■掲載内容

第１章　総論

１．玩具産業全体動向
　　（1）玩具市場の現況／市場規模推移　～2016年度から2017年度見込み～
　　　　◇玩具市場規模推移（玩具9品目）/<図>玩具9品目国内市場規模推移
　　　　【玩具8品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具8品目・国内小売市場規模推移】
　　　　【玩具9品目・国内出荷市場規模推移】/【玩具9品目・国内小売市場規模推移】
２．玩具メーカーの動向
　　①メーカーの全体動向
　　　　●従業員数は増加したものの、製造事業所数は減少傾向が続く
　　　　◇玩具関連事業所・従業員数推移
　　　　●玩具関連15項目の合計出荷額は前年に続き2014年も7.6％増
　　　　◇玩具関連事業所別出荷額推移
　　　　◇玩具関連　品目別出荷金額及び事業所数（従業員4人以上の事業所）関連15項目
　　②大手玩具メーカーの業績比較
　　　　●売上高比較（単体）/●当期利益比較（単体）/●当期利益率比較（単体）
　　③テレビゲームメーカーの動向
　　　　≪市場概要≫
　　　　<表>テレビゲームハード・ソフト市場規模推移
　　　　●主要テレビゲームメーカーデータ比較（連結）
　　　　<表・グラフ>連結売上高/<表>販売費及び一般管理費など
　　　　<表>◇項目別ランキング～2016年度金額ベース（単位：百万円）～
　　　　<表>◇項目別ランキング～2016年度売上高比率（単位：％）～
　　　　≪市場動向及び今後の見通し≫
　　　　●各社ホールディングス体制の下、時流にマッチした事業改革を推進
　　　　●スマートデバイス向けソフトウェアの投入が活発化
　　　　●海外市場への展開は事業拡大のための重要な戦略
　　　　●現状と今後の見通し
３．玩具卸業の動向
　　　　●玩具・ＴＶゲーム・模型主要卸問屋業績推移（売上高2012年度～2016年度）
　　　　◇玩具・TVゲーム・模型主要卸売問屋業績推移（表）
　　　　●玩具卸業界の寡占化・構造変化進む
　　　　●卸以外に収益性の高い事業の展開
　　　　●ハピネット、事業領域の拡大を推進
　　　　●タカラトミー、グループ3社で営業体制を強化したことが奏功し業績拡大
４．玩具小売業者の動向
　　　　●玩具流通チャネルの変遷
　　　　<図>玩具流通の販売チャネル別の構成比率（2016年度・テレビゲーム含む）
　　　　●玩具小売店の数は依然減少傾向
　　　　<表>玩具・小売状況
　　　　●有力玩具関連小売店の概況
　　　　<表>有力玩具関連小売の販売状況
　　　　日本トイザらス/西松屋チェーン/赤ちゃん本舗/ビックカメラ/キデイランド/博品館
　　　　≪チャネル別の状況≫
　　　　●eコマース（インターネット販売）
　　　　●家電量販店
　　　　○玩具取扱額ランキング（家電量販店）
　　　　●ＧＭＳ
　　　　○玩具取扱額ランキング（GMS）
　　　　●コンビニエンスストア（ＣＶＳ）
　　　　○玩具取扱額ランキング（コンビニエンスストア）
　　　　●玩具専門店（個店）
　　　　●メーカー直営店（実店舗）
　　　　<表>メーカー直営店（実店舗）の事例
５．消費支出動向
　　　　●総務省「1世帯あたりの年間消費支出推移（二人以上の世帯）
　　　　◇1世帯当たり年間消費支出推移
　　　　●玩具＋他の玩具の動向/●テレビゲームの動向
　　　　<図>玩具＋他の玩具（テレビゲーム除く）支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　　　<図>テレビゲーム支出金額推移（年間/世帯あたり）
　　　　●教育費、電話通信料の動向/●電話通信料の動向
　　　　<図>教育費推移（年間/世帯あたり）/<図>電話通信支出推移（年間/世帯あたり）

