■本資料のポイント

• 産業分野別市場規模と予測値を掲載
• 産業分野別市場構造解説と主要プレーヤーの動向を分析
• 玩具市場にインパクトを与える周辺産業分野の動向を分析
• 解説市場分野
  知育玩具、乳幼児玩具、男子玩具、女児玩具、ホビー、ぬいぐるみ、電子玩具、ＴＶゲーム（ソフト・ハード）、季節玩具、玩具菓子、フィギュア、カプセル玩具、オンラインゲーム（ソーシャルゲーム含む）、玩具小売、玩具卸、玩具流通など
  玩具周辺市場動向：幼児教育市場、アミューズメント施設市場、遊園地・テーマパーク市場など

■本資料の概要

第１章　総論
第２章　産業分野別市場動向
第３章　有力事業者の実態
第４章　玩具関連事業者個表

■掲載内容

第１章　総論

１．玩具産業全体動向
　　～2011年度は東日本大震災に伴う「イエナカ」志向等により堅調、2012年度は前年度の反動等で市場は停滞模様～
　　（1）玩具市場の概況
　　　　<表>2011～2012年度（もしくは、2011年度、2012年度のいずれか）好調・堅調に推移した市場分野とその要因
　　　　<表>主要玩具分野のマーケット概況（2011～2012年度）
　　（2）玩具市場の現況／市場規模推移～2011年度～2012年度見込み～
　　　　◇玩具市場規模推移（玩具9品目）/<図>玩具9品目国内市場規模推移
　　　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
　　（3）　各事業者のグローバル戦略について
２．玩具メーカーの動向
　　①メーカーの全体動向
　　　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　　　◇玩具関連事業所別出荷額推移
　　②大手玩具メーカーの業績・戦略概況
　　　　【各企業の動向】
　　③テレビゲームメーカーの動向
　　　　【市場概要】
　　　　■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
　　　　◇連結売上高/◇海外売上高◇販売費及び一般管理費等
　　　　◇項目別ランキング（金額ベース/売上高比率ベース）
　　　　【市場動向及び今後の見通し】
３．玩具卸業の動向
　　●玩具問屋業界でも寡占化進む。中小事業者は個性やきめ細かな対応が生き残りの鍵に
　　●新たな流通チャネル（取引先）開拓を模索
　　●小売事業への進出や、メーカー機能を有する事業者が増える
　　　　◇玩具・TVゲーム主要卸売問屋業績推移（表）
４．玩具小売業者の動向
　　●玩具流通チャネルの変遷について
　　　　<図>玩具流通チャネル比率（2011年度・テレビゲーム含む）／<表>有力玩具関連小売の販売状況
　　●玩具専門店の数は減少傾向が続く
　　　　<表>玩具・小売状況
　　●大手専門チェーン店の概況
　　　　日本トイザらス（株）／（株）赤ちゃん本舗／（株）キデイランド／（株）博品館
　　【チャネル別の状況】
　　●家電量販店
　　　　◇玩具取扱額ランキング（家電量販店）
　　●インターネット販売
　　●ＧＭＳ・ＳＣ
　　　　◇玩具取扱額ランキング（GMS・SC）
　　●コンビニエンスストア
　　　　◇玩具取扱額ランキング（コンビニエンスストア）
　　●玩具専門店（個店）
　　●メーカー直営店
　　（株）バンダイ／（株）タカラトミー／（株）セガトイズ／（株）カワダ／（株）ポケモン／
　　（株）ブシロード／（株）壽屋／（株）グッドスマイルカンパニー／（株）タミヤ
５．消費支出動向
　　●2007年度をピークに世帯当たり年間消費支出額は減少続く
　　●テレビゲームへの支出は減少も、テレビゲームを除く玩具への支出は堅調
　　●教育費は安定的に確保される傾向／電話通信料はわずかに減少ながら高水準を維持
　　●少子高齢化及び人口減に伴い、国内玩具市場は停滞が予測される
　　●販売・宣伝のチャネルとしてインターネットの重要性が増す

