第１章　総論

１．玩具産業全体動向

●ヒット商品不在/●単価下落/●携帯電話の普及が玩具産業を侵食
◇玩具市場規模推移[図]玩具国内市場規模推移
【玩具8品目・屋内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】

２．玩具メーカの動向

1.メーカー全体動向

●事業所・従業員数は更に減少、大手寡占化進む/●出荷額減少/●問屋・専門店の減少が企画・開発力を削ぐ
◇玩具関連事業所・従業員数推移/◇玩具関連事業所別出荷額推移<図>関連16項目出荷額合計推移
◇玩具関連 品目別出荷金額及び事業所数 関連16項目（表・グラフ）

2.３大玩具メーカーの動向

<図>玩具大手3社の売上高推移（連結）/玩具大手3社の経常利益推移（連結）
■玩具大手3社比較
1.収益/2.資産/3.キャッシュフロー/4.従業員数/5.関係会社数/6.研究開発費/7.設備投資額/8.広告宣伝費/9.海外売上高

3.ＴＶゲームメーカーの動向

●ヒット作不在で閉塞感高まる/●業界再編へ
■ＴＶゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
連結売上高/販売費及び一般管理費等/項目別ランキング

３．玩具卸売業者の動向

●大型破綻相次ぐなど苦境/●小売側の発注が小出しになり、オペレーションが複雑化/
●得意先の絶対数が減少/●メーカーとディスカウント店の板ばさみ
＜ツクダ破綻の経緯について＞
・破綻経緯/・影響
＜デジキューブ破綻の経緯について＞
・破綻経緯/・影響
■玩具・ＴＶゲーム主要卸売問屋業績推移

４．玩具小売事業者の動向

●大店舗化が益々進行/●トイザらスが益々寡占化
◇玩具・小売状況
商店数・売場面積・従業者数・年間販売額
◇玩具・チャネル別販売状況
有力玩具関連小売の販売状況
◆トイザらスの売上高･店舗数推移

第２章　産業分野別市場解説

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向

１．電子玩具市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】セガトイズ/タカラ/バンダイ/トミー
【電子玩具市場の構成】

２．模型・ホビー市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】タミヤ/京商/バンダイ
【模型・ホビー市場の構成】

３．ジグソーパズル市場

【市場動向】
【主要事業者動向】テンヨー/ビバリー
【ジグソーパズル市場の構成】

４．男児キャラクター・男児玩具市場

【市場動向】
【主要事業者動向】タカラ/バンダイ/トミー
【男児キャラクター・男児玩具市場の構成】

５．女児キャラクター・女児玩具市場

【市場動向】
【主要事業者動向】エポック/タカラ/バンダイ/ピープル/トミー
【女児キャラクター・女児玩具市場の構成】

６．ゲーム類市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】エポック/タカラ
【ゲーム類市場の構成】

７．ぬいぐるみ

【市場動向】
【主要事業者動向】ハートランド（トミー）/セガトイズ/ナカジマコーポレーション/セキグチ/吉徳
【ぬいぐるみ・人形市場の構成】

８．その他玩具市場

1.季節・雑玩具市場

【定義】
【市場動向】

2.基礎玩具市場

【定義】
【市場動向】

９．ＴＶゲームハード市場

【市場動向】

<図>ＴＶゲームハード・機種別国内出荷数量

１０．ＴＶゲームソフト市場

【市場動向】

<図>ＴＶゲームソフト国内出荷数量（機種別）

１１．オンラインゲーム市場

【定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】セガ/スクウェア・エニックス/ソニー・コンピュータエンタテインメント/マイクロソフト/バンダイ/コーエー/ガンホー・オンライン・エンターテイメント

<図>主要オンラインゲームの状況

１２．携帯アプリゲーム市場

【定義】
【市場動向】

<図>携帯コンテンツ配信事業者（ゲームメーカーの状況）
◆「ｉαＰＰＬＩ（アイアプリ）」の主なゲーム

１３．玩具菓子市場

【玩具菓子の定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】バンダイ/タカラ/トミー/コナミ/フルタ製菓/.江崎グリコ/カバヤ食品/リーメント