第２章　産業分野別市場動向

Ⅰ．玩具産業分野別市場動向
１．電子玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫タカラトミー/タカラトミーアーツ/バンダイ/セガトイズ
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/eコマース/GMS/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>電子玩具流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪電子玩具市場の構成≫
　　　　<図・表>電子玩具メーカーシェア
２．模型・ホビー市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫●プラモデル/●ミニ四駆/●ホビーラジコン/●鉄道模型/●トイガン/●ダイキャストカー
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タミヤ/トミーテック/関水金属/京商/壽屋/東京マルイ
　　　　≪販売チャネル動向≫模型・ホビー専門店/eコマース/家電量販店/玩具専門チェーン店/GMS/その他
　　　　<図>模型・ホビー商品流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪模型・ホビー市場の構成≫
　　　　<図・表>模型・ホビーメーカーシェア
３．男児キャラクター玩具・男児玩具市場
　　①男児キャラクター・男児玩具全般
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫
　　　　タカラトミー/バンダイ/コナミデジタルエンタテインメント/マテル・インターナショナル/エポック社
　　　　≪販売チャネル動向≫
　　　　玩具専門チェーン店/eコマース/家電量販店/GMS/コンビニエンスストア/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>男児玩具流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪男児キャラクター玩具・男児玩具市場の構成≫
　　　　<図・表>男児キャラクター玩具・男児玩具メーカーシェア
　　②トイラジコン市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫シー・シー・ピー/ジョーゼン インターナショナル/トイステートジャパン
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/eコマース/GMS/ホビーショップ/その他
　　　　<図>トイラジコン流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪トイラジコン市場の構成≫
　　　　<図・表>トイラジコンメーカーシェア
４．女児キャラクター玩具・女児玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫タカラトミー/タカラトミーアーツ/エポック社/バンダイ/セガトイズ/
　　　　パイロットインキ/ピープル/マテル・インターナショナル/ハナヤマ
　　　　≪販売チャネル動向≫
　　　　玩具専門チェーン店/GMS/eコマース/家電量販店/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>女児玩具流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪女児キャラクター玩具・女児玩具市場の構成≫
　　　　<図・表>女児キャラクター玩具・女児玩具メーカーシェア
５．ゲーム類（アナログゲーム）市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>ゲーム類市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　≪主要事業者動向≫エポック社/エンゼルプレイングカード/任天堂/タカラトミー/
　　　　バンダイ/メガハウス/マテル・インターナショナル/ハナヤマ
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/玩具専門店/GMS/eコマース/百貨店/その他
　　　　<図>アナログゲーム流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪ゲーム類市場の構成≫
　　　　<図・表>ゲーム類メーカーシェア
６．季節・雑玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>季節・雑玩具市場推移（国内出荷ベース・億円）
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/GMS/eコマース/玩具専門店/家電量販店/雑貨店/その他
　　　　<図>季節玩具流通チャネル比率（2016年度）
７．基礎玩具市場
　　①知育・乳幼児玩具市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫レゴジャパン/パイロットインキ/くもん出版/ピープル/
　　　　マテル・インターナショナル/ジョイパレット/ブリオジャパン/学研ステイフル/
　　　　カワダ/その他事業者
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店（乳幼児製品専門チェーン含む）/GMS/
　　　　家電量販店/eコマース/百貨店/雑貨店/玩具専門店/ホームセンター/書店
　　　　<図>知育・乳幼児玩具流通チャネル比率（2016年度）
　　②ジグソーパズル市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫テンヨー/エンスカイ/ビバリー/エポック社/やのまん
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/家電量販店/玩具専門店/GMS/
　　　　ホームセンター/雑貨店/書店/eコマース/文房具店/百貨店/その他
　　　　<図>ジグソーパズル流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪ジグソーパズル市場の構成≫
　　　　<図・表>ジグソーパズルメーカーシェア
　　　　≪基礎玩具市場推移≫
　　　　<図・表>基礎玩具市場推移
８．ぬいぐるみ市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫タカラトミーアーツ/セキグチ/ナカジマコーポレーション/その他
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/eコマース/GMS/家電量販店/
　　　　雑貨店/玩具専門店/百貨店/その他
　　　　<図>ぬいぐるみ流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪ぬいぐるみ市場の構成≫
　　　　<図>ぬいぐるみメーカーシェア/<表>ぬいぐるみ市場規模
９．テレビゲームハード市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　●2016年度は「プレイステーション4」がプラスとなるも、全般に低調に推移
　　　　<表>テレビゲームハード市場規模推移
　　　　●2016年ハードゲームメーカーの動向
　　　　<表>テレビゲームハード・機種別国内出荷数量
　　　　●新製品の投入相次ぐ、小型・軽量・省電力化がトレンド
　　　　●複合現実（MR）・仮想現実（VR）・拡張現実（AR）市場は益々活性化
　　　　●スマートデバイス対応も活発化
　　　　≪販売チャネル動向≫玩具専門チェーン店/eコマース/家電量販店/GMS/ゲーム専門店/その他
　　　　<図>テレビゲーム（ハード）流通チャネル比率（2016年度）
１０．テレビゲームソフト市場
　　　　≪市場動向≫●ソフトウェアの出荷額は引き続きマイナス傾向
　　　　<表>テレビゲームソフト市場規模推移
　　　　●2016年国内ソフト販売本数は前年比5%減
　　　　<表>テレビゲームソフト国内出荷数量（機種別）
　　　　●コミュニケーション型・ネットワーク型ゲームソフトは活況
　　　　●IPを活用した取り組みやスマートデバイス対応にも注力
　　　　≪主要事業者動向≫任天堂/スクウェア・エニックス/カプコン/コーエーテクモゲームス/
　　　　バンダイナムコエンターテインメント/セガゲームス/ソニー・インタラクティブエンタテインメント/
　　　　コナミデジタルエンタテインメント
　　　　≪販売チャネル動向≫eコマース/家電量販店/玩具専門チェーン店/GMS/
　　　　ゲーム専門店/コンビニエンスストア/その他
　　　　<図>テレビゲームソフト流通チャネル比率（2016年度）
１１．玩具菓子市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫
　　　　バンダイ/フルタ製菓/カバヤ食品/リーメント/江崎グリコ/エフトイズ・コンフェクト
　　　　≪販売チャネル動向≫
　　　　GMS、スーパーマーケット/コンビニエンスストア/玩具専門チェーン店/eコマース/その他
　　　　<図>玩具菓子流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪玩具菓子市場の構成≫
　　　　<図>玩具菓子メーカーシェア/<表>玩具菓子市場規模推移
１２．カプセル入り玩具市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タカラトミーアーツ/奇譚クラブ/エポック社/海洋堂
　　　　≪販売チャネル動向≫GMS/アミューズメント施設/玩具専門チェーン店/
　　　　家電量販店/駅/コンビニエンスストア/外食チェーン店/ホビーショップ/その他
　　　　<図>カプセル玩具流通チャネル比率（2016年度）
　　　　≪カプセル入り玩具市場の構成≫
　　　　<図>カプセル入り玩具メーカーシェア/<表>カプセル玩具市場規模推移
１３．フィギュア市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪分類・素材≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>フィギュア市場規模推移
　　　　≪主要事業者動向≫
　　　　グッドスマイルカンパニー/バンダイ/壽屋/メディコム・トイ/ボークス/海洋堂/ボークス/メガハウス
　　　　≪販売チャネル動向≫
　　　　eコマース/ホビーショップ/家電量販店/メーカー直販/雑貨店/玩具専門チェーン店/GMS/その他
　　　　<図>フィギュア流通チャネル比率（2016年度）
１４．鉄道模型市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫トミーテック/関水金属/マイクロエース/グリーンマックス/ハセガワ
　　　　≪鉄道模型市場の構成≫
　　　　<図>鉄道模型市場参入事業者シェア（ジオラマ、動力ユニット等を含む）
　　　　<図>鉄道模型市場参入事業者シェア（ジオラマ、動力ユニット等を除く）
　　　　<図>鉄道模型市場規模推移
１５．ハイターゲットトイ市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<表>ハイターゲットトイ・市場規模/<図>ハイターゲットトイ市場推移
　　　　≪主要事業者動向≫バンダイ/タカラトミーアーツ/タカラトミー/エポック社/
　　　　タミヤ/京商/グッドスマイルカンパニー/壽屋
１６．トレーディングカードゲーム市場
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　≪主要事業者動向≫コナミデジタルエンタテインメント/タカラトミー/
　　　　ブシロード/ポケモン/バンダイ/ウィザーズ・オブ・ザ・コースト/その他
　　　　≪販売チャネル動向≫トレーディングカード専門店/GMS/玩具専門チェーン店/
　　　　家電量販店/eコマース/ホビーショップ/コンビニエンスストア/その他
　　　　<図>トレーディングカードゲームチャネル比率（2016年度）
　　　　≪トレーディングカードゲーム市場の構成≫
　　　　<図・表>トレーディングカードゲームメーカーシェア

