■掲載内容

第Ⅰ章　中国化粧品市場の動向分析

１．中国化粧品市場の概況
　　１）中国化粧品市場の形成過程
　　　　（１）第一段階：国内メーカーによる市場独占（1949年～1978年）
　　　　（２）第二段階：外資系企業参入によるハイプレステージ市場の形成（1979～1992年）
　　　　（３）第三段階：外資系企業によるプレステージ市場の形成（1993～2003年）
　　　　（４）第四段階：市場セグメントを越えた国内外メーカーによる競争激化（2004年～2013年）
　　　　（５）第五段階：ローカルメーカーの台頭と外資系メーカーの戦略調整期（2014年～）
　　２）主要外資系メーカーの中国参入時期
　　３）中国化粧品市場の価格帯セグメント
　　４）主要ブランドのブランドポジショニング
２．中国化粧品市場規模推移（2009～2013年）とメーカーシェア（2013年）
　　１）市場規模推移（2009～2013年）
　　２）メーカーシェア（2013年）
３．製品カテゴリー別市場
　　１）製品カテゴリー別市場規模推移（2009～2013年）
　　２）スキンケア
　　　　（１）市場動向
　　　　（２）市場規模推移（2009～2013年）
　　　　（３）製品カテゴリー別市場規模（2013年）
　　　　（４）メーカーシェア（2013年）
　　３）メイクアップ
　　　　（１）市場動向
　　　　（２）市場規模推移（2009～2013年）
　　　　（３）製品カテゴリー別市場規模（2013年）
　　　　（４）メーカーシェア（2013年）
　　４）ヘアケア
　　　　（１）市場動向
　　　　（２）市場規模推移（2009～2013年）
　　　　（３）製品カテゴリー別市場規模（2013年）
　　　　（４）メーカーシェア（2013年）
　　５）フレグランス
　　　　（１）市場動向
　　　　（２）市場規模推移（2009～2013年）
　　　　（３）メーカーシェア（2013年）
４．中国化粧品の流通ルート別市場動向
　　１）中国化粧品の流通ルート概況と流通ルート／ターゲット価格帯相関図
　　２）中国化粧品の流通ルート別市場規模（2013年）
　　３）百貨店ルートの動向
　　４）化粧品専門店ルートの動向
　　５）通販ルートの動向
　　６）ドラッグストア・薬局ルートの動向
　　７）訪販（直販）ルートの動向
５．日系企業の動向
　　１）化粧品メーカーの動向
　　２）日系ドラッグストアの動向
　　　　（１）ココカラファイン
　　　　（２）富士薬品
　　　　（３）ウエルシアホールディングス
　　　　（４）キリン堂
　　　　（５）中部薬品
６．有力メーカーの事業戦略
　　１）生産体制
　　２）研究開発
７．中国化粧品市場の今後の見通し
　　１）製品：ニーズ多様化によるセグメント細分化の進展
　　２）価格：ミドル市場・マス市場の拡大
　　３）流通：通販（ネット通販）ルートの拡大
　　４）広告宣伝・販促：モバイル・マーケティングの拡大
８．中国化粧品の市場規模予測（2014～2016年）
９．中国市場開拓における問題点と課題
　　１）日本で売れていることが中国での成功に結びつかない
　　２）価格差
　　３）流通ルートの確保
　　　　（１）厳しい入店・取引条件
　　　　（２）訪販ライセンスの取得が難しいこと
　　　　（３）中国では地域によって事情が違うこと
１０．中国で成功するためのマーケティング戦略　～キーワードは分ランディング～
　　１）訴求ポイントは‘美白’‘安全・安心’‘高品質’‘東アジア発’
　　２）旗艦店や有名商業施設への出店、有力小売業との取引
　　３）認知度の向上（PR・販促・広告宣伝）
　　４）一級都市でブランドを構築してから地方都市へ
　　５）代理商・OEMメーカーの活用
　　６）最後に
１１．流通チャネル別主要ブランドポジショニング（全112ブランド）
１２．市場セグメント別主要ブランドポジショニング（全112ブランド）
１３．主要ブランド図鑑（全107ブランド）

