■掲載内容

調査結果のポイント

<表>主要玩具分野のマーケット概況①（2015～2016年度）
<表>主要玩具分野のマーケット概況②（2015～2016年度）

第１章　総論

１．玩具産業全体動向
　　（1）玩具市場の現況／市場規模推移　～2015年度から2016年度見込み～
　　　　◇玩具市場規模推移（玩具9品目）/<図>玩具9品目国内市場規模推移
　　　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
２．玩具メーカーの動向
　　①メーカーの全体動向
　　　　●従業員数は増加したものの、製造事業所数は減少傾向が続く
　　　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　　　●玩具関連15項目の合計出荷額は前年に続き2014年も7.6％増
　　　　◇玩具関連事業所別出荷額推移
　　　　◇玩具関連品目別出荷金額及び事業所数（従業員4人以上の事業所）関連15項目
　　②テレビゲームメーカーの動向
　　　　【市場概要】
　　　　<表>TVゲームハード国内出荷額
　　　　<表>TVゲームソフト国内出荷額
　　　　■テレビゲームソフト・ハードメーカーデータ比較
　　　　<表>◇連結売上高/<表>◇海外売上高/<表>◇販売費及び一般管理費等
　　　　<表>◇項目別ランキング―2015年度金額ベース/<表>◇項目別ランキング―2015年度売上高比率
　　　　【市場動向及び今後の見通し】
　　　　●時流の早いマーケットに沿うべく構造改革相次ぐ
　　　　●ハード・ソフトメーカーもスマートフォン対応に注力
　　　　●海外市場拡大の取り組みを加速
　　　　●本社オフィスの拡充でさらなる成長図る
　　　　●現状と今後の見通し
３．玩具卸業の動向
　　●玩具卸業界の寡占化・構造変化進む
　　●マツガンの廃業、任天堂のゲーム卸子会社化
　　●卸以外に収益性の高い事業の展開
　　●ハピネット、新たな領域にチャレンジ
　　●タカラトミーはグループ3社で営業体制を強化したことが奏功し業績拡大
　　◇玩具・TVゲーム・模型主要卸売問屋業績推移（表）
４．玩具小売業者の動向
　　●玩具流通チャネルの変遷
　　<図>玩具流通の販売チャネル別の構成比率（2015年度・テレビゲーム含む）
　　●玩具小売店の数は依然減少傾向
　　<表>玩具・小売状況
　　●有力玩具関連小売店の概況
　　<表>有力玩具関連小売の販売状況
　　日本トイザらス/西松屋チェーン/赤ちゃん本舗/キデイランド/博品館
　　【チャネル別の状況】
　　●eコマース（インターネット販売）
　　●家電量販店
　　○玩具取扱額ランキング（家電量販店）
　　●ＧＭＳ・ＳＣ
　　○玩具取扱額ランキング（GMS・SC）
　　●コンビニエンスストア（ＣＶＳ）
　　○玩具取扱額ランキング（コンビニエンスストア）
　　●玩具専門店（個店）
　　●メーカー直営店（実店舗）
　　<表>メーカー直営店（実店舗）の事例
５．消費支出動向
　　●2015年は1.3％減
　　◇1世帯当たり年間消費支出推移
　　●テレビゲームは減少、玩具は横ばいをキープ
　　<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）/
　　<図>玩具（テレビゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　●教育費は微増、電話通信料スマートフォンの普及で増加傾向続く
　　<図>教育費推移（年間/世帯あたり）/<図>電話通信支出推移（年間/世帯あたり）