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
　　１．電子玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミー/タカラトミーアーツ/セガトイズ/エポック社/
　　　　マテル・インターナショナル
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/家電量販店/e コマース/GMS/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>電子玩具流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【電子玩具市場の構成】
　　２．模型・ホビー市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タミヤ/京商/青島文化教材社/壽屋
　　　　【販売チャネル動向】ホビーショップ/eコマース/家電量販店/玩具専門チェーン店/GMS/その他
　　　　【模型・ホビー市場の構成】
　　　　<図>模型・ホビー商品流通チャネル比率（2011年度）
　　３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/バンダイ/コナミデジタルエンタテインメント/セガトイズ
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/家電量販店/e コマース/GMS/
　　　　コンビニエンスストア/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>男児玩具流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成】
　　　　②トイラジコン市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】シー・シー・ピー/タカラトミー/京商
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/家電量販店/GMS/eコマース/ホビーショップ/その他
　　　　<図>トイラジコン流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【トイラジコン市場の構成】
　　４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】タカラトミー/タカラトミーアーツ/バンダイ/エポック社/
　　　　パイロットインキ/セガトイズ/ピープル
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/GMS/eコマース/家電量販店/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>女児玩具流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成】
　　５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】エポック社/エンゼルプレイングカード/任天堂/タカラトミー/バンダイ/メガハウス/
　　　　マテル・インターナショナル/ビバリー/ハナヤマ
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/家電量販店/玩具専門店/GMS/eコマース/百貨店/その他
　　　　<図>アナログゲーム流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【ゲーム類市場の構成】
　　６．季節・雑玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/GMS/e コマース/玩具専門店/家電量販店/雑貨店/その他
　　　　<図>季節玩具流通チャネル比率（2011年度）
　　７．基礎玩具市場
　　　　①知育・乳幼児玩具市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】レゴジャパン/ボーネルンド/パイロットインキ/コクヨS&T/カワダ/くもん出版/ピープル/
　　　　マテル・インターナショナル/その他事業者
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/GMS/家電量販店/eコマース/百貨店/雑貨店/玩具専門店/
　　　　ホームセンター/書店
　　　　<図>知育・乳幼児玩具流通チャネル比率（2011年度）
　　　　②ジグソーパズル市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】テンヨー/エンスカイ/ビバリー/エポック社/やのまん
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/家電量販店/玩具専門店/GMS/ホームセンター/
　　　　雑貨店/書店/eコマース/文房具店/百貨店/その他
　　　　<図>ジグソーパズル流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【ジグソーパズル市場の構成】
　　　　【基礎玩具市場推移】
　　８．ぬいぐるみ・人形市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ナカジマコーポレーション/タカラトミーアーツ/セキグチ/吉徳
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/GMS/e コマース/家電量販店/玩具専門店/雑貨店/百貨店/その他
　　　　<図>ぬいぐるみ流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【ぬいぐるみ・人形市場の構成】
　　９．テレビゲームハード市場
　　　　【市場動向】
　　　　●3DSは値下げ攻勢で出荷数急増、PSヴィータは伸び悩み
　　　　●テレビゲーム機からスマートフォンにユーザーが移行
　　　　●ゲーム機メーカーは、通信機能等によるサービスの多様化で差別化を図る／
　　　　●家庭用ゲーム機の多機能化、スマートフォンとの融合も進む／
　　　　●市場は5年連続縮小、12年度はWii U効果が期待される
　　　　<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量
　　　　【TVゲームハード国内出荷額】
　　　　【販売チャネル動向】玩具専門チェーン店/eコマース/家電量販店/GMS/ゲーム専門店/その他
