第Ⅰ章　総論

ブランディングはブームからスタイルへと向かった
企業にとってブランディングとは？ そして次はバリューイング！？

第Ⅱ章　本調査を基にしたマップ集（１３ドーナツ）と考察

ドーナツ結果を基にした考察
コーポレートブランディングを推進することにより、
最も期待する成果物とは？
コーポレートブランディングを高めるための効果的な
プロモーションツールとは？（複数回答）
Ｎｏ１プライオリティ・プロモーションツールとは？
Ｎｏ２プライオリティ・プロモーションツールとは？
Ｎｏ３プライオリティ・プロモーションツールとは？
コーポレートブランディングを維持・拡大するための投資増減傾向
について(２００７年時点)
コーポレートブランディングを維持・拡大するための投資増減傾向
について(２０１０年予定)
コーポレートブランディングを維持・拡大するための投資増減指数
について(２００７年時点)
コーポレートブランディングを維持・拡大するための投資増減指数
について(２０１０年予定)
ブランディングとＣＳＲ、どちらの活動に主軸を置いているか？
コーポレートブランディング専門組織設置状況について
コーポレートブランディング専門組織の位置付けとは？
評価するコーポレートブランディングメーカーとは？（複数回答）

第Ⅲ章　有力企業調査個表

東芝
富士通
日本電気
シャープ
パイオニア
日本ビクター
アルパイン
日本航空インターナショナル
全日本空輸
三菱自動車工業
富士重工業
東京急行電鉄
富士電機ホールディングス
安川電機
大和ハウス工業
三菱地所
キヤノンマーケティングジャパン
シチズンホールディングス
ジュピターテレコム
凸版印刷
クレハ
帝人
第一三共
ヤマハ
クレディセゾン
ＴＯＴＯ
クボタ
ベネッセコーポレーション
ミズノ
アシックス
ミツカングループ本社
カゴメ
ヤクルト本社
ハーゲンダッツジャパン
虎屋
日本ハム
サントリー
サッポロビール
日本コカ･コーラ
日本たばこ産業

第Ⅳ章　参考資料

2002～2004年コーポレートブランディング調査マップ集　ドーナツデータ
　　有力企業70社の視点　第1回調査分（2002年7月～8月）
　　有力企業70社の視点　第2回調査分（2003年1月～2月）
　　有力企業85社の視点　第3回調査分（2004年6月～7月）
ＣＳＲ vs ブランディングとの相関関係調査マップ集　ドーナツデータ
　　有力企業25社の視点　第1回調査分（2005年4月）
　　有力企業38社の視点　第2回調査分（2007年3月）
主要企業コーポレートブランディング専門組織一覧
　　第１回調査分（2002年7月～8月）
　　第2回調査分（2003年5月～6月）
　　第3回調査分（2004年6月～7月）
ＣＳＲ推進有力企業80社の視点　調査マップ集　ドーナツデータ
　　（2006年7月～8月）