第Ⅱ章　中国人女性の化粧品使用動向とブランドに関する意識調査

調査実施概要
調査結果要旨
１．肌に関する悩み（複数回答）
２．髪に関する悩み（複数回答）
３．使用している化粧品（複数回答）
　　１）スキンケア
　　２）ヘアケア
　　３）メイクアップ
４．使用している化粧品購入単価（単数回答）
　　１）スキンケア／洗顔料
　　２）スキンケア／クレンジング
　　３）スキンケア／化粧水
　　４）スキンケア／乳液
　　５）スキンケア／クリーム
　　６）スキンケア／美容液
　　７）スキンケア／フェイスパック
　　８）ヘアケア／シャンプー
　　９）ヘアケア／リンスインシャンプー
　　１０）ヘアケア／コンディショナー
　　１１）ヘアケア／トリートメント
　　１２）ヘアケア／スタイリング剤
　　１３）メイクアップ／化粧下地
　　１４）メイクアップ／ファンデーション
　　１５）メイクアップ／フェイスパウダー
　　１６）メイクアップ／マスカラ
　　１７）メイクアップ／アイライナー
　　１８）メイクアップ／アイシャドウ
　　１９）メイクアップ／アイブロウ
　　２０）メイクアップ／口紅
　　２１）メイクアップ／チーク
５．使用している化粧品の購入理由（複数回答）
　　１）スキンケア／洗顔料
　　２）スキンケア／クレンジング
　　３）スキンケア／化粧水
　　４）スキンケア／乳液
　　５）スキンケア／クリーム
　　６）スキンケア／美容液
　　７）スキンケア／フェイスパック
　　８）ヘアケア／シャンプー
　　９）ヘアケア／リンスインシャンプー
　　１０）ヘアケア／コンディショナー
　　１１）ヘアケア／トリートメント
　　１２）ヘアケア／スタイリング剤
　　１３）メイクアップ／化粧下地
　　１４）メイクアップ／ファンデーション
　　１５）メイクアップ／フェイスパウダー
　　１６）メイクアップ／マスカラ
　　１７）メイクアップ／アイライナー
　　１８）メイクアップ／アイシャドウ
　　１９）メイクアップ／アイブロウ
　　２０）メイクアップ／口紅
　　２１）メイクアップ／チーク
６．使用している化粧品の情報入手手段（複数回答）
　　１）スキンケア
　　２）ヘアケア
　　３）メイクアップ
７．使用している化粧品の購入ルート（複数回答）
　　１）スキンケア／洗顔料
　　２）スキンケア／クレンジング
　　３）スキンケア／化粧水
　　４）スキンケア／乳液
　　５）スキンケア／クリーム
　　６）スキンケア／美容液
　　７）スキンケア／フェイスパック
　　８）ヘアケア／シャンプー
　　９）ヘアケア／リンスインシャンプー
　　１０）ヘアケア／コンディショナー
　　１１）ヘアケア／トリートメント
　　１２）ヘアケア／スタイリング剤
　　１３）メイクアップ／化粧下地
　　１４）メイクアップ／ファンデーション
　　１５）メイクアップ／フェイスパウダー
　　１６）メイクアップ／マスカラ
　　１７）メイクアップ／アイライナー
　　１８）メイクアップ／アイシャドウ
　　１９）メイクアップ／アイブロウ
　　２０）メイクアップ／口紅
　　２１）メイクアップ／チーク
８．化粧品の購入を増やしたいルート（単数回答）
　　１）スキンケア／洗顔料
　　２）スキンケア／クレンジング
　　３）スキンケア／化粧水
　　４）スキンケア／乳液
　　５）スキンケア／クリーム
　　６）スキンケア／美容液
　　７）スキンケア／フェイスパック
　　８）ヘアケア／シャンプー
　　９）ヘアケア／リンスインシャンプー
　　１０）ヘアケア／コンディショナー
　　１１）ヘアケア／トリートメント
　　１２）ヘアケア／スタイリング剤
　　１３）メイクアップ／化粧下地
　　１４）メイクアップ／ファンデーション
　　１５）メイクアップ／フェイスパウダー
　　１６）メイクアップ／マスカラ
　　１７）メイクアップ／アイライナー
　　１８）メイクアップ／アイシャドウ
　　１９）メイクアップ／アイブロウ
　　２０）メイクアップ／口紅
　　２１）メイクアップ／チーク
９．ブランド評価調査
　　１）オレイ（P&G）
　　２）SK-Ⅱ（P&G）
　　３）ヴィシー（ロレアル）
　　４）ロレアルパリ（ロレアル）
　　５）メイベリンニューヨーク（ロレアル）
　　６）ランコム（ロレアル）
　　７）シュウウエムラ（ロレアル）
　　８）アーティストリー（アムウェイ）
　　９）エイボン（エイボン・プロダクツ）
　　１０）メアリーケイ（メアリーケイ）
　　１１）エスティローダー（エスティローダー）
　　１２）クリニーク（エスティローダー）
　　１３）シャネル（シャネル）
　　１４）オプレ（資生堂）
　　１５）Za（資生堂）
　　１６）ピュア＆マイルド（資生堂）
　　１７）ウララ（資生堂）
　　１８）DQ（資生堂）
　　１９）アクア（カネボウ化粧品）
　　２０）フリープラス（カネボウ化粧品）
　　２１）雪肌精（コーセー）
　　２２）レシピオ（コーセー）
　　２３）プレディア（コーセー）
　　２４）アブニール（コーセー）
　　２５）ファンケル（ファンケル）
　　２６）ディーエイチシー（ディーエイチシー）
　　２７）ディヴァム（日本メナード化粧品）
　　２８）CHIFURE（ちふれ化粧品）
　　２９）肌研（ロート製薬）
　　３０）自然堂（伽藍）
　　３１）相宜本草（上海相宜本草）
　　３２）佰草集（上海家化）
　　３３）蝶粧（LG生活健康）
　　３４）スキンフード（スキンフード）
　　３５）ザフェイスショップ（ザフェイスショップ）
　　３６）ミシャ（ミシャ）
　　３７）夢粧（アモーレパシフィック）
１０．項目別ブランド評価分析
　　１）使ったことがあるブランド
　　２）使ってみたいブランド
　　３）容器・包装デザインが好きなブランド
　　４）広告が好きなブランド
　　５）ウェブサイトデザインが好きなブランド
　　６）高級感があるブランド
　　７）効果がありそうなブランド
　　８）信頼感・安心感があるブランド
　　９）ファッショナブルであるブランド
　　１０）知らないブランド
１１．化粧品を購入したいと思う原産国
１２．化粧品を購入したくないと思う原産国
１３．領土問題が日本ブランド購入に与えた影響