１４．カプセル入り玩具市場

【市場動向】
【主要事業者動向】バンダイ/ユージン/タカラ/コナミ/エポック

１５．フィギア市場

【フィギアの定義】
【市場動向】
【主要事業者動向】バンダイ/タカラ/海洋堂/コナミ

Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向

１．幼児教育市場の動向

●幼児英語部門が急速に成長し市場規模拡大

<図>幼児教育市場規模の推移/幼児教育市場（分野別）推移

２．絵本・知育本の動向

●少子化ではあるものの、堅調な需要は減らず

<図>絵本･知育本市場規模の推移

３．学習ソフトウェア市場の動向
●極小規模の市場、伸びに限界
◇英語・語学関連ソフト/◇ＩＴ学習ソフト/◇学生向け補習ソフト

４．学習ハード市場の動向

●セガトイズの「ピコ」の寡占市場に東芝ＴＤエデュケーション参入
参考資料：主要学習ハードの内容比較

５．学習カード（カード教具）市場の動向

●くもん出版の独占分野

６．英会話教材（幼児向け）市場の動向

●市場規模伸びる/●市場を牽引するワールド・ファミリー「ディズニーの英語システム」
■教材セットの内容比較

<図>英会話教材（幼児向け）市場規模の推移

７．Ｅコマース市場の動向

●ＢｔｏＢ市場は46兆円規模に成長/●ＢｔｏＣ市場も急拡大、エンターテイメント分野で1,920億円市場
電子商取引　ＢｔｏＢ～2002年の市場規模～全体像/電子商取引　ＢｔｏＢ市場規模推移
電子商取引　ＢｔｏＣ～2002年の市場規模～全体像/電子商取引　ＢｔｏＣ市場規模推移
ＢｔｏＣ～商品別予測/ＢｔｏＣ商品・サービスセグメント別電子商取引市場規模推移（2007年）/ＢｔｏＣ～品目構成の変化

８．アミューズメント施設市場の動向

　<図>オペレーション売上高/アミューズメント施設の営業所数の推移/遊戯機器設置台数の推移
アミューズメント施設（ゲームセンター）市場規模と参加人口
＜主要事業者動向＞セガ/ナムコ/タイトー