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
　　１．電子玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タカラトミー/タカラトミーアーツ/セガトイズ/メガハウス/エポック社
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/e コマース/GMS/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>電子玩具流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪電子玩具市場の構成≫
　　　　<図・表>電子玩具メーカーシェア
　　２．模型・ホビー市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タミヤ/トミーテック/関水金属/京商/東京マルイ
　　　　≪販売チャネル動向≫模型・ホビー専門店/e コマース/家電量販店/玩具専門チェーン店/GMS/その他
　　　　<図>模型・ホビー商品流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪模型・ホビー市場の構成≫
　　　　<図・表>模型・ホビーメーカーシェア
　　３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タカラトミー/コナミデジタルエンタテインメント/
　　　　マテル・インターナショナル/エポック社
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/eコマース/家電量販店/GMS/コンビニエンスストア/
　　　　玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>男児玩具流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成≫
　　　　<図・表>男児キャラクター玩具・男児玩具メーカーシェア
　　　　②トイラジコン市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫シー・シー・ピー/タカラトミー/京商
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/eコマース/GMS/ホビーショップ/その他
　　　　<図>トイラジコン流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪トイラジコン市場の構成≫
　　　　<図・表>トイラジコンメーカーシェア
　　４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫タカラトミー/タカラトミーアーツ/バンダイ/エポック社/セガトイズ/パイロットインキ/
　　　　ピープル/マテル・インターナショナル/ハナヤマ
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/GMS/eコマース/家電量販店/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>女児玩具流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成≫
　　　　<図・表>女児キャラクター玩具・女児玩具メーカーシェア
　　５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>ゲーム類市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　≪主要事業者（メーカー）動向≫エポック社/エンゼルプレイングカード/任天堂/タカラトミー/バンダイ/
　　　　メガハウス/マテル・インターナショナル/ハナヤマ
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/玩具専門店/GMS/eコマース/百貨店/その他
　　　　<図>アナログゲーム流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪ゲーム類市場の構成≫
　　　　<図・表>ゲーム類メーカーシェア
　　６．季節・雑玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>季節・雑玩具市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/GMS/eコマース/玩具専門店/家電量販店/雑貨店/その他
　　　　<図>季節玩具流通チャネル比率（2015年度）
　　７．基礎玩具市場
　　　　①知育・乳幼児玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫レゴジャパン/ボーネルンド/パイロットインキ/くもん出版/ピープル/カワダ/
　　　　マテル・インターナショナル/ジョイパレット/ブリオジャパン/学研ステイフル/その他事業者
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店（乳幼児製品専門チェーン含む）/GMS/家電量販店/
　　　　eコマース/百貨店/雑貨店/玩具専門店/ホームセンター/書店
　　　　<図>知育・乳幼児玩具流通チャネル比率（2015年度）
　　　　②ジグソーパズル市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫テンヨー/エンスカイ/ビバリー/エポック社/やのまん
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/玩具専門店/GMS/ホームセンター/雑貨店/書店/
　　　　eコマース/文房具店/百貨店/その他
　　　　<図>ジグソーパズル流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪ジグソーパズル市場の構成≫
　　　　<図・表>ジグソーパズルメーカーシェア
　　　　≪基礎玩具市場推移≫
　　　　<図・表>基礎玩具市場推移
　　８．ぬいぐるみ市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫タカラトミーアーツ/セキグチ/ナカジマコーポレーション/その他
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/e コマース/GMS/家電量販店/雑貨店/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>ぬいぐるみ流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪ぬいぐるみ市場の構成≫
　　　　<図>ぬいぐるみメーカーシェア/<表>ぬいぐるみ市場規模
　　９．テレビゲームハード市場
　　　　≪市場動向≫/●2015年度は「プレイステーション4」「Wii U」が牽引して増加へ
　　　　≪TVゲームハード国内出荷額≫
　　　　<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量
