調査結果のポイント

第Ⅰ章　化粧品総市場の動向分析

１．化粧品総市場の動向
　　１）化粧品総市場の概況
　　２）化粧品総市場の市場規模推移（2015～2019年度）
　　３）化粧品の地域別市場構成比（2019年度）
　　４）化粧品の都道府県別市場規模構成比（2019年度）
　　５）化粧品総市場の製品カテゴリー別市場規模推移（2015～2019年度）
　　６）化粧品総市場の製品カテゴリー別市場構成比（2019年度）
　　７）化粧品総市場の今後の見通し
　　８）化粧品総市場の市場規模予測（2020～2024年度）
２．スキンケア化粧品市場の動向
　　１）スキンケア化粧品市場の市場概況
　　２）スキンケア化粧品の市場規模推移（2015～2019年度）
　　３）スキンケアの製品別市場規模（2019年度）
　　４）スキンケア化粧品の市場見通し
　　５）スキンケア化粧品の市場規模予測（2020～2024年度）

第Ⅱ章　美白化粧品市場の動向分析

１．市場概況
２．市場沿革
３．美白成分開発年表
４．市場規模推移（2015～2019年度）
５．美白化粧品市場とスキンケア化粧品市場の伸長率比較（2015～2019年度）
６．製品別市場規模推移（2015～2019年度）
７．有効成分別市場規模推移（2015～2019年度）
８．価格帯別市場規模推移（2015～2019年度）
９．メーカーシェア（2019年度）
１０．メーカー売上高ランキング一覧（2017～2019年度、上位15社）
１１．ブランドシェア（2019年度）
１２．ブランド売上高ランキング一覧（2017～2019年度、上位15ブランド）
１３．主要ブランドの戦略分析
　　１）ターゲット戦略
　　２）成分戦略
　　３）製品戦略
　　４）価格戦略
　　５）チャネル戦略
　　６）プロモーション戦略
１４．今後の市場展望
　　１）根本ケアへのニーズの高まりを背景に長期的には美白化粧品市場は活性化
　　２）美白プラスαの機能付加による高付加価値化の進展
　　３）EC拡大によるマルチチャネル化の進展
　　４）インフルエンサーマーケティングの台頭
　　５）欧米の化粧品メーカーにおける美白化粧品販売中止の影響
１５．市場規模予測（2020～2024年度）

第Ⅲ章　有力参入企業のマーケティング戦略(9社)

株式会社アルビオン
オルビス株式会社
株式会社花王
株式会社カネボウ化粧品
株式会社コーセー
株式会社資生堂
日本ロレアル株式会社
P&Gプレステージ合同会社
株式会社ポーラ