９．中古ソフト流通市場の動向

●大手流通が参入、本格化する中古ゲーム/●ソフトレンタルも展開加速

１０．家電量販店の動向


第３章　ユーザー背景

１．消費支出動向

1.家計消費支出：依然停滞も回復の兆し

<図>１世帯当たり年間消費支出推移/世帯種別消費支出実質増加率

2.テレビゲームへの消費支出：2年連続減少

<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）

3.玩具（ＴＶゲーム以外）への支出：減少

<図>玩具（ＴＶゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）

4.文化施設・遊園地以外の入場・ゲーム代：減少

<図>入場・ゲーム代支出金額推移（年間/世帯あたり）
◇年間収入五分位階別支出
◇都市階級別１世帯当たり品目別支出金額（全世帯）

5.教育費：減少に歯止め掛かる

<図>教育費推移（年間/世帯あたり）

6.電話通信費：携帯電話への支出が急激な伸び、玩具消費支出に多大な影響

<図>電話通信料支出推移（年間/世帯あたり）/電話通信料支出推移・年代別（年間/世帯主別）

２．人口構成の動向

1.人口動態

●少子高齢化進行

<図>15歳未満人口の推移/65歳以上人口推移/総人口に占める子どもと高齢者の割合

●出生数も最低

<図>出生数の推移/年齢3歳階級別子どもの数

2.世帯動向

●世帯総数増加、老人世帯増える

<図>世帯数総数推移/65歳以上親族のいる一般世帯数推移

●児童のいる世帯における平均児童数も減少

<図>児童有無別にみた世帯数と平均児童数の推移/全世帯に占める児童のいる世帯の割合/世帯状況一覧

３．玩具・ＴＶゲーム消費に影響を与えるユーザーの余暇状況

1.学校週5日制の施行と学齢層の行動
2.余暇活動としての「携帯電話」
3.パソコン参加人口増加は、他の娯楽要素を阻害せず

<図>余暇活動の参加人口

４．インフラ普及動向

●インターネット普及状況/●パソコンの普及率/●携帯電話の普及状況/●携帯でのネット接続状況/
●ブロードバンド接続者急増

<図>携帯電話/携帯電話ＩＰ接続契約数/インターネット利用者数/パソコンの家庭普及率/ＣＡＴＶ契約数推移

■ＤＳＬサービスの加入者数/■ＦＴＴＨサービスの加入者数
◇携帯電話事業者別月末契約数（累計）

<図>ＮＴＴドコモ契約者数推移/グループ別契約数推移/事業者別月末契約数比率/グループ別契約数比率/携帯ＩＰサービス契約数/

ｉモード契約数推移/ＩＰ接続サービス別契約者数比率/サービス別契約者数比率/サービス別契約数推移/携帯ＩＰ接続サービス契約数合計推移

第４章　有力事業者の実態

Ⅰ．玩具メーカー

■エポック

１．業績状況/●売上微減
２．有力商品・サービス概況/1.シルバニアファミリー2.とっとこハム太郎3.体感アクションゲーム4.カプセル玩具
5.ＴＶパソコン6.その他ホビー商材
３．事業体制・事業戦略/●社内カンパニー制導入
４．業績見通・課題
５．トピックス/●年末商戦

■コンビ

１．業績概況/●主力のベビーカー、新規事業のアパレルは堅調
２．有力商品・サービス概況/1.ベビーカー2.チャイルドシート3.ベビーラック4.ベビーアパレル5.玩具
6.健康関連用品事業
３．事業体制・事業戦略動向/●子会社展開の保育園運営事業はピジョンとの統合を撤回/●積極的に新規事業展開/
●不採算子会社の見直し
４．業績見通・課題
５．トピックス/●自社社員の出産祝い金制度導入/●03年年末商戦

■セガトイズ

１．業績状況/●減収減益
２．有力商品・サービス概況/1.「ピコ」シリーズ2.「ココパッド」シリーズ3.エレクトロニクストイ4.キャラクタートイ
３．事業体制・事業戦略
４．業績見通・課題
５．トピック/●「夢ねこ」シリーズ拡大/●産学協同開発/●携帯サイトで「ガチャガチャ」提供

■セキグチ

１．業績概況/●堅調な売上推移
２．有力商品・サービス概況/1.モンチッチ2.キャラクター商品3.フィギュア
３．事業体制・事業戦略動向
４．業績見通・課題
５．トピックス

■タカラ

１．業績概況/●3期連続の増収、増益/●今期、総売上高は計画達成も、女児玩具など一部商品は不振
２．有力商品・サービス概況/1.ベイブレード2.デュエルマスターズ3.バウリンガル4.人生ゲーム
３．事業体制・事業戦略動向/●ライフエンタテイメント企業を目指す/玩具分野も、低年齢層や、女性層に裾野を拡大/
●組織等変更
４．業績見通・課題
５．トピックス/●出版事業進出

■トミー

１．業績概況/●Ｖ字回復/●利益率も大幅向上
２．有力商品・サービス概況/1.プラレール2.トミカ3.ディズニー関連4.癒しコンセプト商品
３．事業体制・事業戦略動向/●3方向軸に拡大
４．業績見通・課題
５．トピックス

■バンダイ

１．事業概況/●3期連続の増収増益で、利益は過去最高に/●国内･海外ともに好調
２．有力商品・サービス概況/1.ガンダムシリーズ2.戦隊シリーズ3.仮面ライダーシリーズ
３．事業体制・事業戦略動向/●事業のエクスパンション/●生活関連商材を強化へ/●メガブロック社と事業提携/
●ガンダムマネジャーを設置/●バンダミュージーアムオープン/●03年年末商戦は幅広い年齢層をカバー
４．見通・課題/●エクスパンションを具現化し、2004年3月期も増収増益へ

■Ｐｅｏｐｌｅ

１．業績概況/●増収・増益
２．有力商品・サービス概況/1.知育シリーズ2.愛情のおけいこシリーズ3.いきなり自転車
4.くたばれ特訓！「持ったときから、弾ける、唄える」
３．事業体制・事業戦略動向/●開発主体、新規販路開拓
４．業績見通・課題