　　　　●2015年ハードゲームメーカーの動向/●筐体の小型・軽量・省電力化で差別化図る/
　　　　●仮想現実（VR）・拡張現実（AR）対応、新型機でさらなる市場活性へ/
　　　　●中国市場における販売をさらに強化/●スマートデバイス市場に向けた取り組みにも注力
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/eコマース/家電量販店/GMS/ゲーム専門店/その他
　　　　<図>テレビゲーム（ハード）流通チャネル比率（2015年度）
　　１０．テレビゲームソフト市場
　　　　≪市場動向≫/●ハードは前年上回るも2015年のソフト出荷額はさらに縮小
　　　　≪TVゲームソフト国内出荷額≫
　　　　<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）
　　　　●2015年国内ソフト市場規模は前年比2割減/●ユーザーとのコミュニケーション戦略模索/
　　　　●各社ともIPを活用した取り組み進む
　　　　≪主要事業者動向≫任天堂/スクウェア・エニックス/カプコン/コーエーテクモゲームス/
　　　　バンダイナムコエンターテインメント/セガゲームス/ソニー・インタラクティブエンタテインメント/
　　　　コナミデジタルエンタテインメント
　　　　≪販売チャネル動向≫eコマース/家電量販店/玩具専門チェーン店/GMS/ゲーム専門店/
　　　　コンビニエンスストア/その他
　　　　<図>テレビゲームソフト流通チャネル比率（2015年度）
　　１１．玩具菓子市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/カバヤ食品/タカラトミーアーツ/フルタ製菓/リーメント/
　　　　UHA味覚糖(味覚糖グループ)/江崎グリコ/エフトイズ・コンフェクト
　　　　≪販売チャネル動向≫GMS、スーパーマーケット/コンビニエンスストア/玩具専門チェーン店/
　　　　eコマース/その他
　　　　<図>玩具菓子流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪玩具菓子市場の構成≫
　　　　<図>玩具菓子メーカーシェア/<表>玩具菓子市場規模推移
　　１２．カプセル入り玩具市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タカラトミーアーツ/奇譚クラブ/エポック社/海洋堂
　　　　≪販売チャネル動向≫GMS/アミューズメント施設/玩具専門チェーン店/家電量販店/駅/
　　　　コンビニエンスストア/外食チェーン店/ホビーショップ/その他
　　　　<図>カプセル玩具流通チャネル比率（2015年度）
　　　　≪カプセル入り玩具市場の構成≫
　　　　<図>カプセル入り玩具メーカーシェア/<表>カプセル玩具市場規模推移
　　１３．フィギュア市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪分類・素材≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>フィギュア市場規模推移
　　　　≪主要事業者動向≫グッドスマイルカンパニー/バンダイ/壽屋/メディコム・トイ/ボークス/
　　　　海洋堂/メガハウス
　　　　≪販売チャネル動向≫eコマース/ホビーショップ/家電量販店/メーカー直販/雑貨店/
　　　　玩具専門チェーン店/GMS/その他
　　　　<図>フィギュア流通チャネル比率（2015年度）
　　１４．鉄道模型市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫関水金属/トミーテック/マイクロエース/グリーンマックス/ハセガワ
　　　　≪鉄道模型市場の構成≫
　　　　<図>鉄道模型市場参入事業者シェア（ジオラマ、動力ユニット等を含む）
　　　　<図>鉄道模型市場参入事業者シェア（ジオラマ、動力ユニット等を除く）
　　　　<図>鉄道模型市場規模推移
　　１５．ハイターゲットトイ市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<表>ハイターゲットトイ・市場規模/<図>ハイターゲットトイ市場推移
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タカラトミーアーツ/タカラトミー/エポック社/タミヤ/京商/
　　　　グッドスマイルカンパニー/壽屋
　　１６．トレーディングカードゲーム市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫コナミデジタルエンタテインメント/ブシロード/タカラトミー/ポケモン/バンダイ/
　　　　ブロッコリー/ウィザーズ・オブ・ザ・コート/その他
　　　　≪販売チャネル動向≫トレーディングカード専門店/GMS/玩具専門チェーン店/家電量販店/
　　　　eコマース/ホビーショップ/コンビニエンスストア/その他
　　　　<図>トレーディングカードゲームチャネル比率（2015年度）
　　　　≪トレーディングカードゲーム市場の構成≫
　　　　<図・表>トレーディングカードゲームメーカーシェア
Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
　　１．幼児英才教育市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　<表・図>幼児英才教育市場規模推移
　　　　<表>学校種別「学校外活動費総額」　「学習塾費」推移（幼稚園）
　　　　<図>幼稚園児「学校外活動費総額」と「学習塾費」の推移
　　　　<表>学校種別・年齢別「学校外活動費総額」推移（幼稚園）
　　　　<図>幼稚園児　学校種別・年齢別「学校外活動費総額」推移
　　　　<表>学校種別・年齢別「学習塾費」推移（幼稚園）
　　　　<図>幼稚園児　学校種別・年齢別「学習塾費」推移
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　２．幼児・子ども英会話教室市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>幼児英会話教室の市場規模推計
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　３．幼児向け英会話教材市場の動向
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>幼児向け英会話教材市場規模推移
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　　　<表>主要商品比較
　　４．eコマース市場の動向
　　　　≪市場動向≫
　　　　●BtoBのeコマース市場は前年比3.5％増
　　　　●BtoCのeコマースは着実に拡大
　　　　<表>電子商取引 BtoB　業種別市場規模（狭義ＥＣ）/<図>電子商取引ＢｔｏＢの市場規模
　　　　<表>電子商取引 BtoC　業種別市場規模/<図>電子商取引 BtoC市場規模
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　５．アミューズメント施設市場の動向
　　　　≪市場動向≫
　　　　<表・図>国内アミューズメント産業の市場規模
　　　　≪玩具産業への影響≫