　　　　<図>TVゲームハード流通チャネル比率（2011年度）
　　１０．テレビゲームソフト市場
　　　　【市場動向】
　　　　●有力タイトル依存・大手ソフトメーカーのソーシャルゲーム対応進む／
　　　　●マルチプラットフォーム戦略、そして成長分野へのシフトによる裾野拡大へ／
　　　　●各種メディアとのコラボで需要拡大を図る／●「Wii U」効果は期待されるも市場縮小続く
　　　　<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）
　　　　【TVゲームソフト国内出荷額】
　　　　【主要事業者動向】任天堂/スクウェア・エニックス/カプコン/コーエーテクモゲームス/
　　　　バンダイナムコゲームズ/セガ
　　　　【販売チャネル動向】eコマース/家電量販店/玩具専門チェーン店/GMS/ゲーム専門店/
　　　　コンビニエンスストア/その他
　　　　<図>TVゲームソフト流通チャネル比率（2011年度）
　　１１．オンラインゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【分類定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【オンラインゲーム市場規模】
　　　　【主要事業者動向】ガンホー・オンライン・エンターテイメント/NHN Japan/ネクソン/
　　　　ゲームポット/エヌ・シー・ジャパン/スクウェア・エニックス/コーエーテクモゲームス/ゲームオン
　　１２．モバイル・スマートフォンゲーム市場（旧：携帯アプリゲーム市場）
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【モバイル・スマートフォンゲーム市場規模推移】
　　　　●ソーシャルゲームの成長が続く／●「コンプガチャ」等、多額の請求が社会問題に
　　　　【主要事業者動向】ディー・エヌ・エー/グリー/ジー・モード/その他
　　１３．ソーシャルゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　○オンラインゲーム市場におけるソーシャルゲーム市場の位置付け
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】ディー・エヌ・エー/グリー/ミクシィ/サイバーエージェント/
　　　　コーエーテクモゲームス/バンダイナムコゲームス/カプコン/ケイブ/Klab
　　　　【ソーシャルゲーム市場規模推移】
　　１４．玩具菓子市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/カバヤ食品/フルタ製菓/リーメント/タカラトミーアーツ/
　　　　江崎グリコ/エフトイズ・コンフェクト
　　　　【販売チャネル動向】GMS、スーパーマーケット/コンビニエンスストア/玩具専門チェーン店/eコマース/その他
　　　　<図>玩具菓子流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【玩具菓子市場の構成】
　　１５．カプセル入り玩具市場
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/タカラトミーアーツ/エポック社/海洋堂/奇譚クラブ
　　　　【販売チャネル動向】GMS/アミューズメント施設/玩具専門チェーン店/家電量販店/駅/
　　　　ホビーショップ/コンビニエンスストア/外食チェーン店/その他
　　　　<図>カプセル玩具流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【カプセル入り玩具市場の構成】
　　１６．フィギュア市場
　　　　【定義】
　　　　【分類・素材】
　　　　【市場動向】
　　　　【フィギュア市場推移】
　　　　【主要事業者動向】グッドスマイルカンパニー/バンダイ/壽屋/ボークス/メディコム・トイ/海洋堂/メガハウス
　　　　【販売チャネル動向】eコマース/家電量販店/ホビーショップ/メーカー直販/雑貨店/
　　　　玩具専門チェーン店/GMS/その他
　　　　<図>フィギュア流通チャネル比率（2011年度）
　　１７．ハイターゲットトイ市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【ハイターゲットトイ市場推移】
　　　　【主要事業者動向】バンダイ/セガトイズ/タカラトミー/タカラトミーアーツ/エポック社/
　　　　タミヤ/京商/グッドスマイルカンパニー/壽屋
　　１８．トレーディングカードゲーム市場
　　　　【定義】
　　　　【市場動向】
　　　　【主要事業者動向】コナミデジタルエンタテインメント/タカラトミー/ブシロード/バンダイ/ポケモン/ブロッコリー
　　　　【販売チャネル動向】トレーディングカード専門店/玩具専門チェーン店/GMS/家電量販店/
　　　　コンビニエンスストア/eコマース/ホビーショップ/その他
　　　　<図>トレーディングカードゲーム流通チャネル比率（2011年度）
　　　　【トレーディングカードゲーム市場の構成】
Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
　　１．幼児英才教育市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>幼児英才教育市場規模推移
　　　　<図>幼稚園児学校外活動費の推移
　　　　<図>幼稚園児補助学習費の推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　２．幼児・子ども英会話教室市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>幼児英会話教室の市場規模推計
　　　　【玩具産業への影響】
　　３．eコマース市場の動向
　　　　●2010年以降、BtoB のeコマースは順調に回復・浸透が進む/
　　　　●BtoB のeコマースは経済環境に影響されずに普及、玩具のEC化は平均レベルで進む
　　　　<表>電子商取引 BtoBの市場規模～全体像/電子商取引 BtoB市場規模推移
　　　　<表>電子商取引 BtoCの市場規模～全体像/電子商取引 BtoC市場規模推移
　　　　【玩具産業への影響】
　　　　<表>主要玩具専門通販サイト
　　４．アミューズメント施設市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>国内アミューズメント産業の市場規模
　　　　【玩具産業への影響】
　　５．遊園地・テーマパーク市場の動向
　　　　【市場動向】
　　　　<図>遊園地・レジャーランドの売上高と参加人口
　　　　【玩具産業への影響】