Ⅱ．テレビゲームメーカー

■カプコン

１．業績概況/●減収減益
２．有力商品・サービス概況
３．事業体制・事業戦略
４．業績見通・課題
５．トピックス/●業務提携進める/●ロックマンエグゼのアニメ化/●年末にロックマンシリーズ最新作をリリース

■コーエー

１．業績概況/●大幅増収増益で過去最高の収益/ゲームソフト事業/流通事業
２．有力商品・サービス概況/1.「信長の野望」シリーズ/2.「真・三國無双」シリーズ
３．事業体制・事業戦略動向/●海外直販体制強化/●独自の経営指標で安定収益化/●総合エンターテイメント政策
４．業績見通・課題/●04年3月期も引き続き過去最高の業績記録を更新へ/
●新期経営計画スタート、05年度500億円規模の事業へ/ゲームソフト事業/流通事業
５．トピックス/●ソフトバンクと組み、オンラインゲーム販促

■コナミ

１．業績概況/●過去最高の売上高
２．有力商品・サービス概況/1.ゲームソフト2.遊戯王（カード）3.e-AMUSEMENT商品（業務用機器）
３．事業体制・事業戦略動向/●事業セグメントを変更
４．業績見通・課題
５．トピックス/●本社を丸ビルに移転/●携帯電話で操作できるデジＱをリリース/●コナミスクールを2004年4月に開校/
●戦隊ヒーロー玩具に参入

■スクウェア・エニックス

１．業績概況/●エニックス減収、スクウェア増収で合併果たす/●合併初年度決算予想は、大幅下方修正
２．有力商品・サービス概況/1.パッケージＲＰＧ2.オンラインゲーム
３．事業体制・事業戦略動向/●スクウェア・エニックス誕生/●本社機能集約
４．業績見通・課題
５．トピックス/●鋼の錬金術師ヒット/●来期は、大作連発？

■セガ

１．業績概況/●2期連続黒字も、家庭用ゲームソフト不振
２．有力商品・サービス概況/1.家庭用ゲームソフト2.オンラインゲーム3.ビデオゲーム機（業務用）
３．事業体制・事業戦略動向/●サミーが筆頭株主に/●体制刷新
４．業績見通・課題/●04年3月期は売上高前年並、経常利益は増益見込/●30代、40代向けビジネス展開へ
５．トピックス/●携帯ゲーム機「Ｎゲージ」へソフト供給/●カプセル玩具自動販売機専用コーナー「セガッチャ！」展開/
●8月からゲームセンターで電子マネー採用/●アミューズメント施設のゲーム機無償提供/●旧作ソフトを低価格販売/
●映画配信ビジネス開始/●キャラクタービジネスに本格参入

■ソニー・コンピュータエンタテインメント

１．業績概況/●ＰＳ２販売数順調に推移も単価ダウンで減収
２．有力商品・サービス概況/1.ＰＳ２（プレイステーション２）2.ＰＳ２用ソフト
３．事業体制・事業戦略動向/●ＰＳＸ/●ＰＳＰ/●中国進出
４．見通・課題/●今期はオンラインゲームと中国だが・・

■タイトー

１．業績概況/●ゲーム施設好調推移、課題は家庭用ゲームソフト/●期待のコンテンツサービス事業今期は微減/
●04年3月期の上期は好調に推移
２．有力商品･サービス概況/1.ＴＶゲーム・電車でＧＯ！2.業務用ゲーム・バトルギア３
3.ＴＶゲーム・（仮称）高橋尚子のマラソンしようよ！
３．事業体制・事業戦略動向/●アミューズメント施設増加へ/●海外再進出/
●家庭用ゲームでは、開発とプロモーションの強化
４．業績見通・課題
５．トピックス/●スペースインベーダー大作戦/●販売促進用携帯コンテンツ制作受注

■テクモ

１．業績概況/●03年3月期は減収減益も今期は順調に推移
２．有力商品・サービス概況/1.「DEAD OR ALIVE」シリーズ2.「モンスターファーム」シリーズ3.携帯コンテンツ
３．事業体制・事業戦略動向/●開発体制を充実
４．業績見通・課題
５．トピックス/●モバイル・ネットワーク関連事業のグループ企業の商号変更