第３章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー<ケーススタディ>

■青島文化教材社
　　１．業績概況/●車関連のプラモデルを軸にキャラクターコンテンツも堅調に推移
　　２．有力商品・サービス概況/①車シリーズ（プラモデル）/②ウォーターラインシリーズ/
　　　　③デコトラシリーズ（プラモデル・ラジコン）/④ダイキャストミニカー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●カーモデルを重点商品としてブランド価値向上を図る/
　　　　●ベトナムでの生産を開始/●海外向け製品の強化/●消費者の声を活かした商品開発を重視
　　４．業績見通・課題/●プラモデルは定番品、キャラクターは連動商品を強化し増収を見込む

■エポック社
　　１．業績概況/●2016年3月期/●海外売上が大きく伸長
　　２．有力商品・サービス概況/①シルバニアファミリー/②アクアビーズ/③ホイップる/④野球盤/⑤サッカー盤/
　　　　⑥「スーパーマリオ」シリーズ/⑦ジグソーパズル
　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーション戦略/●生産体制・販売チャネル
　　４．業績見通・課題・展望/●リピート需要を喚起/●アクアビーズを第二のシルバニアとして海外に販売してゆく

■海洋堂
　　１．事業概況/●2016年3月期の売上高は約6％減
　　２．有力商品・サービス概況/●リボルテックシリーズ/●アッセンブルボーグ/●カプセルQ/
　　　　●カプセルミュージアム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●企業・団体とのコラボレーション展開を推進/
　　　　「ワンダーフェスティバル」の開催を通じてフィギュア文化の普及に貢献/
　　　　●オンラインショップ「海洋堂オンラインショップ」で拡販を目指す
　　４．事業見通・課題/●直営店「海洋堂 ホビーロビー門真」をオープン/●設立50周年記念イベントを継続開催

■京商
　　１．業績概況/●2015年度（2016年3月期）はほぼ横ばいを確保
　　２．有力商品・サービス概況/①ラジオコントロールモデル/②ダイキャストモデル/③トイホビー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「ニッコー・キョウショウエッグ」を設立しトイホビー事業を移管
　　４．事業見通・課題/●2017年3月期はラジオコントロールモデル、ダイキャストモデルとも横ばいを維持

■グッドスマイルカンパニー
　　１．業績概況/●海外売上が好調に推移し、業績は引き続きプラス成長
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア/
　　　　②（株）グッドスマイルレーシングによるモータースポーツ事業等の展開/
　　　　③「グッドスマイル×アニメイトカフェ」の運営
　　３．事業体制・事業戦略動向/●創業15周年、「ねんどろいど」10周年の記念イベントを開催/
　　　　●製作現場でのコミュニケーションを重視、原型師の人材育成にも注力/
　　　　●国内工場で生産技術・生産効率の改革を推進/●海外販売の強化
　　４．業績見通・課題/●主体的にコンテンツ開発に関わることで市場の底上げに寄与する

■くもん出版
　　１．業績概況/●2016年3月期
　　２．有力商品・サービス概況/●知育玩具/●知育玩具以外の商品
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●事業戦略/●プロモーション戦略
　　４．業績見通・課題/●流通の変化への対応と、認知の向上を目指す

■壽屋
　　１．業績概況/●2016年6月期売上高は、前期比25.6％増の81億円へ
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア/②プラモデル/③その他雑貨等
　　３．事業体制・事業戦略動向/●対象ユーザーや販売エリアを重視した企画・営業体制/
　　　　●様々なイベント活動の実施/●フレームアームズシリーズの普及活動を強化
　　４．業績見通・課題/●ライト層の開拓と海外市場の拡大に注力/
　　　　●スポーツを通じた普及活動や地域貢献活動に注力

■シー・シー・ピー
　　１．業績概況/●2015年度は法改正によってフライトトイが需要減少するもカーが好調で横ばいを維持
　　２．有力商品・サービス概況/①フライトトイ/②Ｒ／Ｃカー・他
　　３．事業体制・事業戦略動向/●TVCM、パブリシティ、店頭でのプロモーションに注力
　　４．業績見通・課題/●2017年3月期は横ばいを見込む/
　　　　●「HOW to FUN」を伝えるためにユニークトイの供給を継続

■シュライヒジャパン
　　１．業績概況/●日本法人は2011年の設立以降、2桁ペースの増収を継続
　　２．有力商品・サービス概況/①ワイルド・ライフ/②ファームワールド/③ホース・クラブ/④恐竜/
　　　　⑤エルドラド/⑥キャラクターフィギュア
　　３．事業体制・事業戦略動向/●再現性の高さ、安全性の高さ、教育的価値の高さが特徴/
　　　　●カテゴリーと価格を色分けして統一/●ユーザーニーズに合わせた売場づくり/
　　　　●メディアプロモーションを強化
　　４．業績見通・課題/●今後は女の子のファン獲得に注力/

■ジョイパレット
　　１．業績概況/●「それいけ！アンパンマン」シリーズが牽引し増収増益にて推移
　　２．有力商品・サービス概況/①「それいけ！アンパンマン」シリーズ/②その他商品シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「ユーザー」「小売店」「版権元」3者の調整力を強化/
　　　　●中価格帯をボリュームとしたラインナップを強化/●実演サンプルを重視した売場づくり/
　　　　●テレビCMを積極的に展開
　　４．業績見通・課題/●2018年度に売上60億円を目指す

■セガトイズ
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/①「アンパンマン」シリーズ/②「リルリルフェアリル」シリーズ（NEW）/
　　　　③「ホームスター」シリーズ/④キラデコアートシリーズ/⑤スマホトイシリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●生産体制/●プロモーション/●ライセンスビジネスも注力
　　４．業績見通・課題・トピックス/●「クレヨンしんちゃん」TVアニメ放映25周年記念トイを発売

■セキグチ
　　１．業績概況/●2015年度は減収減益にて推移
　　２．有力商品・サービス概況/①モンチッチ/②キャラクターぬいぐるみ/③momokoDOLL（モモコ　ドール）
　　３．事業体制・事業戦略動向/●専門店との取引関係を強化/●メディアプロモーションを強化/
　　　　●ライセンシーで商品の拡大を図る/●イベント活動や地域貢献による啓蒙活動を実施
　　４．業績見通・課題/●「モンチッチ」を軸とした安定的な事業拡大と収益性向上を図る