Ⅱ．玩具周辺産業の分野別市場動向
　　１．幼児英才教育市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　<表・図>幼児英才教育市場規模推移
　　　　<図>日本の1～6歳人口の出生数（日本人）の推移
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　２．幼児・子ども英会話教室市場
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>幼児英会話教室の市場規模推計
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　３．幼児向け英会話教材市場の動向
　　　　≪定義≫
　　　　≪市場動向≫
　　　　<図>幼児向け英会話教材市場規模推移
　　　　≪玩具産業への影響≫
　　　　<表>主要商品比較
　　４．eコマース市場の動向
　　　　≪市場動向≫
　　　　●BtoBのeコマース市場は前年比1.2％増の204兆780億円
　　　　●BtoCのeコマースは前年比9.9％増の15兆1,358億円
　　　　<表>電子商取引 BtoC　業種別市場規模
　　　　<図>電子商取引 BtoC市場規模
　　　　<表>電子商取引 BtoB　業種別市場規模（狭義ＥＣ）
　　　　<図>電子商取引ＢｔｏＢの市場規模≪玩具産業への影響≫
　　５．アミューズメント施設市場の動向
　　　　≪市場動向≫
　　　　<表・図>国内アミューズメント産業の市場規模
　　　　≪玩具産業への影響≫

