々高まっている。
更年期ケア分野は社会的にも大きな課題として認識されて来ており、サプリメントや漢方、情報提供等の支援サービスの活用が広がりをみせているだけでなく、男性の更年期症状に対する意識向上にも貢献している。
また、セクシャルウェルネスにおいては最もタブー視されてきた分野であると言えるが、フェムテックの広がりにより少しずつオープンに話す土壌が築かれており、それに伴いアイテムやサービスにも広がりがみられている。市場のパイとしては大きくないものの、ここ数年は毎年二桁伸長を続けており、今後も注目のマーケットとなっている。
2.注目トピック
市場は「フェムテック」という言葉にとらわれない次のフェーズへ
フェムテックアイテム・サービスへの参入事業者からは、業界と消費者の間にある温度差が指摘されている。中には『この1年で「フェムテック」というキーワードで売れる感覚が鈍化しているように感じている』というような声も聞かれ、あえて「フェムテック」というキーワードを、プロモーションから無くすような動きも少なくない。
しかし、例え「フェムテック」という言葉が注目を集めることが少なくなっても、女性の健康課題を社会問題として考えられることが当たり前になり、それに伴ってフェムケア＆フェムテックアイテムやサービスが人々の生活に根付いていけば、自然と市場は拡大を続けていくと考えられる。
高感度層におけるフェムテックアイテム・サービスの認知はすでに進んでいると考えるが、まだそうした商材の存在に気づいていない層は依然として多く存在している。今後は「フェムテック」という言葉だけにとらわれず、あらゆる女性が “自分のためのもの” であることを理解できるための訴求が必要となってくるだろう。
3.将来展望
2024年のフェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場は、前年比106.3%の798億200万円を見込む。伸長率こそ若干減少するものの、引き続き市場は大きく拡大していく見通しである。
フェムケア&フェムテック（消費財・サービス）市場にとって追い風になる動きとして、2023年に発表された女性の健康に特化したナショナルセンターの開設がある。
政府は女性活躍の推進や子育て支援の観点から、妊娠や出産などに伴う疾患について医療の提供や研究を行う国立成育医療研究センターに「女性の健康」に関するナショナルセンター機能を持たせるとしている。
女性の健康に特化した同センターは、国内の研究データや成果の共有による開発の進展だけではなく、女性個人に向けた正しい情報提供や相談窓口の機能としても期待されており、フェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場にとっても追い風になるものと考える。
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【ショートレポートに掲載されているオリジナル情報】Aパターン
不妊・妊よう性/妊娠・産後ケア アイテム・サービス
セクシャルウェルネス アイテム・サービス
調査要綱
2.調査対象： 国内のフェムケアアイテム製造企業・販売企業、フェムテック参入企業、フェムテックアイテム流通企業 等
3.調査方法： 当社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・e-mail等によるヒアリング調査、アンケート調査、ならびに文献調査併用
＜フェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場とは＞
本調査におけるフェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場とは、生理（月経）、不妊・妊よう性／妊娠・産後ケア、更年期ケア、ウィメンズヘルスケア、セクシャルウェルネスの5分野のアイテム・サービスの国内市場を対象とした。
なお、市場規模は各アイテムが小売金額ベースで、各アプリおよびサービスはユーザー消費金額ベースで算出した。アプリおよびサービスの市場規模には広告収入を含まない。
＜市場に含まれる商品・サービス＞
【生理（月経）アイテム・サービス】吸水ショーツ・月経カップ/ディスク・ノンポリマー（コットン）紙ナプキン・布ナプキン・経血用洗剤・生理管理アプリ等、 【不妊・妊よう性ケア/妊娠・産後ケアアイテム・サービス】サプリメント（葉酸・ミネラル・ビタミンなど）・妊娠検査薬/排卵検査薬・婦人体温計・シリンジ法キット・骨盤ベルト、妊婦帯、体型戻し商品・マタニティウェア、マタニティインナー・妊娠時のスキンケアアイテム・妊活者/妊産婦向けSNS・アプリ（排卵管理、体外受精サポートなど）・不妊治療情報・クリニック検索サイト・妊活コンシェルジュサービス・子宮内フローラチェックキット、卵巣年齢チェックキット・妊産婦向けアプリ（栄養・健康管理、記録など）・妊活者/妊産婦向けオンライン相談サービス等、 【更年期ケアアイテム・サービス】サプリメント（大豆イソフラボン/エクオール系、ブラックコホシュ、ビタミン系など）・漢方（当帰芍薬散､桂枝茯苓丸､加味逍遙散､桃核承気湯等）・尿漏れケアアイテム・更年期世代向けスキンケア/・膣ケアアイテム・更年期世代向け体調管理アプリ・更年期世代向けオンライン相談サービス・郵送型エクオール検査キット等 【ウィメンズヘルスケアアイテム・サービス】 サプリメント/漢方（PMS対策、ホルモン関連など）・デリケートゾーンケアアイテム・婦人科がん（乳がん、子宮頸がん等）術後ケアアイテム（弾性ストッキング、術後用ブラジャー・インナー）・ナイトブラ・冷え対策のインナー・郵送型婦人科がん検査キット・ホルモン検査キット等 【セクシャルウェルネスアイテム・サービス】セルフプレジャーアイテム・膣トレーニングアイテム・郵送型性病検査キット等
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