第３章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー <ケーススタディ>

■青島文化教材社
　　１．業績概況/●不況の影響による買い控え傾向が続き、減収
　　２．有力商品・サービス概況/①実車シリーズ（プラモデル）②ウォーターライン/
　　③デコトラシリーズ（プラモデル・ラジコン）/④その他プラモデル⑤ミニカー
　　⑥フィギュア、その他ホビー商品
　　⑦総合ホビーサイト「ＨＷ ＪＡＰＡＮ（ホビーワールドジャパン）」の運営
　　３．事業体制・事業戦略動向/●消費者の声を聴き、ニーズに即した商品投入とターゲットの絞込み/
　　●ライトユーザーの開拓
　　４．業績見通・課題/●キャラクタービジネスが課題/●若年層の取り込み
■エポック社
　　１．業績概況/●2011年度は増収増益に/●海外売上の拡大が続く
　　２．有力商品・サービス概況/①シルバニアファミリー②アクアビーズ③ホイップる④野球盤/⑤ジグソーパズル
　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーション、広告等について/●生産体制・販売チャネルについて
　　４．業績見通・課題/●海外展開の促進を図る
■海洋堂
　　１．事業概況/●フィギュアの企画力と技術力に定評
　　２．有力商品・サービス概況
　　●業界のオピニオンリーダー、マーケットリーダーとして様々な価値を創出/●リボルテックシリーズ/
　　●カプセルミュージアム/●アッセンブルボーグ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●職人集団として少数精鋭を貫く
　　４．事業見通・課題/●ユーザー層拡大のため、文化的なフィールドでの展開を強化/
　　●「海洋堂かっぱ館」を2012年7月、高知県四万十町にオープン
■京商
　　１．業績概況/●2012年3月期は減収が続くが底入れ感もみられる
　　２．有力商品・サービス概況/①ラジコン②ダイキャストミニカー③デアゴスティーニシリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●商品開発に注力
　　４．業績見通・課題/●クルマ離れが進むなか、将来の顧客層に遊ぶ楽しさを提案
■グッドスマイルカンパニー
　　１．業績概況/●創業以来売上拡大継続
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュアの製造・販売②他社製品の販売請負
　　③子会社の（株）グッドスマイルレーシングによるモータースポーツ事業等の展開
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「グッドスマイル＆カラオケの鉄人カフェ」の展開、
　　有限会社から株式会社へ組織変更/
　　●ユーザーやショップへの情報発信・コミュニケーションを図る/
　　●流通体制の改革、「フィギュア」のイメージアップ・ユーザー層拡大
　　４．業績見通・課題/●経営基盤の強化、人材育成や市場の活性化を目指す/
　　●自社コンテンツ制作、海外向け商品にも注力/●日本のアニメ産業活性化のため新会社を設立
■くもん出版
　　１．業績概況/●知育玩具の業績は好調を維持
　　２．有力商品・サービス概況/①くるくるチャイム②NEW スタディ将棋③NEW 日本地図パズル
　　④パチッとたまご⑤メモリーたまご⑥カード
　　３．事業体制・事業戦略動向/●店頭ＰＲを重視/●「KUMON TOY」として再整備
　　４．業績見通・課題/●くもんの「玩具」としての認知向上を図る
■コクヨS&T
　　１．業績概況/●2011年度総売り上げは、前年比微減
　　２．有力商品・サービス概況/
　　①「Wammy（ワミー）」②「IQLIP（アイクリップ）」③パブロ④オルダゲーム⑤TOYPOGRAPHY
　　３．事業体制・事業戦略動向/●体験型プロモーション、書籍による遊び方提案を重視/●海外展開も重視
　　４．業績見通・課題
■壽屋
　　１．業績概況/●継続して売上拡大
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア②プラモデル③その他雑貨等
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制、直販の状況について/●広報・宣伝について/
　　●国内外で優秀な人材の育成・定着に努める
　　４．業績見通・課題/●引き続き海外市場の拡大を目指す/●事業の多角化、ターゲット層の拡大
■シー・シー・ピー
　　１．業績概況/●「瞬足バギー」がヒットするが2年連続の拡大には至らず
　　２．有力商品・サービス概況/●ラジコンカー/●ラジコン・フライトトイ/●プレイキャスト
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業規模100 億円に向けて、遠隔操作の楽しさを提案する
　　４．業績見通・課題/●技術転用による顧客層の拡大が課題
■セガトイズ
　　１．業績概況/●2012年3月期の売上高について
　　２．有力商品・サービス概況/①爆丸②アンパンマンシリーズ③ホームスターシリーズ
　　④「ジュエルペット」シリーズ⑤「Zoobles！」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●事業体制・生産体制について/●大韓民国法人と提携した、幼児向けキャラクター事業の展開