第３章　有力事業者の実態

Ⅰ－ａ．玩具メーカー<ケーススタディ>

青島文化教材社
　　１．有力商品・サービス概況
　　①車シリーズ（プラモデル）/②ウォーターラインシリーズ/
　　③デコトラシリーズ（プラモデル・ラジコン）/④ダイキャストミニカー
　　２．業績概況
　　３．事業体制
　　４．事業戦略
　　●プロモーション/●キャラクターコンテンツとの融合がテーマ
　　５．業績見通・課題
　　●2017年12月期/●キットを簡略化したプラモデル「ザ・スナップキット」を発売

エポック社
　　１．有力商品・サービス概況
　　①シルバニアファミリー/②アクアビーズ/③ホイップる/④野球盤/⑤サッカー盤/
　　⑥「スーパーマリオ」シリーズ/⑦ジグソーパズル
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●プロモーション戦略/●生産体制・販売チャネル
　　４．業績見通・課題・展望
　　●引き続きTVCMの大量投入で訴求力を高める、シルバニアファミリーは地上波アニメ放映
　　●アクアビーズを第二のシルバニアとして海外に販売してゆく

海洋堂
　　１．有力商品・サービス概況
　　●リボルテックシリーズ/●アッセンブルボーグ/●カプセルQ
　　２．事業概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●「ソフビトイボックス」ブランドでソフビを年間20種ほど発売
　　●「ワンダーフェスティバル」の開催を通じてフィギュア文化の普及に貢献
　　●企業・団体とのコラボ展開のほか、地元に根付いた活動も関連会社で推進
　　４．事業見通・課題
　　●直営店「海洋堂ホビーロビー門真」をオープン/●日本美術、仏教関連の作品が増加

京商
　　１．有力商品・サービス概況
　　①ラジオコントロールモデル/②ダイキャストモデル
　　２．業績概況
　　●2017年3月期は、販売代理店契約の終了や事業移管などの影響により大幅に減収
　　３．事業体制・事業戦略動向
　　●「ミニッツ」と「ドローンレーサー」を軸にR/C事業を強化
　　●R/Cカーレース「京商カップ」の開催
　　４．事業見通・課題
　　2018年3月期は、国内のR/C、ダイキャストともに減収を見込む

グッドスマイルカンパニー
　　１．有力商品・サービス概況
　　①フィギュア/②（株）グッドスマイルレーシングによるモータースポーツ事業等の展開/
　　③「グッドスマイル×アニメイトカフェ」の運営/
　　④2016年12月にスマホゲーム「グランドサマナ－ズ」をリリース
　　２．業績概況
　　●海外売上が好調に推移し、業績は引き続きプラス成長
　　３．事業体制
　　●国内工場で生産技術・生産効率の改革を推進
　　●製作現場でのコミュニケーションを重視、原型師の人材育成にも注力
　　●10年以上続くメーカーの人材とノウハウを活かし、さまざまなブランド展開
　　４．事業戦略
　　●創業15周年、「ねんどろいど」10周年の記念イベントを開催
　　●海外は引き続きアジア圏が強い、情報開示タイミングは国内外や媒体問わず同時発信
　　５．業績見通・課題
　　●2017年9月期は「Fate」「ゼルダの伝説」「刀剣乱舞」などのフィギュアが人気
　　●世界でコンテンツの需要が共通化すると予測するも、現状は海外市場を注視し現地化
　　●主体的にコンテンツ開発に関わることで市場の底上げに寄与する

くもん出版
　　１．有力商品・サービス概況
　　●知育玩具/●知育玩具以外の商品
　　２．業績概況
　　３．事業体制
　　４．事業戦略
　　５．業績見通・課題

壽屋
　　１．有力商品・サービス概況
　　①フィギュア/②プラモデル/③その他雑貨等
　　２．業績概況
　　●「スター・ウォーズ」関連の反動減があったが「フレームアームズ・ガールズ」が健闘
　　●アジアで「フレームアームズ・ガール」情報の第一報を打つなど、戦略的に海外ＰＲ
　　３．事業体制
　　●対象ユーザーや販売エリアを重視した企画・営業体制
　　４．事業戦略
　　●様々なイベント・広報活動の実施
　　５．業績見通・課題
　　●オリジナルコンテンツの強化、海外はミドルレンジ商品にシフトし普及進める

シー・シー・ピー
　　１．有力商品・サービス概況
　　①フライトトイ/②Ｒ／Ｃカー
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●テレビCMと店頭支援体制を強化
　　●新ブランド「アソビエーション」を始動
　　４．業績見通・課題

ジョイパレット
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「それいけ！アンパンマン」シリーズ/②その他商品シリーズ
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●工場を集約して供給体制を強化
　　●店頭では商品サンプルの提供を重視
　　●プロモーションはテレビCMとネット広告を積極的に展開
　　４．業績見通・課題