第Ⅲ章　有力参入メーカーの事例研究（30社）

アムウェイ：安利（中国）日用品有限公司
アモーレパシフィック：愛茉莉化粧品（上海）有限公司
エイボン・プロダクツ：雅芳（中国）有限公司
エスティローダー：雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司
LG生活健康：楽金生活健康貿易（上海）有限公司
LVMH：路威酩軒香水化粧品（上海）有限公司
オリフレーム：欧瑞蓮化粧品（中国）有限公司
珈儂生化科技（中国）有限公司
伽藍（集団）股份有限公司
広東丸美生物技術股份有限公司
広西索芙特科技股分份有限公司
江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
ザフェイスショップ：菲詩小舗（上海）化粧品銷售有限公司
資生堂：資生堂（中国）投資有限公司
シャネル：香奈児（中国）貿易有限公司
上海家化聯合股份有限公司
上海相宜本草化粧品有限公司
ジョンソン・エンド・ジョンソン：強生（中国）有限公司
スキンフード：思親膚化粧品貿易（上海）有限公司
ニュースキン：如新（中国）日用保健品有限公司
パーフェクト：完美（中国）日用品有限公司
バイヤスドルフ（ニベア）：妮維雅(上海)有限公司
バイヤスドルフ日化：拝爾斯道夫日化（湖北）有限公司
P&G：宝潔（中国）有限公司
ミシャ：北京愛博信化粧品商貿有限公司
メアリーケイ：玫琳凱（中国）化粧品有限公司
ユニリーバ：聯合利華（中国）有限公司
レッドアース：広州紅地球化粧品有限公司
ロクシタン：普羅旺斯欧舒丹貿易(上海)有限公司
レアル：欧莱雅（中国）有限公司

第Ⅳ章　有力小売業の事例研究（10社）

広東万寧連鎖商業有限公司：MANNINGS
広州屈臣氏個人用品商店有限公司：WATSONS
広州嬌蘭佳人化粧品連鎖有限公司：嬌蘭佳人
莎莎化粧品(中国)有限公司：SASA
上海歌詩瑪化粧品有限公司：COSMART
深圳市千色店商業連鎖有限公司：1000colors
絲芙蘭（上海）化粧品銷售有限公司：SEPHORA
東方風行（上海）生活多媒体有限公司：楽蜂網
南京百分化粧品有限公司：百分女人
北京匯通天天電子商務有限公司：天天網

第Ⅴ章　関連データ：中国事業展開の手引き

１．化粧品輸入企業の設立制度
２．化粧品の輸入手続き
３．化粧品輸入に関する税制
４．化粧品表示ラベル・包装管理規定
５．中国で発売されている日系・欧米系ファッション雑誌（9誌）
６．中国主要メディアリスト（182社）
７．販促活動のポイント
８．PR活動のポイント
９．訪販（直販）ライセンス付与条件
１０．訪販（直販）ライセンス取得企業リスト43社
１１．上海市エリアマーケティングデータ
１２．中国有望2級・3級都市の商圏分析
　　１）調査対象8都市の位置関係
　　２）人口の比較
　　３）GDPの比較
　　４）固定資産投資の比較
　　５）社会消費品小売総額の比較
　　６）都市部居住者の可処分所得の比較
　　７）総合分析
　　８）調査対象8都市の商圏分析
　　　　（１）太原市
　　　　（２）済南市
　　　　（３）合肥市
　　　　（４）無錫市
　　　　（５）温州市
　　　　（６）福州市
　　　　（７）東莞市
　　　　（８）佛山市
１３．関連有力企業リスト（383社）