　　４．業績見通・課題/●クロスメディア展開を中心に、商材に合わせたマーケティングを実施/
　　●NHK教育テレビキャラクターでプリスクール層の更なる取り込みを図る/
　　●「東京ソラマチ」にて映像体験アトラクションをオープン/
　　●トイ事業を核とした新たなエンタテインメントの創出を目指す
■セキグチ
　　１．業績概況/●業績は堅調に推移している模様
　　２．有力商品・サービス概況/①モンチッチシリーズ（モンチッチの子どもとされるベビチッチ含む）
　　②momoko DOLL③その他のぬいぐるみ等
　　３．事業体制・事業戦略動向/●当面のターゲットは若い世代の女性層に/
　　●販売チャネルも雑貨系などを拡大、インターネットでの先行販売も
■関水金属
　　１．業績概況/●初心者向け商材の好調で2ケタ増収
　　２．有力商品・サービス概況/●Ｎゲージ鉄道模型のパイオニア、世界のトップブランドへ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●社内一貫生産体制で培われた技術力・製品開発力/
　　●初心者層の拡大とコア層向け製品の開発/●販促方法について
　　４．業績見通・課題/●一層の初心者市場の拡大(若年層からの取り込み)が課題/
　　●鉄道そのものの宣伝とのリンクを目指す/●日本向けスイス「氷河特急」の製作
■タカラトミー
　　１．業績概況/●2012年3月期は海外輸出の好調やTI グループの買収等で増収減益に／
　　●2013年3月期は定番商品堅調も、夏商戦の不調等で減収減益に
　　２．有力商品・サービス概況/①トランスフォーマー②デュエル・マスターズ
　　③メタルファイト ベイブレード④トミカ、プラレール⑤リカちゃん
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●2011年4月に買収した米国RC2社（現：TOMY International）との統合を推進/
　　●「商品を生み出す力」、「商品を最大限に売り切る力」の強化を目指した体制変更/
　　●宣伝・PRについて/
　　●生産体制について/●直営店舗運営による情報発信、マーケティング
　　４．業績見通・課題/●更なるグローバル展開を目指す/●2012年度の年末商戦について
■タカラトミーアーツ
　　１．業績概況/●2011年度は3年連続で増収増益に
　　２．有力商品・サービス概況/①ガチャ（カプセル玩具）②アミューズメント筐体③ぬいぐるみ
　　④玩具菓子⑤玩具・雑貨等⑥ＯＥＭ事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/●2012年4月より3事業本部制に変更、10月より営業部署を一本化/
　　●様々な販売チャネルの開拓により売上増を図る/●海外展開について
　　４．業績見通・課題/●各事業の今後の課題・目標について
■タミヤ
　　１．業績概況/●2008年3月期をピークに個人消費低迷を受け売上が減少傾向
　　２．有力商品・サービス概況/①MM（ミリタリーミニチュア）シリーズ（プラモデル）
　　②ミニ四駆シリーズ（プラモデル）③ウォーターラインシリーズ④RCモデル（ラジコンカー）
　　⑤組立式工作キット「ロボクラフトシリーズ」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●イベントの積極開催でファンの囲い込み、
　　プラモデルの価値とタミヤブランドの向上へ/
　　●2011年6月　JR静岡駅前に「静岡ホビースクエア」を設置/
　　●「タミヤモデラーズギャラリー」でのプラモデルやモデルとなった実車展示/
　　●「タミヤニュース」の発行
　　４．業績見通・課題/●コアファンのみならず、子供、女性の取り込みで、誰もが楽しめるタミヤへ/
　　●「トヨタ86（ハチロク）」の1/24プラモデルを販売
■トミーテック
　　１．業績概況/●2012年3月期は増収増益で堅調
　　２．有力商品・サービス概況/①「TOMIX」（鉄道模型）②ジオラマコレクション
　　③コレクションフィギュア、プラモデル、自動車模型等の製造・販売/④技MIX（ギミックス）/⑤その他
　　３．事業体制・事業戦略動向/●商品企画とマーケティングの連動を促進/
　　●製品分野毎に分かれていた事業部を統合し、シナジー効果の拡大を図る/●広告手法について
　　４．業績見通・課題/●ホビー商品の充実化により、新規ユーザーの取り込みを図る
■パイロットインキ
　　１．業績概況/●「スイスイおえかき」「メルちゃん」など定番シリーズも販売が減少
　　２．有力商品・サービス概況/①「メルちゃん」シリーズ②「スイスイおえかき」シリーズ
　　③バストイシリーズ④「なかよしコレクション」⑤女児ホビー（旧 ハピステ）
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●玩具専門店が売上の45％、量販店は家電量販店が売り場面積拡大。アマゾンも好調続く/
　　●版権ビジネスで新たな収益源の確立に取組む
　　４．業績見通・課題/●ターゲット層と価格戦略の見直し、商品カテゴリーのスリム化に着手/
　　●Aqua Doodle、メルちゃんを軸にグローバル展開への注力
■バンダイ
　　１．事業概況/●2012年3月期のトイホビー事業は2年連続で増収増益に／
　　●2013年3月期第2四半期のトイホビー事業売上は、前年同期比微減に
　　２．有力商品・サービス概況/①機動戦士ガンダムシリーズ
　　②「仮面ライダーシリーズ」、「スーパー戦隊シリーズ」③デジタルカードゲーム