ジョーゼン インターナショナル
　　１．有力商品・サービス概況
　　①ダートマックスシリーズ/②ジャイロマスターシリーズ
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●2017年より飛びモノのラインナップを強化/●店頭を重視したプロモーション
　　４．業績見通・課題

セガトイズ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「アンパンマン」シリーズ/②スマホトイシリーズ/
　　③キラデコアートシリーズ（ぷにジェル）/④「ホームスター」シリーズ/
　　⑤「リルリルフェアリル」シリーズ/⑥「クレヨンしんちゃん」シリーズ
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●生産体制/●プロモーション/●ライセンスビジネス
　　４．業績見通・課題・トピックス
　　●新規商品を続々と投入、定番化が喫緊の課題

セキグチ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①モンチッチ/②キャラクターぬいぐるみ/③momokoDOLL（モモコ　ドール）
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●専門店との取引関係を強化
　　●ネットを重視しメディアプロモーションを積極展開
　　●多数のイベントを実施、地域貢献による啓蒙活動も
　　●ライセンシーで商品の拡大を図る
　　４．業績見通・課題
　　●「モンチッチ」を軸とした安定的な事業拡大と収益性向上を図る

関水金属
　　１．有力商品・サービス概況
　　●入門者向けに展開する「スターターセット」
　　●リアルな鉄道の音を楽しむ「サウンドボックス」
　　２．業績概況
　　３．事業体制
　　４．事業戦略
　　●「スターターセット」「マスターセットシリーズ」で新規顧客層獲得を図る
　　●ジオラマのデモンストレーション販売で新規チャネル開拓を図る
　　５．業績見通・課題
　　●「モノ」から「コト」販売への必要性
　　●「毎日遊ぶHOゲージ」を提案
　　●2017年年末発売の「E001形<TRAIN SUITE 四季島>」の受注好調、売上50億円目指す

タカラトミー
　　１．有力商品・サービス概況
　　①トミカ/②プラレール/③トランスフォーマー/④デュエル・マスターズ/⑤リカちゃん/
　　⑥ポケモン関連（玩具・アミューズメントマシン）/⑦プリパラ/⑧ベイブレードバースト/
　　⑨うまれて！ウーモ（新商品）/⑩ウーニーズ（新商品）/⑪スナックワールド（新商品）
　　２．業績概況
　　●2017年3月期/●2018年3月期上半期
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●営業体制/●生産体制
　　４．業績見通・課題・展望
　　●課題/●展望

タカラトミーアーツ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①ガチャ（カプセルトイ）/②アミューズメント筐体/
　　③ぬいぐるみ/④キャンディトイ（玩具菓子）/⑤バラエティトイ
　　２．事業概況
　　●2017年3月期
　　３．事業体制・事業戦略
　　●プロモーション戦略/●チャネル拡大に注力/
　　●ライセンスアウトで他社とキャラクターを共同開発/●海外展開/●生産体制
　　４．業績見通
　　●2018年3月期の見込み（2017年12月現在）

タミヤ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①ＲＣモデル（ラジコンカー）/②プラモデル（スケールモデル）/③ミニ四駆
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●東南アジアを生産拠点に製造からアフターサービスまでを自社で担う
　　●海外での強固な販売体制を構築
　　●ユーザーや販売協力店とのコミュニケーションを重視
　　●販売先小売店と連携して遊ぶ場や情報発信の場を展開
　　●公式スマホアプリを開設し、利便性を向上
　　●実車版ミニ四駆を全国各地のイベント会場でアピール
　　●カーモデル、バイクモデルで実車を展示したプロモーションを展開
　　●世界最大級の全天候型RCサーキットをオープン
　　●「RCスクール」の積極開催により、新規ユーザーの獲得を図る
　　４．業績見通・課題
　　●ミニ四駆35周年を記念したアニバーサリーモデルの発売やイベントの開催を実施
　　●バス事業者とのコラボ企画を実施

トイステートジャパン
　　１．有力商品・サービス概況
　　①NIKKO（ニッコー）/②KYOSHO EGG（京商エッグ）
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●日本向け商品の企画・製品化を強化/●店頭を重視することによってブランド力の強化を図る
　　４．業績見通・課題

トミーテック
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「TOMIX」（鉄道模型）/②ジオラマコレクション/③コレクションフィギュア/
　　④技ＭＩＸ（ギミックス）/⑤スケールミニカー
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●新制御システム「TNOS（ティーノス）」を開発、積極的な普及活動を実施
　　●小学校高学年から中学生を対象としたベーシックセットを投入
　　４．業績見通・課題

