1.市場概況

2022年度の国内アフィリエイト市場規模は前年度比9.4％増の3,836億3,000万円と推計した。2022年はコロナ禍の影響で打撃を受けた分野（旅行業、エステティックサロンやジムなどの来店型サービス）の回復や広告主の予算拡大、在宅勤務をはじめ、オンラインでの生活スタイルが定着し、これまでアフィリエイトで取り扱わなかったオンライン特化型サービスの需要が伸長した。業種別特徴をみると、円安などの為替変動の影響により、FX関連や投資関連の金融分野が非常に伸びた。これに対しEC（電子商取引）分野においては、以前アフィリエイトで主要分野であった美容健康系は鈍化傾向にある。

2023年度は、インフレや円安などの市場環境や一部広告主の広告予算の縮小、広告出稿の方針変更などのマイナスの影響を受けた事業者もいるが、取扱商材によっては大きく伸びた事業者もいる。また、インボイス制度の導入により小規模事業者を主な取引先とする事業者においては一部影響を受けたところもあるとみられる。

アフィリエイト市場全体の成長率が以前に比べて穏やかになっている中、参入事業者間において占有率を競う状況が続いているとみられ、新規顧客や新規分野の開拓に注力したり、クリエイティブ制作などのサービス領域を拡張する事業者もいるとみられる。その結果、2023年度の国内アフィリエイト市場規模は前年度比7.3%増の4,116億1,000万円を見込んでいる。

2.注目トピック

主要ASPのAIを活用した取り組み

主要アフィリエイトサービス事業者（ASP）のAIに関連する取り組みは、まだ多くが研究中とみられる。社内の業務効率化にAIを一部活用している事業者もいるが、顧客に対してはまだ具体的な取り組みはみられていない。

アフィリエイト市場全体におけるAIの活用はメディアのコンテンツ制作や情報収集、SNSを通じたユーザーとのコミュニケーションなどが考えられる。広告主に対しては最適な広告素材の制作、ASPにおいては社内業務（オペレーション、営業管理などの作業的な業務）の効率化や広告審査に生成AIを活用する方法などが想定される。ASPの業務は労働集約型業務が多いため、AI技術が進展すれば、今後事業者内の業務効率化にAIの活用が広がっていく可能性があると考える。

ただし、現状はAI技術にまだ不確定要素が多いとみられ、各事業者はデータを蓄積しながら、研究している段階にあるとみられる。
今後AI技術が進展すれば、徐々にAIを活用した最適化がアフィリエイト市場に広がっていくと考える。

3.将来展望

今後のアフィリエイト市場は、新規ジャンルの広告主や新興アフィリエイトサービス事業者（ASP）、SNSを中心に活動する若い世代のアフィリエイターの参入が増加し、着実に拡大すると予測する。

また、2023年は動画プラットフォームやSNSでの不正広告や違反行為が急増したが、これを受けて特にアフィリエイトでは先駆けて法規制が行われ、健全化に向けた取り組みが進んでいる。2024年以降、こうした健全化が進めば、既存のインターネット広告プラットフォームへの広告予算がアフィリエイト広告に振り向けられる可能性もあるとみる。このような背景から、国内アフィリエイト市場規模は2027年度には5,862億2,000万円に達するものと予測する。

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セグメント別の動向

　業種別の動向
　デバイス別の動向と展望

注目トピックの追加情報

　ステマ規制などアフィリエイト広告への取り締まり強化
　主要ASPの「インボイス制度」導入後の変化

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