■関水金属
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/●入門者向けのスターターセット/●「サウンドボックス」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制について/●事業戦略について
　　４．業績見通・課題

■タカラトミー
　　１．業績概況/●2016年3月期/●2017年3月期
　　２．有力商品・サービス概況/①トミカ/②プラレール/③トランスフォーマー/④デュエル・マスターズ/
　　　　⑤リカちゃん/⑥ポケモン関連（玩具・アミューズメントマシン）/⑦ディズニー関連/⑧プリパラ/
　　　　⑨ベイブレードバースト/⑩こえだちゃん/⑪アニア/⑫オムニボットシリーズ/
　　　　⑬JOY!VR 宇宙の旅人（新商品）
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●営業体制/●生産体制
　　４．今後の事業戦略・課題/●課題/●今後の事業戦略

■タカラトミーアーツ
　　１．事業概況/●2016年3月期
　　２．有力商品・サービス概況/①ガチャ（カプセル入り玩具）/②アミューズメント筐体「プリパラ」/
　　　　③アミューズメント筐体「ポケモンガオーレ」/④ぬいぐるみ/⑤キャンディトイ（玩具菓子）/
　　　　⑥バラエティトイ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●プロモーション戦略/●チャネル拡大に注力/●海外展開/●生産体制
　　４．業績見通・課題・展望/●2017年3月期の見込み（2016年12月8日現在）

■タミヤ
　　１．業績概況/●2015年度はミニ四駆が好調を維持、RCモデルも初心者を取り込みプラス成長
　　２．有力商品・サービス概況/①ＲＣモデル（ラジコンカー）/②プラモデル（スケールモデル）/③ミニ四駆
　　３．事業体制・事業戦略動向/●東南アジアを生産拠点に製造からアフターサービスまでを自社で担う/
　　　　●ユーザーや販売協力店とのコミュニケーションを重視/●海外での強固な販売体制を構築/
　　　　●販売先小売店と連携して遊ぶ場や情報発信の場を展開/●公式スマホアプリを開設し、利便性を向上/
　　　　●ミニ四駆で実車を活用したプロモーション活動/●世界最大級の全天候型RCサーキットをオープン
　　４．業績見通・課題/●2016年度はミニ四駆の出荷数が落ち着き、成長率は鈍化する見込み

■トミーテック
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/①「TOMIX」（鉄道模型）/●TOMIX（トミックス）ブランドで鉄道模型を展開/
　　　　②ジオラマコレクション/③コレクションフィギュア/④技ＭＩＸ（ギミックス）/⑤スケールミニカー
　　３．事業体制・事業戦略動向/●緻密な取材をもとに再現した製品をシリーズ化/
　　　　●異業種とのコラボや各種イベントにも積極的に参加
　　４．業績見通・課題/●「TOMIX」40周年に向けた企画の検討や海外販売にも意欲を見せる

■パイロットインキ
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/①「メルちゃん」シリーズ/②「スイスイおえかき」シリーズ/
　　　　③「バストイ」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●生産体制について/●販売チャネルについて
　　４．業績見通・課題・トピックス/●2016年12月期の見込について（2016年11月現在）/
　　　　●「アヒル隊長」に新ライナップを追加予定/
　　　　●スイーツパラダイス×メルちゃん「メルちゃんカフェ」を期間限定でオープン

■ハナヤマ
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/①「メイキングホビー」シリーズ/②「ゲーム」シリーズ/③「はずる」シリーズ/
　　　　④「クリスタルギャラリー」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●生産体制/●販促・プロモーション/●海外展開
　　４．業績見通・課題・展望/●2017年3月期

■バンダイ
　　１．業績概況/●2016年3月期/●2017年3月期上期のトイホビー事業
　　２．有力商品・サービス概況/①「機動戦士ガンダム」シリーズ/②「仮面ライダー」シリーズ/
　　　　③「それいけ！アンパンマン」/④「妖怪ウォッチ」シリーズ/⑤「ドラゴンボール」シリーズ/
　　　　⑥「スーパー戦隊」シリーズ/⑦「プリキュア」シリーズ/⑧「デジモン」シリーズ/
　　　　⑨「ウルトラマン」シリーズ/⑩「アイカツ！」シリーズ/
　　　　⑪デジタルキッズカードゲーム（データカードダス）/⑫「たまごっち」シリーズ/
　　　　⑬「かみさまみならいヒミツのここたま」シリーズ（NEW）/
　　　　⑭カプセルトイ（ガシャポン）/⑮食玩・菓子・食品
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●生産体制/●事業戦略/●売り場づくり支援を引き続き注力/
　　　　●直営店舗の展開や主催イベントの積極開催によるリアルマーケティングの強化
　　４．業績見通・課題・展望/●2017年3月期の業績見込/●アジアでのNO.1を目指した3カ年計画の折り返し