パイロットインキ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「メルちゃん」シリーズ/②「スイスイおえかき」シリーズ/③「バストイ」シリーズ
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●生産体制/●販売チャネル
　　４．業績見通・課題・トピックス
　　●2017年12月期について（2017年11月現在）
　　●「メルちゃん」シリーズのライセンスビジネスをスタート
　　●スイーツパラダイス×メルちゃん「メルちゃんカフェ」を全国12箇所でオープン

バンダイ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「機動戦士ガンダム」シリーズ/②「仮面ライダー」シリーズ/③「ドラゴンボール」シリーズ/
　　④「スーパー戦隊」シリーズ/⑤「それいけ！アンパンマン」/⑥「プリキュア」シリーズ/
　　⑦「妖怪ウォッチ」シリーズ/⑧「ウルトラマン」シリーズ/⑨「アイカツ！」シリーズ/
　　⑩「たまごっち」シリーズ/⑪「かみさまみならいヒミツのここたま」シリーズ/
　　⑫「ずっと ぎゅっと　レミン＆ソラン」シリーズ/⑬カプセルトイ（ガシャポン）/
　　⑭食玩・菓子・食品/⑮ファンシーキャラクター
　　２．業績概況
　　●2017年3月期/●2018年3月期上期のトイホビー事業
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●生産体制/●事業戦略/●売り場づくり支援を引き続き注力/
　　●直営店舗の展開や主催イベントの積極開催によるリアルマーケティングの強化
　　４．業績見通・課題・展望
　　●2018年3月期の業績見込/●アジアでのNO.1を目指した3カ年計画の最終年度

ピープル
　　１．有力商品・サービス概況
　　①幼児・知育玩具/②女児玩具/③ルミノイド/④自転車・乗り物/⑤その他
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●生産体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題

ブシロード
　　１．主力商品・サービス概況
　　●トレーディングカードゲーム（TCG）事業/●デジタルコンテンツ（ブシモ）事業
　　２．業績概況
　　●「ラブライブ！スクフェス」＋新規アプリの主力化でデジタルコンテンツ事業が好調に推移
　　●2017年に会社設立10周年を迎え、北米で初の大型イベントを実施
　　３．事業体制・事業戦略
　　●IPをグループ各事業で横断展開
　　●「戦略発表会」の開催でTCG流通・小売の取引先に情報提供
　　●Webプロモーションの強化
　　●異業種とのコラボレーション企画でコンテンツへのタッチポイントを増加
　　●TCG販促はプレイの場となるカードショップに注力
　　●グリーと資本業提携契約を締結
　　●横断展開の一環でカプセルトイ市場へ新規参入
　　●木谷氏がコンテンツ開発に集中するため代表取締役を辞任
　　４．業績見通・課題
　　●アプリゲームの本数増加にともないデジタルコンテンツ事業は増加予想

ブリオジャパン
　　１．有力商品・サービス概況
　　①トドラー（対象年齢3歳まで）/②レールウェイ（対象年齢3～6歳）/③ビルダー（対象年齢5歳から）
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●店頭では、タッチ＆フィールとデジタルの再有効化を重視
　　●インターネットやイベントを通じたプロモーションを積極的に展開
　　●2016年度は全体的に価格を値上げしたことにより、低価格帯の動きが鈍化
　　４．業績見通・課題

ブロッコリー
　　１．有力商品・サービス概況
　　●トレーディングカードゲーム/●ゲーム（コンシューマー・PCゲーム：女性向けコンテンツ）/
　　●音楽（CD）/●グッズ
　　２．事業概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●ハピネットとのシナジー/●ブロッコリーの事業モデル/
　　●主要顧客/●「ツインエンジン」事業戦略とその特徴
　　４．業績見通・課題
　　●経営方針/●2018年2月期の売上は57～62億円

マテル・インターナショナル
　　１．有力商品・サービス概況
　　①フィッシャープライス/②ゲームカテゴリー（ＵＮＯ・ブロックス）/③バービー/
　　④ホットウィール/⑤きかんしゃトーマス/⑥MEGA
　　２．業績概況
　　●2016年12月期
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望
　　●2017年12月期の見込値（2017年12月1日現在）

メガハウス
　　１．有力商品・サービス概況
　　①フィギュア/②オセロ/③ルービックキューブ/④3Dドリームアーツペン/
　　⑤ガールズホビー/⑥ゲーム/⑦コト創造プロジェクト関連
　　２．業績概況
　　●2016年度は売上高が前年度比8.7％増、2017年度は維持を予測
　　●海外はフィギュアが引き続き好で拡大基調
　　３．事業体制・事業戦略
　　●オンリーワンとなる商品や「コト」を通じたコミュニケーションを提供
　　●生産拠点は中国が中心も、コストバランスを考慮しながらシフトしていく
　　●プロモーションはインターネットやイベント活動に注力
　　４．業績見通・課題
　　●2017年度はトイ事業が前年度比10％増を予測、定番・新商品ともに好調