　　④「プリキュアシリーズ」⑤バトルスピリッツ⑥「たまごっちシリーズ」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●販売チャネル及び広告戦略について/●海外展開について/
　　●あらゆる年齢層に向けた商品展開により、玩具の全分野において「No.1」を目指す
　　４．業績見通・課題/●グローバル展開の更なる強化/●フィリピンに自社工場を設立予定
■ピープル
　　１．業績概況/●2012年1月期は市場停滞、中国製造コストの上昇により減収減益
　　２．有力商品・サービス概況/①女児玩具②幼児・知育玩具③自転車・乗り物
　　３．事業体制・事業戦略動向/●つくえちゃん 第三の柱「トイファニチャー事業」に/
　　●少数精鋭のファブレスメーカー/●バンダイナムコグループの一員
　　４．業績見通・課題/●国内需要優先に事業の安定化を図る、今後は海外市場への進出も視野に
■ブシロード
　　１．業績概況/●大幅に売上を拡大
　　２．有力商品・サービス概況
　　/●男児や大人をターゲットとしたトレーディング・カードゲームの企画・開発・発売/
　　●「Project MILKY HOLMES」の展開
　　３．事業体制・事業戦略動向/●設立の経緯、事業方針/●2011年12月より持株会社制に移行/
　　●大規模な広告・宣伝により、更なる知名度向上を図る/
　　●子会社のインターネットラジオ配信会社と共にシナジー効果を発揮/●新日本プロレス子会社化
　　４．業績見通・課題/●2013年7月期の売上目標について/●海外市場の開拓にも注力
■ポケモン
　　１．事業概況
　　２．有力商品・サービス概況/●「ポケットモンスター」関連ソフト/●ポケモンカードゲーム/
　　●ポケモン関連商品のオフィシャルショップ「ポケモンセンター」の展開/●コラボレーション商品/
　　●非営利事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/●同社の事業体制について/●「ポケモン」の世界観維持に努める/
　　●ソフト、ハードの連携、シナジー効果により継続的な事業拡大を目指す/
　　●ポケモンの人気は世界規模、海外の拠点を置き事業を展開/
　　●ポケモンにアクセスできる様々なチャネルを提供
　　４．業績見通・課題
■ボーネルンド
　　１．業績概況/●震災の影響受けるも、増収増益
　　２．有力商品・サービス概況/①「パイプ・パニック」②「マグフォーマー」
　　③「透明ジャイアントビーズ」④「ZOOB(ズーブ)125」⑤「おさかなシロフォン」⑥「オーボール」
　　⑦「キッチンセンター」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●ＰＲを強化し、多様なチャネルに販路拡大/●教育サービスを充実
　　４．業績見通・課題/●事業領域を限定せずビジネス拡充へ
■マテル・インターナショナル
　　１．業績概況/●2011年度は二桁成長、2012年度も引き続き増収の見込み
　　２．有力商品・サービス概況/①フィッシャープライス②UNO③バービー④ディズニー
　　⑤シンガマジック！⑥ホットウィール
　　３．事業体制・事業戦略動向/●日本市場に合わせ、商品のローカライズを行う/
　　●販売チャネルの拡大を目指す
　　４．業績見通・課題/●2013～2015年度にかけ、売上高50%アップを目指す/
　　●国内玩具業界の活性化への寄与を目指す
■メガハウス
　　１．業績概況/●2012年度は「ワンピース」フィギュア人気の一段落で減収見込も、トイ分野は堅調
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア②ルービックキューブ③オセロ④シューティングゲーム
　　⑤「番犬ガオガオ」等アクションゲーム⑥ハッピーキッチン⑦ハピトモ⑧コミュニケーションペット
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●営業機能を各事業部に組み込み、事業部内で商品企画から営業まで手掛ける体制に変更/
　　●宣伝活動について
　　４．業績見通・課題/●あらゆる分野において商品ラインナップの拡充を目指す/
　　●海外市場の開拓、生産拠点の拡大に注力/●インターネット販売の拡大が見込まれ、価格競争が課題に
■リーメント
　　１．事業動向
　　２．有力商品・サービス概況/●キャンディトイ中心から、玩具、雑貨、書籍などに注力/
　　●オリジナル「ぷちサンプル」シリーズは、コレクション願望に訴求しヒット/
　　●キャラクター商品も人気、新たに「けいおん」「なめこ」が加わる
　　３．事業体制・事業戦略動向●リーメントフェアやコンテストの開催でファンを囲い込む/●販売チャネル
　　４．業績見通・課題
■レゴ ジャパン
　　１．業績概況/●世界的にも国内も好調を持続
　　２．有力商品・サービス概況/●基本セット/●レゴ マインドストーム/●レゴエデュケーションWeDo/
　　●レゴサイエンス＆テクノロジー基本セット/●レゴエネルギーセット/●幼稚園・保育園向け事業/
　　●スクール事業/●レゴ エデュケーション センター
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「インフォマーシャル」を強化/
　　●トイザらス川崎の店舗にレゴ専門売り場設置
　　４．業績見通・課題/●今後も学校向けの商材は拡大見込み/●幼稚園・保育園の課外授業にも参入