■ピープル
　　１．業績概況/●2016 年1 月期は前期比32.2％増で過去最高の増収
　　２．有力商品・サービス概況/①幼児・知育玩具/②女児玩具/③自転車・乗り物/④新規事業/⑤海外販売
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●生産体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望/●2017 年1 月期に向けた経営課題/●2017 年1 月期は横ばいを維持

■ブシロード
　　１．業績概況/●トレーディングカードゲーム事業が2桁増にて推移
　　２．主力商品・サービス概況/●トレーディングカードゲーム（TCG）事業/
　　　　●モバイル＆オンラインゲーム（ブシモ）事業/
　　３．事業体制・事業戦略動向/●Webプロモーションの強化/●専門店でのティーチングイベントを実施/
　　　　●異業種とのコラボレーション企画を展開/●「大ヴァンガ祭×大バディ祭」の開催/
　　　　●グリー（株）と資本業提携契約を締結/●カプセルトイ市場へ新規参入
　　４．業績見通・課題/●今後はIP軸でプロダクトとサービスを統合する組織図づくりを目指す

■ブリオジャパン
　　１．業績概況/●機能性の付加、販路拡大により増収基調で推移
　　２．有力商品・サービス概況/①トドラー（対象年齢3歳まで）/②レールウェイ（対象年齢3～6歳）/
　　　　③ビルダー（対象年齢5歳から）
　　３．事業体制・事業戦略動向/●価格は競合商品を見定めた上で柔軟に設定/
　　　　●国内の売場に対応した販促ツールや商品パッケージに変更/
　　　　●インターネットやイベントを活用したプロモーションを強化
　　４．業績見通・課題/●玩具流通をベースとした販路拡大を推進

■ブロッコリー
　　１．事業概況/●2016年2月期は増収を確保するも、利益は前期を下回る
　　２．有力商品・サービス概況/●トレーディングカードゲーム/●ゲーム （コンシューマー・PCゲーム）/
　　　　●音楽（CD）/●グッズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●ブロッコリーの事業モデル/●主要顧客/
　　　　●「ツインエンジン」事業戦略とその特徴
　　４．業績見通・課題/●経営方針と事業戦略/●中期目標/●2017年2月期の売上は55～60億円

■ボーネルンド
　　１．業績概況/●2016年1月期
　　２．有力商品・サービス概況
　　３．事業体制・事業戦略動向
　　４．業績見通・課題・展望

■ポケモン
　　１．事業概況
　　２．有力商品・サービス概況/●「ポケットモンスター」関連ソフトの販売/●ポケモンカードゲームの販売/
　　　　●映像作品の企画・制作/●関連商品の開発・販売/●専門店の運営
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「ポケモン」の維持管理およびプロデュース/●横浜市と協力協定を締結/
　　　　●2016年7月より「Pokémon GO」配信スタート/
　　　　●公式資格試験を実施し、カードゲームのエキスパートを養成
　　４．業績見通・課題

■マテル・インターナショナル
　　１．業績概況/●2015年12月期
　　２．有力商品・サービス概況/①フィッシャープライス/②ゲームカテゴリー（ＵＮＯ・ブロックス）/
　　　　③バービー/④ホットウィール/⑤きかんしゃトーマス/⑥メガブロック
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望/●2016年12月期

■メガハウス
　　１．業績概況/●2015年度はOEM事業が大幅反動減、2016年度は2014年度の水準に回復見込み/
　　　　●海外はフィギュアが好調を維持し拡大基調
　　２．有力商品・サービス概況/①フィギュア/②オセロ/③ルービックキューブ/④3Dドリームアーツペン/
　　　　⑤ガールズホビー/⑥コト創造プロジェクト関連
　　３．事業体制・事業戦略動向/●生産体制/●プロモーションはインターネットやイベント活動に注力/
　　　　●オンリーワンとなる商品や「コト」を通じたコミュニケーションを提供
　　４．業績見通・課題

■UHA味覚糖(味覚糖グループ)
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/●「ぷっちょワールド」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略/●新たなコンテンツ展開も検討/
　　　　●流通・小売チャネルからのオーダーに応じた受注生産体制
　　４．業績見通・課題・展望

■リーメント
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/●「ぷちサンプル」シリーズ/●「企業コラボ」シリーズ/
　　　　●「ポースケルトン」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略/●事業体制/●生産体制/●プロモーション戦略/●海外展開
　　４．業績見通・課題・展望/●展望

■レゴ ジャパン
　　１．業績概況
　　２．有力商品・サービス概況/●基本セット（レゴクラシック）/●レゴ　マインドストーム/
　　　　●レゴエデュケーションWeDo/●幼稚園・保育園向け事業（プリスクール事業）/●インスクール事業/
　　　　●レゴ　スクール（アフタースクール事業）
　　３．事業体制・事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望

