■本資料のポイント

• カルチャーセンター・フィットネスセンターの事業戦略と方向性を徹底調査・解説
• 各事業者の収益基盤強化の取組みは
• SNSなどの普及が個人開業教室の情報発信を拡大。お稽古・習い事の情報サイト事業者の動向を解説
• 市場構造、市場規模推移、サービストレンドを解説
• サービスベンダーの現況データ満載（受講者数、販売額、事業体制、事業戦略　など）
• 習い事をしている個人を対象とした実態調査を実施
  　・20代/30代/40代/50代/60代　年代別「習い事」の実施率、実施傾向
  　・習い事への消費傾向
  　・カルチャーセンター/フィットネスセンター知名度・利用度ランキング
  　・通信講座知名度・利用度ランキング
  　・スマートフォン、モバイル機器によるカルチャーサービスの可能性分析
  　・カルチャーサービスに求められているサービスとは？徹底分析

■本資料の概要

第１章　総論
第２章　事業形態別市場動向
第３章　コンテンツ別市場動向
第４章　主要事業者の個別実態
第５章　「お稽古・習い事」ユーザー動向

■掲載内容

第１章　総論

本書で扱う「お稽古・習い事」市場の範囲
１．お稽古習い事市場
　　（1）事業形態別市場動向
　　　　①カルチャーセンター市場
　　　　②フィットネスクラブ市場
　　　　③通信教育・eラーニング市場
　　　　④情報サイト市場
　　（2）コンテンツ市場動向
　　　　①2012年度コンテンツカテゴリ別市場規模
　　　　②コンテンツカテゴリ別市場規模推移（2011年度・2012年度・2013年度予測）
　　（3）お稽古・習い事市場の将来展望

第２章　事業形態別市場動向

１．カルチャーセンター市場
　　（1）市場の定義（2）市場概況・市場規模（3）有力事業者シェア
２．フィットネスクラブ市場
　　（1）市場の定義（2）市場概況・市場規模（3）主要事業者業績ランキング
３．通信教育・eラーニング市場
　　（1）市場の定義（2）市場概況・市場規模（3）主要事業者動向
４．情報サイト市場
　　（1）市場の定義（2）市場構造（3）市場概況・主要事業者動向

第３章　コンテンツ別市場動向

１．日本文化市場
　　（1）華道
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（2）茶道
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（3）書道
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（4）日本舞踊
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（5）囲碁
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③今後の業界の見通し
　　（6）将棋
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③今後の業界の見通し
　　（7）短歌・俳句
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（8）着付け
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
２.音楽教室市場
　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
３.スポーツ教室市場
　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
４.料理教室市場
　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
５.ダンス教室市場
　　（1）バレエ
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③今後の業界の見通し
　　（2）社交ダンス（ボールルームダンス）
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③今後の業界の見通し
　　（3）ジャズダンス・ヒップホップダンス・その他ダンス
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③今後の業界の見通し
６.美容・健康教室市場
　　（1）ネイルアート
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（2）アロマテラピー
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
７.パソコンスクール／教室市場
　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
８.アート教室市場
　　（1）絵画・彫刻
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（2）写真
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（3）陶芸
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③今後の業界の見通し
　　（4）手芸
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（5）フラワーアレンジメント
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（6）ガーデニング
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
９.外国語教室市場
　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
１０.多国語教室市場
　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
１１.子供向け習い事市場
　　（1）子供向け習い事教室
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し
　　（2）子供向けスポーツ教室
　　　　①市場規模　②市場（業界）動向　③参入事業者　④今後の業界の見通し

第４章　主要事業者の個別実態

１．主要カルチャーセンター事業者の実態
株式会社朝日カルチャーセンター
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社エヌエイチケイ文化センター
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社カルチャー
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
シダックス・スポーツアンドカルチャー株式会社
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【今後の方向性】
株式会社JEUGIA　カルチャー事業部
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社セブンカルチャーネットワーク
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社未来屋書店
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社読売・日本テレビ文化センター
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

＜カルチャーセンター主要参入事業者データ個表＞
ＳＢＳ学苑（静岡放送・静岡新聞社）
近鉄文化サロン（株式会社近鉄百貨店）
産経学園
株式会社静岡朝日テレビカルチャーセンター
東急セミナーＢＥ（東京急行電鉄株式会社）
株式会社道新文化センター
中日文化センターグループ（中日新聞社）
株式会社毎日文化センター（毎日新聞社）

２．主要フィットネスクラブ事業者の実態
株式会社カーブスジャパン
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
セントラルスポーツ株式会社
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社ルネサンス
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

＜フィットネスクラブ主要参入事業者データ個表＞
株式会社アクトス
株式会社オージースポーツ
株式会社オカモト　ジョイフット・ヘルステック・カンパニー
株式会社キッツウェルネス
グンゼスポーツ株式会社
株式会社ゲオディノス
株式会社コナミスポーツ＆ライフ
株式会社コパン
株式会社ザ・ビッグスポーツ
株式会社ＴＨＩＮＫフィットネス
株式会社ジェイアール東日本スポーツ
株式会社ジェイエスエス
スポーツクラブＮＡＳ株式会社
株式会社ティップネス
株式会社東京アスレティッククラブ
株式会社東京ドームスポーツ
株式会社東急スポーツオアシス
株式会社東祥
株式会社Fast　Fitness　Japan
株式会社文教センター
株式会社明治スポーツプラザ
株式会社メガロス

３．主要通信教育事業者の実態
株式会社学文社
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
ＴＡＣ株式会社
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社ニチイ学館
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社日本マンパワー
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【今後の方向性】
ヒューマンアカデミー株式会社
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社ユーキャン
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

４．主要情報サイト事業者の実態
株式会社サプレ
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社パセリ
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

５．主要音楽教室事業者の実態
株式会社河合楽器製作所（カワイ音楽教室）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
ヤマハ株式会社（ヤマハ音楽教室）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

６．主要料理教室事業者の実態
株式会社ABCCookingStudio
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【サービスの特徴】　【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
東京ガス株式会社（東京ガス料理教室）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

７．主要語学教室事業者の実態
株式会社イーオン（英会話イーオン）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社ＥＣＣ（ＥＣＣ外語学院、ＥＣＣジュニア）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社ＧＡＢＡ（Ｇａｂａマンツーマン英会話）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
ベルリッツ・ジャパン株式会社（ベルリッツ）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】

８．その他主要事業者の実態
株式会社アビバ
　　【事業の概況】【事業体制動向】【今後の方向性】
株式会社公文エルアイエル
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社トライグループ（大人の家庭教師）
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】【今後の方向性】
株式会社長沼
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】
日本和装ホールディングス株式会社
　　【事業の概況】【事業体制動向】【サービス動向】【顧客特性と営業戦略】　【今後の方向性】

第５章　「お稽古・習い事」ユーザー動向

【調査目的】・【調査実施概要】
１．回答者属性
２．習い事をしている人の消費動向
３．習い事の種類
４．習い事の手段
５．習い事をする動機・目的
６．習い事に関する情報収集手段
７．習い事で挫折した経験
８．事業者のサービスを選ぶ際に重視すること
９．カルチャーセンターの利用・検討状況
１０．カルチャーセンターの知名度ランキング
１１．フィットネスクラブの利用・検討状況
１２．フィットネスクラブの知名度ランキング
１３．通信講座の利用・検討状況
１４．通信講座サービス事業者の知名度ランキング
１５．大学の公開講座の利用・検討状況
１６．情報端末機器を使った習い事への関心
１７．サービス事業者への要望
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