Ⅰ－ｂ．玩具メーカー<調査データ>

アガツマ、イガラシ、池田工業社、イワヤ、ウィズ、ウィズコーポレーション、ウェーブ、エイコー、エスケイジャパン、
エフトイズ・コンフェクト、エンスカイ、尾上萬、学研ステイフル、児玉産業、セキデン、ティーエスティーアドバンス、
トイポート、東京ローソク製造、童心、友田商会、ハナヤマ、バンプレスト、ヒオキ、フジトーイ、丸彰、八幡光雲堂

Ⅱ．テレビゲーム／オンラインゲームメーカー

■NHN Japan
　　１．業績概況/●2011年12月期は前期比11.5％で増収続く
　　２．有力商品・サービス概況/●ターゲットは全方位、幅広いユーザー層向けのコンテンツを開発/
　　●PC向けのハンゲームは、モバイル連動ゲームが特徴
　　３．事業体制・事業戦略動向/●国内外のパートナー企業との提携を積極的に推進/
　　●マイクロソフト「MSNゲーム」の運営
　　４．業績見通・課題/
　　●ネイバージャパン、ライブドアとの経営統合によりオンラインゲームとウェブサービスを一貫して提供/
　　●スマートフォンアプリケーション「ＬＩＮＥ」の全世界ユーザー数が7,000万人を突破
■カプコン
　　１．業績概況/●2012年3月期は、前年度の「モンハン」大ヒットの反動で減収減益
　　２．有力商品・サービス概況/①「バイオハザード」シリーズ②「モンスターハンター」シリーズ
　　③「ストリートファイター」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●開発費抑制、機動的なソフト開発を目指す/
　　●メディアミックスによる販売強化
　　４．業績見通・課題/●開発体制強化、ソフト供給拡大狙う
■ガンホー・オンライン・エンターテイメント
　　１．業績概況/●2011年12月期は増収減益に
　　２．有力商品・サービス概況/●「ラグナロクオンライン」シリーズ/
　　●「エミル・クロニクル・オンライン」/●「パズル＆ドラゴンズ」/●「ケリ姫クエスト」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●スマートフォンを主軸に、ワンソース・マルチユースでの展開
　　４．業績見通・課題/●生涯顧客（ロイヤルカスタマー）の育成を目指す
■ゲームオン
　　１．業績概況/●中長期の成長に向け、国内強化、新規事業、グローバル展開に取り組む
　　２．有力商品・サービス概況/●レッドストーン/●Alliance of Valiant Arms/●ポータルサービス事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●国内オンラインゲーム運営事業の強化、新規事業、グローバルビジネス戦略
　　４．業績見通・課題/●ＰＣからモバイルへのデバイスのシフトへの対応が求められる/
　　●上場廃止により、事業戦略の意思決定・スピード感・統一感を高めグループシナジーを高める
■コーエーテクモゲームス
　　１．業績概況/●コーエーテクモグループとして事業再編
　　２．有力商品・サービス概況/①「信長の野望」シリーズ②「三國志」シリーズ③「無双」シリーズ
　　④「NINJA GAIDEN」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●成長性と収益性の実現
　　４．業績見通・課題/●総売り上げ9.8％増、ゲームソフト販売本数6％増を見込む
■コナミデジタルエンタテインメント
　　１．業績概況/●2011年度は2008年には及ばないものの好調を持続
　　２．有力商品・サービス概況/①コンシューマゲーム②SNS③カードゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●ソーシャルゲーム対応、ゲーム音楽のＣＤ展開などのメディアミックス戦略/
　　●Zyngaを通じてグローバル市場のソーシャルゲームを強化/●アミューズメント機器との連携強化/
　　●アーケードゲームは、自社で開発・製造からメンテナンスまでを行う/
　　●アンテナショップを2010年7月にオープン
　　４．業績見通・課題/●メタルギア初のソーシャルゲームを配信
■スクウェア・エニックス
　　１．業績概況/●ファイナルファンタジー14の課金再開で品質トラブル対策に目処
　　２．有力商品・サービス概況/①「ドラゴンクエスト」シリーズ
　　②「ファイナルファンタジー」シリーズ③「キングダムハーツ」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●家庭用ゲーム機向けソフト中心から、ソーシャルゲーム・オンラインゲームへシフト/
　　●ネット活用、新たなゲーム販促策模索
　　４．業績見通・課題/●オンラインゲームへの取り組みと開発体制の安定化が課題/
　　●ヤフーと提携しスマートフォン向けオンラインゲーム事業へ/
　　●新たなプロモーションで顧客層開拓に注力
■セガ
　　１．業績概況/●ゲーム事業が主力の海外市場を中心に苦戦
　　２．有力商品・サービス概況/①五輪を題材にしたゲームソフト②ソニックジェネレーションズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●コンシューマ事業と構造改革の着手/
　　●アジアでのオンラインゲームの取組みを強化/
　　●デジタルゲーム分野が大きく伸長、ネットワークゲームコンテンツ戦略を策定
　　４．業績見通・課題/●2013年3月期はコンシューマ事業の構造改革の成果が期待される
■ソニー・コンピュータエンタテインメント
　　１．業績概況/●ゲーム事業黒字化へ
　　２．有力商品・サービス概況/①「プレイステーション3」②「プレイステーション2」（PS2）
　　③「プレイステーション・ポータブル」(PSP®)④「PlayStation®Vita（PS Vita）」
　　⑤プレイステーションネットワーク
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「PSP」後継機の「プレイステーション・ヴィータ」を2011年12月に発売/
　　●グループのコンテンツを活かし、ＰＳＮの強化を図る/
　　●Androidスマートフォン向け「プレイステーション モバイル」にてゲーム配信開始
　　４．業績見通・課題/●ゲーム機及びソフト群と、コンテンツのダウンロード販売を中心に事業拡大を図る
■任天堂
　　１．業績概況/●3期連続の減収減益に
　　２．有力商品・サービス概況/①ニンテンドーDS②Wii③ゲームソフト
　　３．事業体制・事業戦略動向/●誰もが楽しめる新しい娯楽を世界に発信
　　４．業績見通･課題/●12年度予測は下方修正/●中長期的な目標
■ネクソン
　　１．業績概況/●連結業績は大幅な増収増益
　　２．有力商品・サービス概況/●メイプルストーリー/●マビノギ/●アラド戦記
　　３．事業体制・事業戦略動向/●2011年12月東京証券取引所に上場/●積極的なマス広告展開
　　４．業績見通・課題/●韓・日・中を中心としたユーザー層、欧米展開を加速/
　　●ソーシャルゲームへの取り組み、Gloops（グループス）社を買収して強化/
　　●情報セキュリティ管理の強化
■バンダイナムコゲームス
　　１．業績概況/●国内家庭用ゲームが好調、2012年3月期は増収増益に
　　２．有力商品・サービス概況/①旧バンダイレーベルのゲームソフト②旧ナムコレーベルのゲームソフト
　　③旧バンプレストレーベルのゲームソフト④バンダイナムコゲームス体制後のゲームソフト
　　３．事業体制・事業戦略動向/●ソーシャルゲーム市場を狙いDeNAと共同出資で設立のBNDeNA/
　　●コンテンツの有効活用目指す/●玩具とゲームの連携、ガンダムから/
　　●パソコン向けオンラインゲームの展開
　　４．業績見通・課題/●「ゲームメソッド」を開発、ゲーミフィケーションの先駆者として/
　　●海外事業拡大加速/
　　●2012年4月 製品開発部門は「（株）バンダイナムコスタジオ」として新設分割/
　　●ライトゲーム開発に向けた人材育成
■日本マイクロソフト(日本法人）
　　１．業績概況/●ワールドワイドでオンライン、ハードウェア販売ともに拡大
　　２．有力商品・サービス概況/●オンラインサービス拡充 新OS「Windows 8」との連携も/
　　①「Xbox360」②Xbox LIVE③Xbox Video④Xbox SmartGlass⑤Xbox Music
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「Xbox LIVE」はゲームのみならず幅広いオンラインサービスを展開
　　４．業績見通・課題/●Xboxサービスは本物志向追求　Kinectは遊びの領域にとどまらず活用分野を拡大