Ⅰ－ｂ．玩具メーカー<調査データ>

■アガツマ
■エフトイズ・コンフェクト
■フルタ製菓
■ヨシリツ

Ⅱ．テレビゲームメーカー

■カプコン
　　１．業績概況/●2016年3月期は、増収増益で着地
　　２．有力商品・サービス概況/①「バイオハザード」シリーズ/②「モンスターハンター」シリーズ/
　　　　③「ストリートファイター」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略/●マルチプラットフォーム展開をさらに強化/
　　　　●モバイル事業の組織刷新、自社コンテンツを活用したタイトルを積極投入
　　４．業績見通・課題/●今後の見通しと経営戦略

■コーエーテクモゲームス
　　１．業績概況/●コーエーテクモホールディングスは6期連続最高益更新
　　２．有力商品・サービス概況/①「信長の野望」シリーズ/②「三國志」シリーズ/③「無双」シリーズ/
　　　　④「NINJA GAIDEN」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●ブランドとIPの価値を最大化するため組織改革実行/
　　　　●「my GAMECITY」をオープンプラットフォーム化、会員数87万人に/
　　　　●みなとみらい21地区に本社オフィス取得
　　４．業績見通・課題/●2017年度も増収増益で最高値更新図る

■コナミデジタルエンタテインメント
　　１．業績概況/●2015年度のデジタルエンタテインメント事業は大幅な増収増益
　　２．有力商品・サービス概況/①コンシューマゲーム/②SNS/③カードゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●ソーシャルコンテンツの中でも特にネイティブアプリ市場に注力/
　　　　●海外市場拡大へ、現地でのゲーム制作体制の強化に注力/
　　４．業績見通・課題/●中長期的な経営戦略/●コア・コンピタンスを最大限に活用

■スクウェア・エニックス
　　１．業績概況/●2016年3月期デジタルエンタテインメント事業は大幅な増収増益で着地
　　２．有力商品・サービス概況/①「ドラゴンクエスト」シリーズ/②「ファイナルファンタジー」シリーズ/
　　　　③「キングダムハーツ」シリーズ
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「スマホ向け有料ゲーム」、「VR・AR」、「海外展開」の3点を成長戦略に/
　　　　●「ドラゴンクエスト」、「ファイナルファンタジー」など周年イベントで活性図る
　　４．業績見通・課題/●今後の方針と中期的な経営目標

■セガゲームス
　　１．業績概況/●セガグループ再編、セガゲームスは据え置き機のコンテンツの企画・開発・販売担う
　　２．有力商品・サービス概況/①アミューズメント機器/②エンタテインメントコンテンツ事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/●新会社3社とそれぞれの役割/
　　　　●欧米エリア強化のためフランスの開発会社買収/●セガグループ初の共同イベント「セガフェス」開催
　　４．業績見通・課題/●分社化の効果を実感/●2020年営業利益200億円に向けてさらなる構造改革推進/
　　　　●今後の成長戦略

■ソニー・インタラクティブエンタテインメント
　　１．業績概況/●2016年4月、新会社「ソニー・インタラクティブエンタテインメントLLC」設立
　　２．有力商品・サービス概況/①「プレイステーション3（PS3）」/②「PlayStation Vita（PS Vita）」/
　　　　③「プレイステーション4（PS4）」
　　３．事業体制・事業戦略動向/●SIE LLC設立の経緯と目的/
　　　　●スマートデバイス市場に向けた新たなサービス事業を展開する新会社設立/
　　　　●小型・軽量化を実現した新型「PS4」発売
　　４．業績見通・課題/●新会社の事業方針および経営数値目標

■日本マイクロソフト(日本法人）
　　１．業績概況/●国内「Xbox One」はハード・ソフトともに伸び悩む
　　２．有力商品・サービス概況/●2016年11月、日本国内で新モデル「Xbox One S」投入/
　　　　●拡張現実（AR）端末「HoloLens」の先行予約開始/●主力商品の概要/
　　　　①「Xbox One」/②「Xbox One S」/③「Xbox LIVE」/④「Windows 10」のゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●「Xbox One」シリーズを機軸に攻勢図る
　　４．業績見通・課題/●全社挙げてのトランスフォーメーション（変革）推進

■任天堂
　　１．業績概況/●2016年3月期は減収減益で着地
　　２．有力商品・サービス概況/①ニンテンドーDS・3DS・3DSLL/②Wii・Wii U/③ゲームソフト/
　　　　④amiibo（アミーボ）
　　３．事業体制・事業戦略動向/●スマートデバイスに最適化した新しいアクションゲーム配信/
　　　　●ユニバーサル・パークス＆リゾーツと提携、テーマエリアオープン決定
　　４．業績見通･課題/●2017年3月期の業績は減収増益を見込む/●今後の事業戦略