レゴ ジャパン
　　１．有力商品・サービス概況
　　●「レゴエデュケーション」のサービス概況
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望

Ⅰ－ｂ．玩具メーカー<調査データ>

アガツマ

Ⅱ．テレビゲームメーカー

カプコン
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「バイオハザード」シリーズ/②「モンスターハンター」シリーズ/
　　③「ストリートファイター」シリーズ
　　２．業績概況
　　●2016年3月期は、増収増益で着地
　　３．事業体制・事業戦略
　　●マルチプラットフォーム展開をさらに強化
　　●モバイル事業の組織刷新、自社コンテンツを活用したタイトルを積極投入
　　４．業績見通・課題
　　●今後の見通しと経営戦略

コーエーテクモゲームス
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「信長の野望」シリーズ/②「三國志」シリーズ/
　　③「無双」シリーズ/④「NINJA GAIDEN」シリーズ
　　２．業績概況
　　●コーエーテクモホールディングスは6期連続最高益更新
　　３．事業体制・事業戦略
　　●ブランドとIPの価値を最大化するため組織改革実行
　　●「my GAMECITY」をオープンプラットフォーム化、会員数87万人に
　　●みなとみらい21地区に本社オフィス取得
　　４．業績見通・課題
　　●2017年度も増収増益で最高値更新図る

コナミデジタルエンタテインメント
　　１．有力商品・サービス概況
　　①コンシューマゲーム/②SNS/③カードゲーム
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●ソーシャルコンテンツの中でも特にネイティブアプリ市場に注力
　　●海外市場拡大へ、現地でのゲーム制作体制の強化に注力
　　４．業績見通・課題
　　●中長期的な経営戦略/●コア・コンピタンスを最大限に活用

スクウェア・エニックス
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「ドラゴンクエスト」シリーズ/②「ファイナルファンタジー」シリーズ/
　　③「キングダムハーツ」シリーズ
　　２．業績概況
　　●連結の業績は2017年3月期も増収増益、売上高は前期比20％増の2,568億2,400万円
　　３．事業体制・事業戦略
　　●スマートデバイス向け有料ゲーム提供の強化
　　●VR／ARへの取り組み/●新興市場開拓
　　４．業績見通・課題
　　●2018年3月期は2,400億円～2,600億円の売上を目指す

セガゲームス
　　１．有力商品・サービス概況
　　①アミューズメント機器/②エンタテインメントコンテンツ事業
　　２．業績概況
　　●セガグループ再編、セガゲームスは据え置き機のコンテンツの企画・開発・販売担う
　　３．事業体制・事業戦略
　　●新会社3社とそれぞれの役割/●欧米エリア強化のためフランスの開発会社買収/
　　●セガグループ初の共同イベント「セガフェス」開催
　　４．業績見通・課題
　　●分社化の効果を実感/●2020年営業利益200億円に向けてさらなる構造改革推進/
　　●今後の成長戦略

ソニー・インタラクティブエンタテインメント
　　１．有力商品・サービス概況
　　①「プレイステーション3（PS3）」/②「PlayStation Vita（PS Vita）」/
　　③「プレイステーション4（PS4）」
　　２．業績概況
　　●2016年4月、新会社「ソニー・インタラクティブエンタテインメントLLC」設立
　　３．事業体制・事業戦略
　　●SIE LLC設立の経緯と目的
　　●スマートデバイス市場に向けた新たなサービス事業を展開する新会社設立
　　●小型・軽量化を実現した新型「PS4」発売
　　４．業績見通・課題
　　●新会社の事業方針および経営数値目標

日本マイクロソフト(日本法人）
　　１．有力商品・サービス概況
　　●2016年11月、日本国内で新モデル「Xbox OneS」投入
　　●拡張現実（AR）端末「HoloLens」の先行予約開始/●主力商品の概要
　　２．業績概況
　　●国内「Xbox One」はハード・ソフトともに伸び悩む
　　３．事業体制・事業戦略
　　●「Xbox One」シリーズを機軸に攻勢図る
　　４．業績見通・課題
　　●全社挙げてのトランスフォーメーション（変革）推進

任天堂
　　１．有力商品・サービス概況
　　①ニンテンドーDS・3DS・3DSLL/②Wii・Wii U/③ゲームソフト/④amiibo（アミーボ）
　　２．業績概況
　　●2016年3月期は減収減益で着地
　　３．事業体制・事業戦略
　　●スマートデバイスに最適化した新しいアクションゲーム配信
　　●ユニバーサル・パークス＆リゾーツと提携、テーマエリアオープン決定
　　４．業績見通･課題
　　●2017年3月期の業績は減収増益を見込む/●今後の事業戦略