■ナムコ

１．業績概況/●03年3月期、増収増益
２．有力商品・サービス概況/1.家庭用ゲームソフト2.携帯コンテンツ
３．事業体制・事業戦略/●新体制に移行し最大利益を追求/●任天堂と業務提携
４．業績見通・課題
５．トピックス/●他社キャラを使用したソフト販売/●コンテンツ配信事業の海外展開

■任天堂

１．業績概況/●減収減益
２．有力商品・サービス概況/1.ゲームボーイアドバンス・ゲームボーイアドバンスＳＰ2.ニンテンドーゲームキューブ
3.携帯ゲーム機用ソフト・「ポケットモンスター」シリーズ
３．事業体制・事業戦略動向/●据置型と携帯型のゲームの連動を進める/●ゲームキューブ値下げ/
●中国でのビジネス展開は現法主導で/●「クラブ・ニンテンドー」立ち上げ/●バンダイ株を取得
４．見通し･課題/●最終的に増収へ/●手軽なソフトを増やし、オンラインゲームには一定の距離を置く
５．トピックス/●東京に開発拠点/●ゲームソフト開発者養成講座/●ファミコン生産終了

■ハドソン

１．業績概況/●ネットワーク・コンテンツ事業好調、収益安定
２．有力商品・サービス概況/1.モバイル・コンテンツ配信事業2.コンシューマ・コンテンツ事業
３．事業体制・事業戦略動向/●コナミグループの一員として経営効率化
４．見通し・課題
５．トピックス/●「ＥＺアプリ」用ゲームの提供開始/●中国でゲーム配信事業開始

■マイクロソフト

１．業績概況（「Ｘｂｏｘ」の業績）/●大苦戦
２．有力商品・サービス概況/1.「Ｘｂｏｘ」本体価格を年末商戦に向け大幅値下げ
2.オンラインゲームサービス「Ｘｂｏｘ Ｌｉｖｅ」
３．事業体制・事業戦略動向/●広告事業者を変更
４．見通し・課題
５．トピックス/●廉価版ソフトシリーズの販売を開始/●年末に向けユーザーキャンペーン展開

Ⅲ．玩具卸売

■河田

１．業績概況/●ＴＶゲーム不振により不調
２．有力商品・サービス概況/1.ダイヤブロック2.商社機能としてのサービス
３．事業体制・事業戦略動向/●メーカー、商社、物流の3機能をフルに生かす/●堅実で幅広い取引関係でリスク分散
４．業績見通・課題

■ハピネット

１．業績概況
２．有力商品・サービス概況/1.玩具商材2.育児用品3.ビデオゲーム
３．事業体制・事業戦略/●組織改革実施
４．業績見通・課題

■マルカ

１．業績概況/●商品政策変更で微減収
２．有力商品・サービス概況/1.ウォーターガン2.花火3.ミニカー
３．事業体制・事業戦略動向/●実験的に、プロジェクト制導入/●販売先は大幅に変化/●物流センター本格稼働
４．業績見通・課題

Ⅳ．玩具小売

■赤ちゃん本舗

１．業績概況/●売上減少
２．有力商品・サービス概況（玩具関連）
３．事業体制・事業戦略動向/●不採算店整理はほぼ終了/●プライベートブランド（ＰＢ）戦略
４．見通し・課題

■キディランド

１．業績概況/●リストラ完了
２．有力商品・サービス概況/1.3大キャラクター2.日本のキャラクター
３．事業体制・事業戦略動向/●玩具専門店減少/●出店強化
４．業績見通・課題

■チヨダ

１．業績概況/●全社では減収増益。不採算店舗の整理ほぼ完了
２．有力商品・サービス概況/●定番商品回帰
３．事業体制・事業戦略動向
４．業績見通・課題

■日本トイザらス

１．業績概況/●成長ペース落ちる
２．主力商品・サービス概況/1.店舗状況2.ｉｎショップ3.トイザらス・カード4.自社ブランド商品
３．事業体制・事業戦略動向/●ベビー総合専門店「ベビーザらス」開設/●中国に物流拠点
４．業績見通・課題
<図>売上高の推移/店舗数の推移

第５章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○ＴＶゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○その他玩具関連企業一覧

～付属資料～

●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