■バンダイナムコエンターテインメント
　　１．業績概況/●2016年3月期決算は同社、親会社とも増収減益で着地
　　２．有力商品・サービス概況/①トイホビー事業/②ネットワークエンターテインメント事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/●3つの戦略ビジネスユニットに再編し機能強化/
　　　　●グループ5の本社機能を2016年1月より順次移転/
　　　　●豪州ゲーミング製品開発会社と提携してゲーミング市場へ参入/
　　　　●UCGを活用した新規プロジェクト立ち上げ
　　４．業績見通・課題/
　　　　●重点戦略は「IP軸戦略の進化」、「グローバル市場での成長」、「ビジネスモデル革新」/
　　　　●中期経営計画と数値目標

Ⅲ．玩具卸売

■石川玩具
　　１．業績概況/●2016年5月期
　　２．有力商品・サービス概況/①卸売事業/②新規事業、グッズ製造・販売
　　３．事業体制・事業戦略動向/●組織体制/●グループ体制

■カワダ
　　１．業績概況/●2016年5月期
　　２．有力商品・サービス概況/①ダイヤブロック/②ナノブロック/③ナノブロックプラス/
　　　　④ナノゲージ/⑤輸入玩具/⑥国内玩具
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●生産体制/●プロモーション
　　４．業績見通・課題/●2017年5月期/●課題

■タカラトミーマーケティング
　　１．業績概況/●2016年3月期
　　２．有力商品・サービス概況/①販社事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題/●2017年3月期の見通

■ハピネット
　　１．業績概況/●2016年3月期
　　２．有力商品・サービス概況/①玩具事業/②TVゲーム/③カプセル玩具、キッズカードゲーム
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業体制/●物流体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題・トピックス/●2017年3月期の見通し（2016年11月17日時点の見込）/
　　　　●ブロッコリーとの新規レーベル「b-sound」を発足

■マルカ
　　１．業績概況/●アミューズメント施設の不振から店舗減少
　　２．有力商品・サービス概況/①花火/②ウォーターガン/③ドライブタウンシリーズ、のりもの関連商品/
　　　　④キャラクター商品/⑤アミューズメント
　　３．事業体制・事業戦略動向

■宮沢模型
　　１．業績概況/●2015年度は取扱いカテゴリー全てで好調に推移
　　２．有力商品・サービス概況/①卸売事業
　　３．事業体制・事業戦略動向/●問屋の強みを活かして取引先に貢献/●「商売繁盛応援セール」を開催
　　４．業績見通・課題/●2016年度は成長率が鈍化する見込み

Ⅳ．玩具小売

■赤ちゃん本舗
　　１．業績概況/●2016年2月期
　　２．有力商品・サービス概況/●ベビートイをメインとした品揃え
　　３．事業戦略動向/●出店動向/●パーソナルマーケティングに注力/●eコマースはオムニチャンネルに移行
　　４．業績見通・課題・展望・トピックス

■アマゾンジャパン
　　１．業績概況
　　２．サービス概況/●玩具事業の取組み
　　３．事業戦略動向/●プロモーション戦略
　　４．業績見通・課題・展望/●課題・展望

■キデイランド
　　１．業績概況/●2016年3月期
　　２．有力店舗・サービス概況/●「キャラクター」を軸としたショップ展開/●キデイランド原宿店の状況/
　　　　●キデイランド大阪梅田店の状況
　　３．事業体制・事業戦略動向/●組織体制/●店舗運営/●出店状況
　　４．業績見通・課題・展望/●2017年3月期の業績見通（2016年11月現在）/●課題/●今後の展望

■西松屋チェーン
　　１．業績概況/●2016年2月期は3.3％増収・10.8経常増益を確保
　　２．有力商品・サービス概況/●玩具はPB商品「スマートエンジェル」を中心に展開
　　３．事業戦略動向/●出店動向について/
　　　　●店舗のないエリアの顧客へリーチする手段としてネット通販を強化
　　４．業績見通・課題・展望・トピックス

■日本トイザらス
　　１．企業概要
　　２．有力商品・サービス概況/●2016年ホットトイリストTOP15発表、キーワードは「リアル」
　　３．事業体制・事業戦略動向●代表取締役社長にマーク・ゴダード氏が就任/
　　　　●神戸フルフィルメントセンターの新設/●出店戦略/
　　　　●「ブラック・フライデー」を3年連続で実施/●価格戦略
　　４．業績見通・課題・展望

■博品館
　　１．業績概況/●2016年3月期/●2017年3月期（2016年12月現在）
　　２．主力商品・サービス概況/●オリジナル商品の展開/●旗艦店銀座本店の動向　～2015年度～/
　　　　●旗艦店銀座本店の動向　～2016年度～
　　３．事業体制・事業戦略動向/●事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望/●課題・展望

第４章　玩具関連事業者個表

玩具関連メーカー一覧
TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
玩具関連問屋一覧
玩具関連小売業一覧
その他玩具関連企業一覧

付属資料
参考データ：玩具輸出入動向（表）
日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