バンダイナムコエンターテインメント
　　１．有力商品・サービス概況
　　①トイホビー事業/②ネットワークエンターテインメント事業
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●3つの戦略ビジネスユニットに再編し機能強化
　　●グループ5の本社機能を2016年1月より順次移転
　　●豪州ゲーミング製品開発会社と提携してゲーミング市場へ参入
　　●UCGを活用した新規プロジェクト立ち上げ
　　４．業績見通・課題
　　●重点戦略は「IP軸戦略の進化」、「グローバル市場での成長」、「ビジネスモデル革新」
　　●中期経営計画と数値目標

Ⅲ．玩具卸売

石川玩具
　　１．有力商品・サービス概況
　　①卸売事業/②ご当地ピンズ等グッズ製造・販売/③新商品
　　２．業績概況
　　●2017年5月期は減収減益
　　３．事業体制・事業戦略
　　●組織体制/●グループ体制

カワダ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①ダイヤブロック/②ナノブロック/③ナノブロックプラス/④輸入玩具/⑤国内玩具
　　２．業績概況
　　●2017年5月期
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●生産体制/●事業戦略/●海外展開/●プロモーション
　　４．業績見通・課題
　　●2018年5月期の見込みについて（2017年12月7日現在）
　　●「ナノシリーズ」を続々投入/●課題

タカラトミーマーケティング
　　１．有力商品・サービス概況
　　①販社事業
　　２．業績概況
　　●2017年3月期
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題
　　●2018年3月期の見通

ハピネット
　　１．有力商品・サービス概況
　　①玩具事業/②TVゲーム/③カプセル玩具、キッズカードゲーム
　　２．業績概況
　　●2017年3月期の業況/●2018年3月期上期の業況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●物流体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題・トピックス
　　●2018年3月期の見通し（2017年11月15日時点の見込）
　　●高性能ワイヤレス給電システム「X-BASE（クロスベース）」を発売

マルカ
　　１．有力商品・サービス概況
　　①花火/②ウォーターガン/③ドライブタウンシリーズ、のりもの関連商品/
　　④キャラクター商品/⑤トイスポーツ/⑥アミューズメント
　　２．業績概況
　　●アミューズメント施設の不振もあり、減収傾向
　　３．事業体制・事業戦略

宮沢模型
　　１．有力商品・サービス概況
　　①卸売事業
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●これまで培ってきた流通のノウハウを新しい取引先に提供し、市場形成に貢献
　　●「商売繁盛応援セール」を開催
　　４．業績見通・課題
　　●2018年3月期の見込み/●課題

Ⅳ．玩具小売

赤ちゃん本舗
　　１．有力商品・サービス概況
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望

アマゾンジャパン
　　１．サービス概況
　　●玩具事業のこれまでの取組み/●2016年の取り組みについて/
　　●2017年の取り組みについて/●「ハロウィンストア2017」をオープン/
　　●2017年のクリスマス商戦に向け「クリスマストイリスト」を公開
　　２．業績概況
　　３．事業戦略
　　●プロモーション戦略
　　４．業績見通・課題・展望
　　●課題・展望

キデイランド
　　１．有力店舗・サービス概況
　　●「キャラクター」を軸としたショップを全国展開
　　●キデイランド原宿店の状況/●キデイランド大阪梅田店の状況
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　●組織体制/●店舗運営/●出店状況
　　４．業績見通・課題・展望
　　●2018年3月期の業績見通（2017年11月現在）/●課題/●今後の展望

西松屋チェーン
　　１．有力商品・サービス概況
　　２．業績概況
　　３．事業体制・事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望

日本トイザらス
　　１．有力商品・サービス概況
　　●2017年クリスマストレンドは「テレビ・映画コンテンツ」「ユーチューバー」「ゲーム」
　　２．企業概要
　　３．事業体制・事業戦略
　　●出店戦略/●シームレス・リテーリングの強化/
　　●年々盛り上がりを見せる「ブラックフライデー」、4年連続で実施/●価格戦略
　　４．業績見通・課題・展望

博品館
　　１．主力商品・サービス概況
　　●オリジナル商品の展開/●旗艦店銀座本店の動向　～2016年度～/
　　●旗艦店銀座本店の動向　～2017年度～
　　２．業績概況
　　●2017年3月期
　　３．事業体制・事業戦略
　　●事業体制/●事業戦略
　　４．業績見通・課題・展望
　　●2018年3月期（2017年12月現在）/●課題・展望

第４章　玩具関連事業者個表

玩具関連メーカー一覧
TVゲーム・アミューズメント関連メーカー一覧
玩具関連問屋一覧
玩具関連小売業一覧
その他玩具関連企業一覧

付属資料
玩具輸出入動向（表）
日本アミューズメントマシン工業協会会員名簿
全日本アミューズメント施設営業者協会連合会会員名簿