Ⅲ．玩具卸売

■石川玩具
　　１．業績概況/●創業80年の老舗玩具問屋、一部玩具製造、子会社では小売やぬいぐるみ等の製造も
　　２．有力商品・サービス概況/①卸売事業②グッズ製造・販売③「こぐま」を通じて中国進出
　　３．事業体制・事業戦略動向/●組織・体制について/●グループ会社とのシナジー発揮を図る
■カワダ
　　１．業績概況/●海外売上の拡大が国内売上の軟調をカバー、2011年度の総売上高は前年度比微減に/
　　●製造部門が大きく伸びる、eコマースによる流通の増加
　　２．有力商品・サービス概況/①ダイヤブロック②ナノブロック③輸入玩具④国内玩具
　　３．事業体制・事業戦略動向/●業態ごとに細やかな営業活動、メーカー部門は3部体制で分業図る/
　　●海外生産、海外向け販売の強化/●自社主催の商談会「in KAWADA」や店頭プロモーションによるPRを重視
　　４．業績見通・課題/●地方小売店の利便性向上を図る/
　　●オリジナル商品の開発により、安定した経営基盤の確立に努める/
　　●最大手独立系問屋としての強みを活かす/●シニア層の取り込みを目指す
■タカラトミーマーケティング
　　１．業績概況/
　　●SPA一貫態勢へ製販一体による営業力強化　タカラトミーマーケティングへ社名変更売上拡大に取り組む
　　２．有力商品・サービス概況/●定番商品ブランド・ラインナップ拡充によるユーザー層拡大/
　　●キーワードは“子供文化”、直営店での商品育成を図る
　　３．事業体制・事業戦略/
　　●トイザらス、家電量販店好調 ボリュームゾーンのGMS・小売店は微減、Amazon 大幅増/
　　●定番「トミカ」「プラレール」は定例イベント開催により販促強化/
　　●収益性の高い独自商品「催事菓子」の拡販を図る
　　４．業績見通・課題/●中期的なテーマは、マーケティング、販売効率化、グローバル化/
　　●2011年タイ洪水を契機に生産拠点を分散しリスクヘッジ
■ハピネット
　　１．業績概況/●2012年3月期は玩具事業、アミューズメント事業の好調で増収増益/
　　●2013年3月期は、前年度好調の反動で減収減益の見込み
　　２．有力商品・サービス概況/①玩具②TVゲーム③カプセル玩具、キッズカードゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●子会社や物流センターにおける分業体制について/
　　●緻密な商品管理システム
　　４．業績見通・課題/●中間流通業としてのシェア拡大を目指す
■マルカ
　　１．業績概況/●コスト構造の改善を進め、黒字転換を達成
　　２．有力商品・サービス概況/①花火②ウォーターガン③ドライブタウンシリーズ、他クルマ関連商品
　　④キャラクター商品⑤アミューズメント
　　３．事業体制・事業戦略/●メーカーとして取り組みを強化、自社オリジナル製品が70％に/
　　●季節商品のアイテム拡充を目指す/●海外向け販売への取り組み
　　４．業績見通・課題/●事業構造の見直しを図り、経営体質の強化に取り組む/
　　●チャネルの拡充・強化を推し進める

Ⅳ．玩具小売

■赤ちゃん本舗
　　１．業績概況（玩具事業関連のみ）/●2012年2月期は4年ぶりに増収に転じ、増収増益となる
　　２．有力商品・サービス概況/●ベビートイをメインとした品揃えを行う
　　３．事業体制・事業戦略動向/●出店戦略について/
　　●総合的な育児支援・サービス、ユーザーに配慮した店舗作りを目指す/
　　●パーソナルマーケティングに注力/●インターネット通販サイトの展開
　　４．業績見通・課題/●新店舗の展開を継続的に行い、売上拡大を図る
■アマゾンジャパン
　　１．業績概況/●2000年のAmazon.co.jp 創業以来、躍進を続ける
　　２．有力商品・サービス概況/●様々な角度から顧客満足度向上に努める/
　　●中古ゲームソフトの買い取り開始
　　３．事業体制・事業戦略動向/●Amazon.com の海外展開と、日本国内の事業体制・展開について/
　　●ユーザーの購買履歴を活かしたマーケティングを行う/●2012年以降も、商品・物流の拡充を目指す
■キデイランド
　　１．業績概況/●原宿店グランドオープン、専門店拡充と品揃え充実を図る
　　２．有力商品・サービス概況/●価格帯によらずヒット商品を産み出す 文具やギフトにも注力/
　　●店頭プレゼンテーションの強化を図る 個店プロモーションは今後のテーマ
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●キャラクター特化型専門店を積極展開 複合型「キャラパーク」も大都市へ展開予定
　　４．業績見通・課題/●売り場づくり、商品づくりの強化 玩具専門店のトップランナーを目指す
■日本トイザらス
■博品館
　　１．業績概況/●銀座本店を中心に外国人観光客需要にも応える店舗展開と品揃え
　　２．主力商品・サービス概況/●レトロな木製玩具ブーム RC玩具もマニア需要に応えてヒット
　　３．事業体制・事業戦略動向/
　　●リアル店舗を重視し情報発信に注力“遊品”をコンセプトとした品揃え強化

第４章　玩具関連事業者個表

○玩具関連メーカー一覧
○TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
○玩具関連問屋一覧
○玩具関連小売業一覧
○その他玩具関連企業一覧

～付属資料～
●参考データ：玩具関連商品の輸出入動向（表）
●日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
●全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